為更好地滿足游客“周邊游”的需求，國內(nèi)景區(qū)正在本地消費上持續(xù)發(fā)力。
7月15日上午，蹦蹦跳跳的“袋鼠”閃現(xiàn)蘇州樂園，蘇州新區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)股份有限公司（簡稱“蘇高新股份”）聯(lián)合美團(tuán)門票舉辦的“美好生活新地標(biāo)”—美團(tuán)袋鼠樂園全國首發(fā)儀式正式開幕。
蘇州高新區(qū)黨工委委員、管委會副主任虞美華，蘇州高新區(qū)文體旅局黨組書記、局長周曉明，蘇州新區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長王平，美團(tuán)門票度假和交通事業(yè)部總經(jīng)理劉燕翔，蘇州新區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)股份有限公司副總會計師、蘇州高新旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長金宗韜，美團(tuán)門票度假和交通事業(yè)部整合營銷中心總經(jīng)理鄒曉迪，美團(tuán)門票度假和交通事業(yè)部門票商務(wù)部總經(jīng)理謝旭，蘇州高新旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司黨總支書記、總經(jīng)理祝鈞受邀出席開幕儀式。
▲圖注：蘇高新股份&美團(tuán)門票“美好生活新地標(biāo)”--美團(tuán)袋鼠樂園全國首發(fā)儀式現(xiàn)場 攝影：薛頗聰
▲圖注：美團(tuán)“袋”言人首發(fā)亮相 攝影：薛頗聰
滿足游客周邊游需求 景區(qū)加速提質(zhì)周邊游供給
作為蘇州城市的“人氣發(fā)動機(jī)”，蘇州樂園是蘇州旅游事業(yè)發(fā)展的一張閃亮名片，也是華東地區(qū)家喻戶曉的旅游品牌。歷經(jīng)20余年的深耕，蘇州樂園已形成主題樂園、酒店民宿、特色餐飲、主題演藝、進(jìn)口商貿(mào)等多元綜合業(yè)態(tài)，為游客提供全天候、全方位、全年齡段的文商旅服務(wù)。
“疫情防控常態(tài)化已經(jīng)成為文旅行業(yè)繞不開的話題，也是文旅產(chǎn)品適應(yīng)市場變化、尋求發(fā)展突破的‘必答題’?！弊ｂx指出：“希望以美團(tuán)袋鼠樂園全國首發(fā)為契機(jī)，充分發(fā)揮蘇高新股份和美團(tuán)雙方各自優(yōu)勢，更加聚焦本地市場需求，提供更豐富的綜合業(yè)態(tài)產(chǎn)品?！?/p>
▲圖注：蘇州高新旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司黨總支書記、總經(jīng)理祝鈞致辭 攝影：薛頗聰
據(jù)了解，蘇高新股份與美團(tuán)聯(lián)合打造“美好生活新地標(biāo)”——美團(tuán)袋鼠樂園活動，旨在從游客體驗出發(fā)，在線上進(jìn)行活動內(nèi)容話題、活動體驗方式的精準(zhǔn)觸達(dá)，實現(xiàn)活動內(nèi)容“種草”；在線下，通過美團(tuán)袋鼠巡游、魔法口袋互動以及參與互動小游戲獲得禮物獎券等方式帶領(lǐng)游客沉浸式游玩，“袋鼠”全程參與游客互動。
蘇州樂園是全國首個落地“美團(tuán)袋鼠樂園”的景區(qū)，首發(fā)大巡游活動將于7月16日、17日開啟，后續(xù)將在蘇高新股份旗下多個主題樂園陸續(xù)亮相，其中，徐州樂園將于7月23日、24日落地。在美團(tuán)App線上預(yù)告頁面上，多個時段的景區(qū)門票已被搶購一空，為提振本地旅游消費市場熱情添一把火。
▲圖注：蘇州樂園X美團(tuán)袋鼠樂園大巡游線上預(yù)告頁面 圖片來源：美團(tuán)App
線上線下聯(lián)動 互聯(lián)網(wǎng)平臺助力景區(qū)打造營銷新標(biāo)桿
今年伊始，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，廣大游客的旅游消費需求由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度，是提升人們對旅游產(chǎn)品和服務(wù)滿意度的有效舉措。
在疫情防控常態(tài)化背景下，游客出行半徑持續(xù)縮小，旅游體驗正在和本地消費充分融合；同時，越來越多的游客通過線上完成行前“種草”、出游決策、服務(wù)預(yù)訂、體驗分享的系列動作。
本次合作后，美團(tuán)將為蘇高新股份旗下主題樂園提供專屬的市場洞察分析，便于景區(qū)快速圈定用戶興趣標(biāo)簽并依此創(chuàng)新供給，降低游客出游的決策成本；美團(tuán)還將結(jié)合景區(qū)的客群結(jié)構(gòu)特點，發(fā)揮本地生活的多業(yè)態(tài)優(yōu)勢，策劃更多趣味性強(qiáng)的體驗內(nèi)容和營銷活動，給游客提供“再來一次”的理由。
“當(dāng)更多游客只能在周邊游玩，對游玩內(nèi)容和體驗感的要求就會提高，新奇和有趣是其最追崇的方向?！泵缊F(tuán)門票度假和交通事業(yè)部總經(jīng)理劉燕翔表示，希望與蘇高新股份一起，重建用戶對主題樂園的認(rèn)知，幫助景區(qū)升級游客的游玩體驗，共同打造景區(qū)營銷的行業(yè)標(biāo)桿。
▲圖注：美團(tuán)門票度假和交通事業(yè)部總經(jīng)理劉燕翔致辭 攝影：薛頗聰
據(jù)了解，今年2月，美團(tuán)門票發(fā)布“美好生活新地標(biāo)”年度營銷戰(zhàn)略，充分發(fā)揮深耕本地生活場景的能力，以營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新兩翼驅(qū)動，聯(lián)動美團(tuán)住宿、民宿、交通、餐飲、玩樂等多種業(yè)態(tài)，為景區(qū)目的地提供信息觸達(dá)、商品交易、履約售后等全鏈條的服務(wù)。
美團(tuán)門票愿與行業(yè)攜手，為游客提供更多新鮮有趣的游玩體驗；也為景區(qū)帶來更多的本地客源，激活消費潛力，助力本地旅游實體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長。通訊員 許淼
