5月18日是一年一度的國(guó)際博物館日，2022年國(guó)際博物館日的主題為“博物館的力量（The Power of Museums）”。今年國(guó)際博物館日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)將在湖北省博物館舉辦。屆時(shí)，武漢將舉行幾十項(xiàng)精彩紛呈的文博活動(dòng)，包括“博物館的力量：潛力與能力”主題論壇、“龢：音樂(lè)的力量——中國(guó)早期樂(lè)器文化”主題展覽、“漫步江城——開(kāi)啟長(zhǎng)江文明之旅”長(zhǎng)江燈光秀等。
與此同時(shí)，全國(guó)多地博物館也紛紛采用線上線下相結(jié)合的方式推出了內(nèi)容豐富、形式多樣的展覽和活動(dòng)。據(jù)悉，國(guó)際博物館日當(dāng)天，北京將正式開(kāi)放“北京博物館云”服務(wù)平臺(tái)，市民只需打開(kāi)小程序，即可了解和“一鍵預(yù)約”北京各博物館舉辦的展覽和活動(dòng)；在江蘇，江蘇全省博物館將圍繞“博物館的力量”主題，推出154個(gè)新展特展、158項(xiàng)教育活動(dòng)、160多項(xiàng)文創(chuàng)大賽和公益鑒定等活動(dòng)；在四川，“川渝博物館聯(lián)盟”將在宜賓市博物院?jiǎn)?dòng)川渝博物館聯(lián)盟成立暨“百館百物——川渝寶藏”主題宣推活動(dòng)以及文博專(zhuān)家講座、川渝公益文物鑒定等一系列配套活動(dòng)。
近年來(lái)，從《我在故宮修文物》《國(guó)家寶藏》到《唐宮夜宴》《只此青綠》，文博元素在熒幕上的呈現(xiàn)，讓文化遺產(chǎn)變得愈發(fā)鮮活。這不僅喚醒了人們對(duì)博物館和歷史文化的興趣，也讓文博游真正“火”了起來(lái)。
現(xiàn)在，不少“網(wǎng)紅”博物館憑借高質(zhì)量的創(chuàng)意節(jié)目、亮眼的文創(chuàng)產(chǎn)品、沉浸式的多媒體互動(dòng)和場(chǎng)景體驗(yàn)圈粉無(wú)數(shù)。更多人走進(jìn)博物館見(jiàn)證“博物館的力量”，并掀起了一輪文旅新國(guó)潮。
從“高冷”到“親民”：博物館盲盒互動(dòng)、“仿真”考古玩得溜
近年，國(guó)內(nèi)各大博物館通過(guò)走親民化、年輕化路線實(shí)現(xiàn)了快速破圈，河南博物院便是“年輕態(tài)”博物館中的佼佼者。實(shí)際上，河南博物院的“走紅”并非偶然，而是得益于優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化資源、國(guó)潮消費(fèi)風(fēng)向、年輕客群需求以及市場(chǎng)化運(yùn)作等因素的綜合作用。
就拿河南博物院的當(dāng)家“網(wǎng)紅”盲盒來(lái)說(shuō)，從2020年開(kāi)始，河南博物院接連推出了以考古和文物修復(fù)為主題的系列盲盒。只要戴上白手套、拿起洛陽(yáng)鏟，每個(gè)人都能成為“考古官”。以時(shí)下流行的盲盒為切入點(diǎn)，河南博物院為普通大眾復(fù)刻并打造了“文物”挖掘、修復(fù)、還原“一條龍”式的考古體驗(yàn)。
河南博物院“散落的寶物”系列文物修復(fù)盲盒
不少家長(zhǎng)表示，博物館推出“腦洞大開(kāi)”的文創(chuàng)盲盒，顛覆了他們對(duì)博物館紀(jì)念品的“刻板印象”。以文物修復(fù)盲盒為例，孩子和家長(zhǎng)共同參與“開(kāi)箱”、挖土、尋寶、修復(fù)等一系列“仿真”考古過(guò)程，既能加強(qiáng)親子之間的互動(dòng)，又能加深孩子對(duì)館藏文物的印象、培養(yǎng)孩子對(duì)歷史文化的興趣。
中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)雪糕
伴隨博物館盲盒、雪糕、環(huán)保袋等文創(chuàng)產(chǎn)品頻登熱搜，不少博物館開(kāi)始積極探索將線上流量轉(zhuǎn)化為線下參與，進(jìn)一步建立與潛在受眾之間的強(qiáng)連接。為此，國(guó)內(nèi)各地博物館“各出奇招”，推出了特展、夜場(chǎng)、鑒寶、科普講座、文創(chuàng)義賣(mài)等豐富多彩的線下活動(dòng)。
