交匯點訊 11日晚8時，由江蘇省人民政府主辦的“蘇新消費·冬季購物節(jié)”啟動，全省13個設(shè)區(qū)市聯(lián)動，超12萬家商家共同參與。50分鐘后，大屏幕上的實時數(shù)據(jù)表明，全省消費支出超25億元。讓我們來了解一下數(shù)據(jù)背后的故事。
發(fā)揮巨大規(guī)模市場優(yōu)勢，13個設(shè)區(qū)市聯(lián)動出發(fā)
擴大內(nèi)需是江蘇發(fā)展的重要牽引。如何發(fā)揮江蘇巨大規(guī)模的市場優(yōu)勢，主動順應(yīng)消費升級趨勢，這是舉辦購物節(jié)的主要目的。據(jù)了解，2020年以來，江蘇已連續(xù)三季打響“品質(zhì)生活·蘇新消費”活動品牌，通過強化省市縣、政銀企、線上下、內(nèi)外貿(mào)“四大聯(lián)動”，為全面促進消費貢獻江蘇力量。
江蘇省商務(wù)廳廳長陳濤說，此次購物節(jié)，突出“雙十二”、元旦、春節(jié)等重要時間節(jié)點和“冬奧會”等重大活動，除了“江蘇優(yōu)品·數(shù)貿(mào)全球”、“江蘇味道”、“網(wǎng)上年貨節(jié)”等12場重點省級促消費活動、百場“一市一主題”特色品牌活動及千余場商家促消費活動，還將充分利用阿里巴巴、蘇寧易購、嗶哩嗶哩、匯通達、京東、美團等各大平臺資源和流量開展百余場消費促進活動，激發(fā)消費新動能。
淮安的水渡口商圈，是本次購物節(jié)該市的主要消費活動舉辦地，淮安將在這里與萬達、金鷹等商場聯(lián)合推出20多場消費促進活動。在揚州的京華城商圈，將組織140多場主題活動；鎮(zhèn)江的大市口商圈，購物節(jié)期間，鎮(zhèn)江各版塊將組織開展10多場活動，重點推出“鎮(zhèn)江醬醋文化節(jié)”等系列活動……“雙12蘇州購物節(jié)”期間將舉辦各類活動超1300場，包括新型消費活動、線上電子信息活動、休閑文體旅游活動、餐飲美食活動、直播種草活動等多個領(lǐng)域。
“今年1至10月，蘇州市社會消費品零售總額增長超過20%?！碧K州市委副書記、代市長吳慶文說，“我們要把‘雙12蘇州購物節(jié)’升級為長三角乃至全國消費精品展示交易的首發(fā)平臺。例如，多渠道推動蘇州市場‘全球購’。充分對接虹橋國際開放樞紐等平臺，進一步承接進博會溢出效應(yīng)，引進更多國際化品牌。依托對德、對日等開放載體，推出太倉德國啤酒節(jié)、中日商品文化交流會等特色活動，將更多異域文化和商品帶到市民身邊。聯(lián)合綠地全球貿(mào)易港、虹橋品匯蘇州港等資源，舉辦‘一帶一路’等主題的進口商品服務(wù)展銷，提供豐富多樣的消費選擇。”
“消費節(jié)期間，主辦方分三輪發(fā)放共計1000萬元的消費券，其中首輪300萬元消費券于12月11日晚上8時開始發(fā)放。”鎮(zhèn)江市商務(wù)局局長王為華說，消費節(jié)期間，鎮(zhèn)江各區(qū)縣重點商貿(mào)流通企業(yè)和各類商業(yè)綜合體將配套開展88場消費促進活動，合計約6600家商家參與，預(yù)計將拉動商家消費券及優(yōu)惠讓利約5000萬元，促進超過1.5億元消費。據(jù)了解，今年以來鎮(zhèn)江已多次發(fā)放消費券，國慶期間，8000萬元文旅消費券、1000萬元“潤州請您來賞秋”消費券、2000萬元商家消費券產(chǎn)生疊加效應(yīng)，鎮(zhèn)江市重點商超銷售額達2.56億元以上。
平臺加盟，江蘇制造“賣全國賣全球”
記者了解到，為助力江蘇制造賣全國賣全球，聚劃算匯聚整合阿里巴巴平臺資源，與蘇州、南通、無錫三地聯(lián)動，打造線上購物節(jié)，形成線上線下全域聯(lián)動的消費圖景。消費者打開手機淘寶搜索“匯聚蘇州”“匯聚南通”“匯聚無錫”，即可云逛江蘇制造系列活動。
“我們希望通過阿里巴巴全面助力江蘇制造賣全國賣全球。”阿里巴巴集團副總裁陶雪飛說，“本次聚劃算匯聚將向全網(wǎng)消費者推薦江蘇制造產(chǎn)業(yè)，江蘇的區(qū)域龍頭品牌、產(chǎn)業(yè)新銳品牌代表、老字號品牌代表等品牌悉數(shù)上陣。近年來江蘇制造的蓬勃發(fā)展帶動消費快速增長，江蘇當(dāng)?shù)赜楷F(xiàn)越來越多的制造品牌，如科沃斯、添可、波司登、好孩子、冰潔、羅萊、躺島、雅迪、新日、松鶴樓、稻香村等。江蘇各地的寶藏好物、性價比好物將通過聚劃算匯聚推薦給全國消費者，讓全網(wǎng)消費者都可以享受優(yōu)惠的江蘇制造尖貨?！睋?jù)悉，阿里巴巴自去年雙十二以來，在蘇州開展了23場促消費活動，向消費者讓利超過32億元，帶動整體消費金額超過300億元。
