為更好地滿足游客“周邊游”的需求，國內景區(qū)正在本地消費上持續(xù)發(fā)力。
7月15日上午，蹦蹦跳跳的“袋鼠”閃現(xiàn)蘇州樂園，蘇州新區(qū)高新技術產(chǎn)業(yè)股份有限公司（簡稱“蘇高新股份”）聯(lián)合美團門票舉辦的“美好生活新地標”—美團袋鼠樂園全國首發(fā)儀式正式開幕。
蘇州高新區(qū)黨工委委員、管委會副主任虞美華，蘇州高新區(qū)文體旅局黨組書記、局長周曉明，蘇州新區(qū)高新技術產(chǎn)業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長王平，美團門票度假和交通事業(yè)部總經(jīng)理劉燕翔，蘇州新區(qū)高新技術產(chǎn)業(yè)股份有限公司副總會計師、蘇州高新旅游產(chǎn)業(yè)集團有限公司董事長金宗韜，美團門票度假和交通事業(yè)部整合營銷中心總經(jīng)理鄒曉迪，美團門票度假和交通事業(yè)部門票商務部總經(jīng)理謝旭，蘇州高新旅游產(chǎn)業(yè)集團有限公司黨總支書記、總經(jīng)理祝鈞受邀出席開幕儀式。
▲圖注：蘇高新股份&美團門票“美好生活新地標”--美團袋鼠樂園全國首發(fā)儀式現(xiàn)場 攝影：薛頗聰
▲圖注：美團“袋”言人首發(fā)亮相 攝影：薛頗聰
滿足游客周邊游需求 景區(qū)加速提質周邊游供給
作為蘇州城市的“人氣發(fā)動機”，蘇州樂園是蘇州旅游事業(yè)發(fā)展的一張閃亮名片，也是華東地區(qū)家喻戶曉的旅游品牌。歷經(jīng)20余年的深耕，蘇州樂園已形成主題樂園、酒店民宿、特色餐飲、主題演藝、進口商貿(mào)等多元綜合業(yè)態(tài)，為游客提供全天候、全方位、全年齡段的文商旅服務。
“疫情防控常態(tài)化已經(jīng)成為文旅行業(yè)繞不開的話題，也是文旅產(chǎn)品適應市場變化、尋求發(fā)展突破的‘必答題’?！弊ｂx指出：“希望以美團袋鼠樂園全國首發(fā)為契機，充分發(fā)揮蘇高新股份和美團雙方各自優(yōu)勢，更加聚焦本地市場需求，提供更豐富的綜合業(yè)態(tài)產(chǎn)品。”
▲圖注：蘇州高新旅游產(chǎn)業(yè)集團有限公司黨總支書記、總經(jīng)理祝鈞致辭 攝影：薛頗聰
據(jù)了解，蘇高新股份與美團聯(lián)合打造“美好生活新地標”——美團袋鼠樂園活動，旨在從游客體驗出發(fā)，在線上進行活動內容話題、活動體驗方式的精準觸達，實現(xiàn)活動內容“種草”；在線下，通過美團袋鼠巡游、魔法口袋互動以及參與互動小游戲獲得禮物獎券等方式帶領游客沉浸式游玩，“袋鼠”全程參與游客互動。
蘇州樂園是全國首個落地“美團袋鼠樂園”的景區(qū)，首發(fā)大巡游活動將于7月16日、17日開啟，后續(xù)將在蘇高新股份旗下多個主題樂園陸續(xù)亮相，其中，徐州樂園將于7月23日、24日落地。在美團App線上預告頁面上，多個時段的景區(qū)門票已被搶購一空，為提振本地旅游消費市場熱情添一把火。
▲圖注：蘇州樂園X美團袋鼠樂園大巡游線上預告頁面 圖片來源：美團App
線上線下聯(lián)動 互聯(lián)網(wǎng)平臺助力景區(qū)打造營銷新標桿
今年伊始，國務院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，廣大游客的旅游消費需求由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變。加大優(yōu)質旅游產(chǎn)品供給力度，是提升人們對旅游產(chǎn)品和服務滿意度的有效舉措。
在疫情防控常態(tài)化背景下，游客出行半徑持續(xù)縮小，旅游體驗正在和本地消費充分融合；同時，越來越多的游客通過線上完成行前“種草”、出游決策、服務預訂、體驗分享的系列動作。
本次合作后，美團將為蘇高新股份旗下主題樂園提供專屬的市場洞察分析，便于景區(qū)快速圈定用戶興趣標簽并依此創(chuàng)新供給，降低游客出游的決策成本；美團還將結合景區(qū)的客群結構特點，發(fā)揮本地生活的多業(yè)態(tài)優(yōu)勢，策劃更多趣味性強的體驗內容和營銷活動，給游客提供“再來一次”的理由。
“當更多游客只能在周邊游玩，對游玩內容和體驗感的要求就會提高，新奇和有趣是其最追崇的方向?！泵缊F門票度假和交通事業(yè)部總經(jīng)理劉燕翔表示，希望與蘇高新股份一起，重建用戶對主題樂園的認知，幫助景區(qū)升級游客的游玩體驗，共同打造景區(qū)營銷的行業(yè)標桿。
▲圖注：美團門票度假和交通事業(yè)部總經(jīng)理劉燕翔致辭 攝影：薛頗聰
據(jù)了解，今年2月，美團門票發(fā)布“美好生活新地標”年度營銷戰(zhàn)略，充分發(fā)揮深耕本地生活場景的能力，以營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新兩翼驅動，聯(lián)動美團住宿、民宿、交通、餐飲、玩樂等多種業(yè)態(tài)，為景區(qū)目的地提供信息觸達、商品交易、履約售后等全鏈條的服務。
美團門票愿與行業(yè)攜手，為游客提供更多新鮮有趣的游玩體驗；也為景區(qū)帶來更多的本地客源，激活消費潛力，助力本地旅游實體經(jīng)濟穩(wěn)增長。通訊員 許淼
