近年來，隨著我國生產(chǎn)力水平的不斷提高和物質財富的日益豐富，人民群眾文化需求的量和質也在不斷增長?！笆濉币詠?，我國文化消費總量持續(xù)增加，文化消費水平不斷提高，特別是數(shù)字文化消費規(guī)模呈快速擴大趨勢，對經(jīng)濟社會發(fā)展和社會文明程度提升起到了重要推動作用。“十四五”時期，為進一步滿足人民日益增長的精神文化需要，建設社會主義文化強國，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》）。推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，應著眼于推動文化與科技結合，利用文化數(shù)字化基礎設施和服務平臺賦能文化需求和供給兩端，更新數(shù)字文化消費方式和生態(tài)體系，持續(xù)激發(fā)數(shù)字文化消費新活力。
推動數(shù)字文化需求個性化。數(shù)字網(wǎng)絡帶來了更多的遠程合作，使人們得以互相溝通連接，不同的聲音得以釋放和傳播，數(shù)字文化需求更加多元多樣。隨著文化領域引入市場機制，文化產(chǎn)品種類日益豐富，但一些文化產(chǎn)品的生產(chǎn)仍然只是單純的流水線作業(yè)，使得文化產(chǎn)品市場陷入了同質化競爭中，常常處于同一類產(chǎn)品過度供應的飽和狀態(tài)，消費者難以享受到文化內(nèi)容的獨特魅力。因此，加快文化數(shù)字化發(fā)展，要充分重視人民群眾的個性化精神文化需求。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在發(fā)展過程中產(chǎn)生了海量數(shù)據(jù)，其中包括文化產(chǎn)品供給端和消費端的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)反映了文化消費市場的消費趨勢，將極大增強供給端的生產(chǎn)指向性?！兑庖姟分赋?，“鼓勵多元主體依托國家文化專網(wǎng)，共同搭建文化數(shù)據(jù)服務平臺，匯聚文化數(shù)據(jù)信息”，“實現(xiàn)跨層級、跨地域、跨系統(tǒng)、跨業(yè)態(tài)的數(shù)據(jù)流通和協(xié)同治理，并與互聯(lián)網(wǎng)消費平臺銜接，為文化數(shù)字內(nèi)容提供多網(wǎng)多終端分發(fā)服務，對平臺消費數(shù)據(jù)進行分析加工，提供精準數(shù)據(jù)分析服務”。對供給端來說，洞悉消費者文化產(chǎn)品需求的精準度，根據(jù)數(shù)據(jù)進行小規(guī)模、個性化、智能型、訂單式的生產(chǎn)，再利用消費數(shù)據(jù)對供給進行調整，可以更好地實現(xiàn)文化產(chǎn)品的價值，并確保文化供給的針對性和有效性。
推動數(shù)字文化需求均衡化。受資源稟賦、經(jīng)濟水平、交通條件、社會分工等因素的影響，人民群眾的文化需要在城鄉(xiāng)、區(qū)域、行業(yè)之間存在差異，這導致文化的交流與傳播也存在較大差別。一直以來，因地理區(qū)隔造成文化需求的不均衡現(xiàn)象較為顯著。進入數(shù)字時代，數(shù)字鴻溝又進一步增加了既有差距。為了解決上述問題，《意見》明確，要“依托現(xiàn)有有線電視網(wǎng)絡設施、廣電5G網(wǎng)絡和互聯(lián)互通平臺”，“形成國家文化專網(wǎng)以及國家文化大數(shù)據(jù)體系的省域中心和區(qū)域中心，服務文化資源數(shù)據(jù)的存儲、傳輸、交易和文化數(shù)字內(nèi)容分發(fā)。規(guī)劃建設國家文化大數(shù)據(jù)體系全國中心”。當前，應積極以數(shù)字化手段促進城鄉(xiāng)公共文化服務一體化發(fā)展，使高品質文化資源通過新型數(shù)字文化消費渠道與人們的精神需求對接。比如，推進廣播電視直播衛(wèi)星公共服務升級，探索公益電影多樣化供給方式，加快農(nóng)家書屋數(shù)字化建設，加強面向困難群體的公共數(shù)字文化服務等。應通過相關政策措施促進數(shù)字文化消費均等化、均衡化發(fā)展，逐步縮小不同地區(qū)的差距。
推動數(shù)字文化需求本土化。文化消費是人們建構自我身份和獲得社會認同的不可忽視的重要途徑。當前，越來越多富含中國文化元素的本土產(chǎn)品在文化消費市場中的需求逐步攀升，更多人愿意為本土化的品牌和內(nèi)容付費。如“國潮”消費的日益興起，其背后折射出的是人民文化心態(tài)的轉變以及文化自信的彰顯。據(jù)2019年《“新國貨”消費趨勢報告》顯示，2017年中國品牌商品的下單金額同比增幅高出國際品牌3%，2018年中國品牌商品的下單金額同比增幅高出國際品牌14%。據(jù)相關研究，中國“Z世代”文化自信感強，國風開始受到年輕人的喜愛與追捧，“中國紅”元素商品的銷量不斷增長，創(chuàng)造了新的消費潮流，帶動國潮消費屢創(chuàng)新高。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根和魂。為了進一步發(fā)揮文化消費在增強認同、凝聚人心等方面的帶動作用，《意見》提出，將“統(tǒng)籌利用文化領域已建或在建數(shù)字化工程和數(shù)據(jù)庫所形成的成果，全面梳理中華文化資源，推動文化資源科學分類和規(guī)范標識”，形成中華文化數(shù)據(jù)庫。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播范圍和傳播效力的極大增強，將為內(nèi)容創(chuàng)造者提供豐富的素材寶庫和多樣的靈感源泉，增強消費者與生產(chǎn)者之間的互動關系，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展提供有力支撐。
數(shù)字文化消費作為新型文化消費方式，是文化數(shù)字化建設的重要任務之一。以數(shù)字文化消費帶動文化消費轉型升級，充分發(fā)揮文化消費需求對文化高質量供給的牽引作用，將為建設社會主義文化強國提供不竭動力。
（編輯 范文靜）