總體來(lái)說(shuō)，博物館為了吸引這屆年輕人做出了各種各樣的嘗試和突破。在不脫離文化內(nèi)核的前提下，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)和傳播方式、開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意衍生品、強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)，這些系統(tǒng)化的舉措不斷提高著博物館本身的綜合吸引力，更促使博物館從單一文化體驗(yàn)場(chǎng)館一步步邁向城市文化綜合體。
有博物館愛(ài)好者在總結(jié)博物館旅游體驗(yàn)時(shí)表示，“以前博物館在我眼里和其他旅游景點(diǎn)并沒(méi)有太大的區(qū)別，甚至還有一點(diǎn)點(diǎn)‘高冷’?，F(xiàn)在博物館年輕化的文化輸出方式，讓我覺(jué)得逛博物館并不需要太高的‘門(mén)檻’，那些我們知之甚少的躺在博物館里的寶物、歷史和文化原來(lái)都是那么的鮮活?，F(xiàn)在只要去一座城市旅行，我就一定會(huì)去當(dāng)?shù)氐牟┪镳^打卡！”
從“可選”到“必選”：消費(fèi)升級(jí)助推“文博熱”，親子消費(fèi)或?qū)⒊晌牟┯沃匾l(fā)力點(diǎn)
途牛旅游網(wǎng)近年搜索及出游數(shù)據(jù)顯示，故宮博物院、河南博物院、秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館、中國(guó)國(guó)家博物館、沈陽(yáng)故宮博物院、南京博物院、四川博物院、敦煌博物館等及相關(guān)旅游產(chǎn)品熱度持續(xù)走高，博物館不再是文博愛(ài)好者的專(zhuān)屬“朝圣地”，“了解一座城市，從當(dāng)?shù)氐牟┪镳^開(kāi)始”成為越來(lái)越多游客的共識(shí)。當(dāng)博物館從旅途中的“可選項(xiàng)”變成“必選項(xiàng)”，大眾文博類(lèi)旅游需求朝著多樣化和細(xì)分化方向發(fā)展，這些都對(duì)旅游行業(yè)加強(qiáng)供給創(chuàng)新提出了更高的要求。
在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)方面，文博元素深度融入到傳統(tǒng)旅游路線中，進(jìn)一步推動(dòng)旅游產(chǎn)品迭代升級(jí)。途牛旅游產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“文博游需求持續(xù)釋放，一方面是受到了近年《國(guó)家寶藏》等熱播節(jié)目，以及媒體對(duì)考古發(fā)現(xiàn)、文博景點(diǎn)的宣傳等多重外力的影響；另一方面文博游走俏，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)源于普通大眾文旅消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)在需要?！?nbsp;
該負(fù)責(zé)人以三星堆博物館為例，補(bǔ)充介紹：“三星堆第三次出土文物被媒體大量報(bào)道后，三星堆博物館關(guān)注度空前。于是我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)火速在經(jīng)典的成都跟團(tuán)游線路中增設(shè)了三星堆博物館這個(gè)景點(diǎn)。此外，針對(duì)有深度游需求的客群，我們嘗試推出了‘三星堆博物館一日深度游’，盡可能延長(zhǎng)游客在博物館內(nèi)的體驗(yàn)時(shí)間。”
三星堆出土的“青銅戴冠縱目面具”
實(shí)際上，游客對(duì)于深度文博游的需求遠(yuǎn)不止于此。隨著文博資源的深度化、精細(xì)化開(kāi)發(fā)，“文博+展覽”“文博+演藝”“文博+研學(xué)”等親子主題的定制化文博游產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。不少旅游業(yè)內(nèi)人士表示，親子消費(fèi)或?qū)⒊蔀槲牟┯蔚闹匾l(fā)力點(diǎn)，這也表明文博游市場(chǎng)仍具備廣闊的細(xì)分空間。
