交匯點(diǎn)訊 2月6日發(fā)布的《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，春節(jié)遇上冬奧會(huì)，帶旺了冰雪消費(fèi)，也促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國(guó)內(nèi)冰雪品牌迎來在海內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)加速發(fā)展的新契機(jī)。同時(shí)，數(shù)字化與春節(jié)的結(jié)合，也誕生了不少新消費(fèi)趨勢(shì)，為消費(fèi)者帶來新年味。這些新消費(fèi)趨勢(shì)背后，是餐飲業(yè)、旅游業(yè)、電商行業(yè)、制造業(yè)……這些扎扎實(shí)實(shí)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，在與數(shù)字技術(shù)相融合的過程中，帶來服務(wù)消費(fèi)者能力的新升級(jí)。
北京冬奧帶旺冰雪消費(fèi)，冰上運(yùn)動(dòng)裝備同比增長(zhǎng)300%
2月4日晚，隨著北京冬奧會(huì)開幕，超100萬(wàn)網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。
當(dāng)晚的冬奧會(huì)開幕式，不少網(wǎng)友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國(guó)隊(duì)羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國(guó)旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者歡迎。
人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情在今年春節(jié)徹底被點(diǎn)燃。從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長(zhǎng)超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類同比增長(zhǎng)超300%。
冬奧會(huì)也帶動(dòng)冰雪旅游熱。在飛豬上，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長(zhǎng)超30%。吉林長(zhǎng)白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長(zhǎng)，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場(chǎng)也成為熱門去處，“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”正在成為現(xiàn)實(shí)。
年貨“含虎率”高，春節(jié)消費(fèi)更綠色，綠色家電同比增長(zhǎng)110%
在淘寶天貓平臺(tái)上，年貨商品的“含虎率”高，虎年衛(wèi)衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關(guān)年貨的搜索量同比增長(zhǎng)874%。一些名稱中帶有“虎”字的品牌也跟著走俏。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長(zhǎng)近70%。
冬奧會(huì)開幕式上，點(diǎn)火和火炬臺(tái)是一個(gè)巨大創(chuàng)新。據(jù)介紹，它產(chǎn)生的碳排放量大概是之前的五千分之一。在“雙碳”戰(zhàn)略下，綠色消費(fèi)漸成風(fēng)潮，春節(jié)期間，天貓綠色家電銷售額同比增長(zhǎng)超110%，更省電的一級(jí)能效產(chǎn)品銷售占比大幅提升。
年夜飯也有新滋味。今年春節(jié)，盒馬預(yù)制菜銷量同比增長(zhǎng)345%，淘寶上的預(yù)制菜銷量也同比增長(zhǎng)超100%。天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)“預(yù)制菜消費(fèi)線”北移，以往在江浙滬最受歡迎，今年也登上了北京、山東、河北、遼寧、黑龍江等北部省市消費(fèi)者的餐桌。
山西虎頭帽賣家展示手工制品。年貨節(jié)期間，她的生意同比增長(zhǎng)了3倍
數(shù)字化供應(yīng)鏈則讓全國(guó)各地的年味互聯(lián)互通，故鄉(xiāng)的年貨進(jìn)城，城里的家電下鄉(xiāng)，來自全球的原產(chǎn)地生鮮也漂洋過海趕集中國(guó)年。在淘寶上，臘腸、海鴨蛋、水牛奶等農(nóng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)均超100%，天貓進(jìn)口生鮮水果銷售額同比增長(zhǎng)286%，加拿大北極貝、大西洋面包蟹等加入除夕新宴。
春節(jié)文化大餐也十分豐富，今年春節(jié)檔影片題材多樣，在做好疫情防控的前提下，影院保持較高上座率。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2月1日至2月4日累計(jì)票房（不含預(yù)售）為43.85億元，其中三四線城市的票房占比逐年提升。
國(guó)產(chǎn)智能家電海外受歡迎，滑雪頭盔海外銷量增長(zhǎng)15倍，產(chǎn)業(yè)擁抱全球機(jī)遇
春節(jié)前夕，超過200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶在速賣通上搜索“ChineseNewYear”“YearoftheTiger”等關(guān)鍵詞，虎元素商品熱銷，與國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)、智能家電一道，成為最受海外消費(fèi)者歡迎的“中國(guó)年貨”。
在阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)速賣通上，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)春節(jié)前夕的出貨量同比增長(zhǎng)了25%，國(guó)產(chǎn)智能家電銷售額同比增長(zhǎng)超100%。一批新銳國(guó)貨制造品牌，正通過跨境電商平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，塑造著海外用戶對(duì)“中國(guó)制造”的新印象。
冰雪運(yùn)動(dòng)由國(guó)外品牌主導(dǎo)的局面也在悄然改變。
北京冬奧會(huì)就像一劑催化劑，極大促進(jìn)了中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。春節(jié)前夕，速賣通上的國(guó)產(chǎn)滑雪用品海外銷量同比增長(zhǎng)超過60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長(zhǎng)了15倍。承接冬奧會(huì)契機(jī)，速賣通上國(guó)產(chǎn)滑雪用品商家數(shù)量在過去一年增長(zhǎng)了近50%。過去一年，全球共有100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者在速賣通上購(gòu)買了中國(guó)雪具。北至冰島，南至智利，都有中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)品牌的身影。
速賣通西班牙海外倉(cāng)，春節(jié)期間保障國(guó)內(nèi)商家貨物順利送達(dá)海外消費(fèi)者
海外倉(cāng)是中國(guó)商家跨境物流供應(yīng)鏈的組成部分。春節(jié)前夕，速賣通歐洲海外倉(cāng)訂單量同比增長(zhǎng)159%，選擇海外倉(cāng)服務(wù)的國(guó)內(nèi)商家數(shù)量同比增長(zhǎng)164%。相比傳統(tǒng)跨境發(fā)貨，海外倉(cāng)發(fā)貨能為商家節(jié)省物流成本20%以上。
春節(jié)逢冬奧，數(shù)字化催生了許多新年味：餐飲商家和老字號(hào)的預(yù)制年菜送上消費(fèi)者餐桌，全國(guó)各地的年貨夕發(fā)朝至，制造業(yè)產(chǎn)地倉(cāng)按需直供，百年奧運(yùn)全面上云，國(guó)內(nèi)冰雪品牌乘船出海，都是數(shù)字技術(shù)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結(jié)合迸發(fā)的新火花。數(shù)字技術(shù)走深向?qū)?，將帶來更多新消費(fèi)體驗(yàn)、新產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 宋曉華 田墨池 丁茜茜
