特約評論員/周軍
近日，中消協(xié)發(fā)布了《2022年農(nóng)村消費環(huán)境與相關問題調(diào)查報告》，通過全國31個省(區(qū)、市)824個行政村的3670個樣本，展示了我國農(nóng)村消費市場的基本面貌。農(nóng)村消費者消費能力如何？他們喜歡什么？有哪些不如意的地方？這份調(diào)查報告，近距離反映了農(nóng)村消費場景中亟待破解和解決的現(xiàn)實難題。不論是村民們反映強烈的電商快遞物流配送慢，還是消費環(huán)境仍需改善等問題，都為各地進一步深挖農(nóng)村消費潛力、推動農(nóng)村消費經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級打開了思路。
民族要復興，鄉(xiāng)村必振興。在鄉(xiāng)村振興的場景中，有效促進農(nóng)村地區(qū)消費提質(zhì)增效，是托舉起億萬基層老百姓幸福生活的重要一環(huán)。我們用數(shù)據(jù)眼光來看待。2022年，我國鄉(xiāng)村消費品零售額達59285億元，這是一個消費人口近5億、體量近6萬億元的龐大市場。這些年來，我國積極施策，加速培育農(nóng)村消費市場，一攬子真招實策不斷滿足農(nóng)村消費者高品質(zhì)消費需求，逐年取得新成效，為經(jīng)濟浪潮注入了源源不斷基層“活水”。比如，國家從政策端發(fā)力，通過消費補貼、政策優(yōu)惠等，推動家電下鄉(xiāng)、新能源汽車進村，優(yōu)質(zhì)服務向基層下沉，不斷打開農(nóng)村消費的“熱場面”；各地做好市場引領，打造富有基層特色的消費市場，讓鄉(xiāng)村旅游、田園體驗等融入消費鏈條，既吸引“流量”，又留下“口碑”，不斷做大鄉(xiāng)村消費經(jīng)濟規(guī)模，為農(nóng)村地區(qū)注入了源源不斷的消費動能，也為暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟循環(huán)帶來了新活力。
鄉(xiāng)村消費潛力巨大，以更優(yōu)服務打開農(nóng)村消費市場大天地，需要持續(xù)發(fā)力，久久為功。今年全國兩會期間，習近平總書記參加他所在的十四屆全國人大一次會議江蘇代表團審議，對鄉(xiāng)村振興牽掛在心，強調(diào)要把產(chǎn)業(yè)振興作為鄉(xiāng)村振興的重中之重，積極延伸和拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，培育發(fā)展農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，不斷拓寬農(nóng)民增收致富渠道；指出要為人民群眾提供家門口的優(yōu)質(zhì)服務和精細管理。不論是促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是打造家門口的優(yōu)質(zhì)服務，始終繞不開消費這一最終需求。持續(xù)改善農(nóng)村消費環(huán)境，無疑是持續(xù)增進基層民生福祉的重要發(fā)力點。這就要求，各地在繼續(xù)做好優(yōu)質(zhì)服務下鄉(xiāng)的同時，還要加快推進縣域商業(yè)體系建設，補齊農(nóng)村物流短板，促進農(nóng)民收入和農(nóng)村消費雙提升，力促做到縣縣有中心、鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點、村村有服務，以更加健全的物流配送體系支撐電商等新業(yè)態(tài)新模式扎根農(nóng)村、造福農(nóng)民。
短板就是潛力，問題點也是發(fā)力點。談及農(nóng)村消費，數(shù)字場景值得關注。比如，在調(diào)查報告中，31%的農(nóng)村居民表示缺少電商服務點和快遞點的問題較為突出；30.7%的消費者認為農(nóng)村電商快遞物流配送慢。此外，物流成本高、服務配套不健全，農(nóng)村居民缺乏必要的消費知識和消費維權(quán)意識的情況也客觀存在，為“三無”商品提供了生存土壤。這些掣肘農(nóng)村消費經(jīng)濟發(fā)展的“瓶頸”需要盡快有效破解，在解決好硬件力量、公共服務配套的同時，還應積極施策，促進消費服務“軟實力”升級。持續(xù)做強做優(yōu)農(nóng)村“家門口”的服務，就需要“硬實力”與“軟實力”雙向奔赴，唯此才能讓農(nóng)村消費能力持續(xù)提升，讓農(nóng)村消費潛力加速釋放。
消費，一頭連著經(jīng)濟，一頭系著民生。開發(fā)好農(nóng)村消費場景，做強農(nóng)村消費市場，是新征程上各地接力穩(wěn)經(jīng)濟、增福祉的重要功課。這門功課不僅是“必修”，而且必須修好。（周軍）
