國家廣播電視總局的一項新規(guī)，擬對開展收視率點擊率等虛假宣傳行為作出規(guī)范。8月8日，國家廣播電視總局發(fā)布關于就《廣播電視和網(wǎng)絡視聽節(jié)目制作經營管理規(guī)定(征求意見稿)》公開征求意見的通知，其中明確增加有關片酬管理規(guī)定，禁止開展虛假宣傳等。
第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.75億?；ヂ?lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，滿足群眾美好生活期待的同時，也帶來了收視率點擊率“注水”、明星天價片酬等亂象，為網(wǎng)絡視聽業(yè)發(fā)展帶來了種種挑戰(zhàn)。
流量是傳播的資源，數(shù)據(jù)是現(xiàn)代傳播體系的基本要素。真實的流量和數(shù)據(jù)，才有利于促進行業(yè)健康發(fā)展。但是，近年來，影視機構數(shù)據(jù)造假，可謂花招迭出。有的播出機構甚至在購劇合同中，將收視率與購片價格掛鉤，誘導制作機構去買收視率；有的電影院，凌晨竟成了票房最高時段；還有一些網(wǎng)劇點擊量竟能高達幾百億……虛假收視率點擊率看似繁花似錦，實則海市蜃樓，甚至影響了自身作為“行業(yè)貨幣”的信譽和權威。
打假是共同呼聲，正能量才是民心所向。此次廣電總局擬出臺新規(guī)，劍指當前網(wǎng)絡視聽方面的頑瘴固疾，從完善節(jié)目制作經營業(yè)務范圍規(guī)定、完善節(jié)目制作經營行為規(guī)范等方面進一步作出了要求。修改意見稿包括對于行業(yè)組織及從業(yè)主體提出了自律要求，完善節(jié)目禁載內容，增加有關片酬管理規(guī)定，禁止開展收視率點擊率等方面的虛假宣傳等，責任明、任務清，為網(wǎng)絡視聽行為劃“紅線”，為更規(guī)范發(fā)展指明方向。
網(wǎng)絡空間非法外之地。征求意見稿還完善了對節(jié)目制作經營違法行為的處理。明確了監(jiān)管部門及職責，違法行為投訴、舉報制度，以及具體違法行為的處罰措施，釋放出了從嚴管網(wǎng)治網(wǎng)的決心和信心。近年來，從《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡視聽節(jié)目傳播秩序的通知》到《廣播電視和網(wǎng)絡視聽領域經紀機構管理辦法》，到《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》，再到此次修改意見稿的出臺，不難體會的是，在有關部門的努力下，網(wǎng)絡視聽正在規(guī)范軌道內穩(wěn)步前行，日趨完善。
無規(guī)矩不成方圓。規(guī)則、標準越明確，其實越利于視聽行業(yè)和主播個人的職業(yè)發(fā)展。我們期待，隨著新規(guī)落地，在更明確的規(guī)則指引下，網(wǎng)絡視聽行業(yè)能在規(guī)則軌道內走得更好更遠，為營造一個更加清朗的網(wǎng)絡精神家園注入動力與活力。（星輝）
