日前，“三個(gè)桃子”數(shù)字藏品上線，萌寵“劉關(guān)張”為張家港鳳凰水蜜桃代言?！叭齻€(gè)桃子”數(shù)字藏品以區(qū)塊鏈技術(shù)為支撐、特色農(nóng)產(chǎn)品為要素、傳統(tǒng)文化故事為引子，形成“文化IP研發(fā)授權(quán)—數(shù)字藏品文化價(jià)值挖掘—聯(lián)動(dòng)在地產(chǎn)業(yè)—賦能助農(nóng)實(shí)體項(xiàng)目”的數(shù)字助農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈條，也是數(shù)字時(shí)代講好鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化故事的生動(dòng)嘗試。
挖掘鄉(xiāng)村文化IP、提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，數(shù)字化是“強(qiáng)引擎”。和“三個(gè)桃子”類似，不久前，騰訊與農(nóng)民日?qǐng)?bào)、中國(guó)綠色食品發(fā)展中心共同推出中國(guó)首個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字藏品，包含劍門關(guān)土雞、德陽醬油、合肥龍蝦、法泗大米、西寧牦牛等多款產(chǎn)品?！疤厣r(nóng)產(chǎn)品+數(shù)字藏品”的跨界融合，一方面可以推介特色農(nóng)產(chǎn)品，也可以吸引更多消費(fèi)者，特別是以年輕人為主的數(shù)字藏品關(guān)注者和愛好者；另一方面，利用區(qū)塊鏈技術(shù)，打上不可篡改、獨(dú)一無二的地域標(biāo)識(shí)，能夠保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為農(nóng)產(chǎn)品插上品牌的翅膀，并提升其品牌溢價(jià)能力。以數(shù)字化為牽引，地方特色文化和地方名優(yōu)特產(chǎn)的“云端牽手”，可謂雙向賦能、相得益彰。
對(duì)于鄉(xiāng)村而言，文化IP不止代表著品牌與無形資產(chǎn)，還可以通過與鄉(xiāng)土傳統(tǒng)業(yè)態(tài)、生活方式的鏈接，在“詩和遠(yuǎn)方”的特色魅力中創(chuàng)造新的價(jià)值增長(zhǎng)空間，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值的共融共生。鄉(xiāng)村美食、鄉(xiāng)村服飾、鄉(xiāng)村節(jié)慶等民風(fēng)民俗，地方民歌、傳統(tǒng)器樂、舞蹈戲劇等民間藝術(shù)，織染編扎、燒制鍛造等傳統(tǒng)技藝……這些充滿鄉(xiāng)情鄉(xiāng)韻的獨(dú)特元素，都可以被放大和打造為鄉(xiāng)村文化IP，并在互聯(lián)網(wǎng)加持下實(shí)現(xiàn)“破圈”“出圈”，讓這些美好的事物在更大范圍內(nèi)被看見，成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要載體。近年來，很多規(guī)劃設(shè)計(jì)師、年輕創(chuàng)客們涌入鄉(xiāng)間，積極嘗試以文創(chuàng)重塑農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，帶動(dòng)十里八鄉(xiāng)村民創(chuàng)業(yè)致富。藝術(shù)介入鄉(xiāng)村、數(shù)字賦能鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村振興增添不少人文味和科技感。
鄉(xiāng)村本身就是一個(gè)大IP。不管是0到1，還是在1的基礎(chǔ)上衍生迭變，挖掘鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)和特色標(biāo)識(shí)，應(yīng)圍繞幾個(gè)關(guān)鍵因素，講好背后的故事。比如“人”，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育中，一旦注入了“人”的故事，品牌就有了個(gè)性和溫度。從李子柒、張同學(xué)、麥小登、牛愛芳的小春花等網(wǎng)絡(luò)紅人中，不難感受到“人”的因素對(duì)于塑造鄉(xiāng)村文化IP的強(qiáng)大力量。比如“美”，文化IP是虛的，呈現(xiàn)方式是實(shí)的，關(guān)鍵在于是不是具有美感、賞心悅目。我們有這么多有故事、有鄉(xiāng)愁的美麗鄉(xiāng)村，從中截取詩意、美好、令人向往的片段，為人們帶來輕松愉悅的審美感受，自然能夠形成記憶點(diǎn)和認(rèn)知度。比如“特”，在地文化的獨(dú)特性、唯一性，是確保鄉(xiāng)村文化IP取得成功并長(zhǎng)紅不衰的重要因素。不重復(fù)、不雷同，找準(zhǔn)載體、形成特色、培塑精品，才能將鄉(xiāng)村文化IP打造為具有辨識(shí)度、影響力和厚重感的靚麗名片。
在廣袤的中國(guó)大地，散布著超過200萬的自然村落，這是我們熟悉的土地，也是充滿未知的土地。鄉(xiāng)村潛力無限，振興大有可為。每個(gè)鄉(xiāng)村，都有不同的特色優(yōu)勢(shì)與資源稟賦，在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建和打造獨(dú)屬于自己的鄉(xiāng)土品牌和文化IP，并以數(shù)字化為突破口，在跨界、融合、突圍中實(shí)現(xiàn)“文化鑄魂、產(chǎn)業(yè)添翼”，將會(huì)進(jìn)一步激活農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，為鄉(xiāng)村振興創(chuàng)造新的更多可能。（陳立民）
（編輯 邵倩倩）