從“走馬觀花”到沉浸式體驗(yàn)：深度講解有望成文博游“剛需”
在服務(wù)體驗(yàn)方面，專(zhuān)業(yè)講解是影響文博游體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)。游客對(duì)歷史文化了解得越深入，越是考驗(yàn)講解人員的專(zhuān)業(yè)能力。途?！芭Ｈ藢?zhuān)線”導(dǎo)游馬英表示：“對(duì)博物館‘入門(mén)級(jí)’的游客來(lái)說(shuō)，自顧自地參觀博物館可能就像是在看一堆歷史的‘磚頭’，而專(zhuān)業(yè)的講解能夠引導(dǎo)游客將這堆‘磚頭’塑造成一幢幢建筑。當(dāng)游客觀察和探索的眼界寬闊了，他們才會(huì)對(duì)歷史文化形成更加獨(dú)立的判斷與思考。”
“每一座博物館都是一本百科全書(shū)，游客可能沒(méi)辦法自行消化灌輸式的講解。作為一名導(dǎo)游，如果只能帶游客‘走馬觀花’式地參觀博物館，就不再能滿足游客的新需求了。因此，在文博游愈發(fā)深入發(fā)展的今天，更需要博物館講解員、導(dǎo)游等眾多從業(yè)者創(chuàng)新講解模式，讓游客在吸納文博知識(shí)的同時(shí)有體驗(yàn)感、參與感和收獲感?！?/p>
值得一提的是，近幾年，博物館的講解模式趕上“云”潮流，開(kāi)啟了直播新“副本”。如途?！半S往北京”視頻號(hào)率先將博物館深度講解作為戶外景點(diǎn)直播的重中之重，線上觀眾跟隨途?！敖鹋茖?dǎo)游”的鏡頭和講解，就能身臨其境，“云”享受一場(chǎng)場(chǎng)文化盛宴。
從“上頭”到“上心”：“網(wǎng)紅”文博游仍需探索“長(zhǎng)紅”路
現(xiàn)在，越來(lái)越多的年輕人對(duì)逛博物館這件事兒“上頭”，文博游乘勢(shì)躋身熱門(mén)出游主題?！拔牟帷北澈螅宫F(xiàn)了年輕一代對(duì)優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化的高度認(rèn)同和自信，同時(shí)也反映出大眾文博類(lèi)旅游需求極具發(fā)展?jié)撃堋?nbsp;
“網(wǎng)紅”文博游如何更好地走出一條可持續(xù)發(fā)展的“長(zhǎng)紅”路？中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員馬聰玲此前在接受媒體采訪時(shí)表示，未來(lái)的文博類(lèi)旅游，需要滿足兩大方面：一方面是用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新，從考古、到展品、到演藝、到文創(chuàng)的一個(gè)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條正在形成，既有公益的部分，也有產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。另一方面是博物館的數(shù)字化管理，滲透每個(gè)環(huán)節(jié)，比如對(duì)文物的保護(hù)修復(fù)、監(jiān)測(cè)評(píng)估、體驗(yàn)利用等多個(gè)環(huán)節(jié)。
中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮則表示，“文博旅游屬于較為專(zhuān)業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，可能在某一個(gè)時(shí)間段，像三星堆、?；韬钅?、張獻(xiàn)忠沉銀現(xiàn)場(chǎng)等重大發(fā)現(xiàn)可能會(huì)在短期內(nèi)吸引公眾的目光。但這樣的發(fā)現(xiàn)畢竟珍稀。文博旅游要發(fā)展成像風(fēng)景觀光旅游一樣的大眾市場(chǎng)還需要一段很長(zhǎng)的時(shí)間?！?/p>
