隨著2022蘇州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)暨進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)大會(huì)的臨近，不少蘇州市民開始翹首以盼，期待借由新一批優(yōu)質(zhì)品牌首店的入駐，“解碼”更多高端消費(fèi)新場景、新體驗(yàn)。除蘇州外，我省不少地方都在大力發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，“首店經(jīng)濟(jì)”正有望成為釋放消費(fèi)潛力的新引擎。
所謂“首店”，是指在行業(yè)里有代表性的品牌在某一區(qū)域開的第一家店，而在一個(gè)區(qū)域利用特有資源，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，由此對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生影響的形態(tài)即為“首店經(jīng)濟(jì)”。隨著消費(fèi)需求日趨多元化、個(gè)性化，以新奇、稀缺、自帶流量為特點(diǎn)的“首店經(jīng)濟(jì)”，成為賦能城市商業(yè)的“流量密碼”。它不僅能滿足市民消費(fèi)差異化需求，為區(qū)域內(nèi)的商圈吸引到可觀的客流量，還有助于帶來就業(yè)擴(kuò)大、稅收增長等綜合效益。值得一提的是，“首店”不僅會(huì)帶來數(shù)量上的第一，還有在商業(yè)模式上帶來從“0”到“1”的變化。比如，某種品牌的會(huì)員制倉儲(chǔ)連鎖超市首店可能給新零售業(yè)態(tài)帶來改變，某種國外餐飲品牌的首店也可能會(huì)為中餐經(jīng)營和服務(wù)帶來啟發(fā)。
近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)增長結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用越來越大，各地也在不斷出臺(tái)促銷費(fèi)相關(guān)的政策。發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，也是釋放消費(fèi)潛力的重要方向。江蘇大中城市眾多、居民收入相對(duì)較高，發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)潛力大、后勁足?；蛟S正是看到了這點(diǎn)，江蘇不少城市開始大力招引首店。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，南京上半年共引進(jìn)首店84家，成為江蘇區(qū)域最受首店青睞的城市；泰州在全省率先出臺(tái)“首店經(jīng)濟(jì)”政策，堅(jiān)定發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的決心……有的地方甚至?xí)⑹椎暾幸晒?，作為建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重要指標(biāo)。
可以說，既“吸金”又“吸睛”的首店，正在點(diǎn)燃城市消費(fèi)新活力。在南京，喜茶、奈雪等部分首店在連鎖總店落戶新街口商圈后，對(duì)其所在商業(yè)綜合體營收貢獻(xiàn)增速超60%。優(yōu)衣庫江蘇首店在新百開業(yè)后，日訂單一度占到商業(yè)體成交訂單的一半。一些品牌在首店開業(yè)之初，甚至?xí)齺睃S牛搶號(hào)、加價(jià)售賣等，可見其火爆程度。對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用，正是各地提出大力進(jìn)行首店招引的重要原因。
未來，多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求會(huì)持續(xù)增多，要讓“首店經(jīng)濟(jì)”充分釋放消費(fèi)潛力，需要更多品牌首店落戶江蘇城市，而這，離不開城市對(duì)營商環(huán)境進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。比如，對(duì)商業(yè)載體引入國內(nèi)外知名品牌開設(shè)首店的，可以適當(dāng)給予政策支持；在新品通關(guān)、新品首發(fā)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面，為國內(nèi)外品牌提供更便利的措施。這不僅關(guān)乎首店能否順利落戶，更關(guān)乎首店之后，二店、三店能否唯“首”是瞻、順利跟進(jìn)落戶，充分發(fā)揮釋放消費(fèi)潛力、拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的作用。