為了實現(xiàn)“蘇州制造”賣全國賣全球，蘇州全市各地梳理各類品牌超千個，參與合作平臺30余家，打造蘇州制造品牌“云矩陣”，打造“蘇州制造”線上售賣專區(qū)。淘寶、天貓、聚劃算等平臺聯(lián)動人氣主播，為“蘇州制造”打造專屬線上會場。京東為“蘇州制造”開設(shè)線上品牌館、線下場景館，品牌直播活動。抖音精心打造蘇繡、絲綢、旗袍等蘇州人自己的“抖品牌”。
科沃斯集團總經(jīng)理莊建華說，科沃斯23年扎根蘇州發(fā)展，目前擁有“科沃斯”和“添可”兩大行業(yè)龍頭品牌，“這次購物節(jié)上線的是雙品牌全新特惠組合，優(yōu)惠力度全年最大，包含科沃斯高端空凈市場排名第一的最新款A(yù)ndyPro，和添可智能洗地機市占第一的爆款芙萬2.0LED版。科沃斯集團將持續(xù)創(chuàng)新，實現(xiàn)蘇州制造賣全國、蘇州創(chuàng)造賣全球的目標(biāo)?！?/p>
匯通達副總裁孫超說，匯通達即日起將同步啟動“第8屆全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物節(jié)”活動，全面覆蓋“點亮”全省超3萬家鄉(xiāng)鎮(zhèn)小店，聚焦與農(nóng)民家庭生活生產(chǎn)息息相關(guān)的家電、消費電子、農(nóng)資農(nóng)機、酒水飲料、交通出行、家居建材6大品類，1500多個品牌，為全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者提供超過10萬款爆款尖貨商品。
作為國內(nèi)年輕人高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺，嗶哩嗶哩擁有1.36億的傳統(tǒng)文化愛好者。嗶哩嗶哩副總裁鄧博仁說：“B站將繼續(xù)打響文化消費牌，引導(dǎo)年輕人成為江蘇文化消費的主力軍和先鋒隊，通過直播、視頻以及IP跨界聯(lián)動等多種方式創(chuàng)新文化消費內(nèi)涵，讓全國的年輕人都為江南文化喝彩，吸引全國年輕人來江蘇消費。”
政策助力，賣得歡買得更歡
如果說目不暇接的優(yōu)惠讓利，讓消費者買得開心，那么誠信無憂的售后保障，則讓大家買得放心。2020年3月，省市場監(jiān)管局聯(lián)合省消保委，積極倡導(dǎo)線下實體店開展無理由退貨承諾服務(wù)。目前，全省承諾商戶已突破12萬家，累計退貨31.6萬余件，退款金額達1.1億余元。作為全國首個全域推行線下購物無理由退貨的城市，蘇州的承諾商家已達8.8萬家，今年9月，蘇州再一次以首創(chuàng)速度，在全國首推《放心消費線下購物無理由退貨服務(wù)規(guī)范》，讓無理由退貨服務(wù)加碼再升級。
此次冬季購物節(jié)，蘇州發(fā)布了首店經(jīng)濟政策：國際知名品牌入駐蘇州支持金額最高可達1000萬元，國內(nèi)知名品牌在蘇州開設(shè)首店支持金額最高可達300萬元，“江南文化”“蘇州制造”等本地品牌新開旗艦店支持金額最高可達400萬元。吳慶文說，主動把握時尚脈搏，緊貼潮流趨勢，打造品牌消費前沿市場，蘇州將以美羅、蘇州中心等重點綜合體為支撐，激發(fā)各大商圈消費活力；創(chuàng)新引進北京華貿(mào)、上海高端買手店等來蘇舉辦全國首發(fā)首秀活動，依托比斯特、開市客等一批新興商業(yè)載體，推出“全球新品即刻享”活動，培育更多消費首發(fā)陣地。
比斯特購物村項目管理和策略總監(jiān)陸錚說，去年首屆蘇州雙十二購物節(jié)期間，比斯特蘇州購物村累計吸引游客逾80萬人次，銷售6.8億元，和大家共同見證了體驗型消費和實體零售的復(fù)蘇與增長?！按舜钨徫锛?，我們不僅有Moncler和Christian Louboutian等國際知名品牌在蘇州的首店首發(fā)，更有聯(lián)合多品牌舉辦的多場次特賣活動。”
業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前制約消費擴大和升級的因素仍然較多，疫情對消費的影響不容忽視，消費持續(xù)快速增長面臨較大壓力。按照高質(zhì)量發(fā)展的要求，順應(yīng)居民消費提質(zhì)升級新趨勢，組織開展系列消費促進活動，提升傳統(tǒng)消費，培育新型消費，發(fā)展服務(wù)消費，既把江蘇的產(chǎn)品銷到全國、賣到全球，也要把全球的優(yōu)質(zhì)消費品匯聚到江蘇、給老百姓更多更優(yōu)選擇，讓江蘇市場真正成為世界的市場、共享的市場、大家的市場，更好地促進國內(nèi)國際雙循環(huán)。
交匯點記者 宋曉華 田墨池
