燈光一亮，古老的南京城墻變身酷炫的沉浸式空間。“五一”假期，中華門甕城的大型沉浸式光雕藝術演出《心印·中華門》火爆“出圈”，美上央視，并且?guī)恿酥苓吘皡^(qū)客流量的增長和商家收入的提高。
在南京，這樣的文商旅融合新空間層出不窮：古建筑里可以參加“選舉游戲”，還能主動給自己“加戲”；商業(yè)綜合體里有小劇場，方便觀眾“逛街吃飯看演出一條龍”；天臺上也有別樣體驗，邊喝飲品邊看魔術……
文化消費深度嵌入旅游動線與生活場景，南京，正在探索文商旅融合發(fā)展的更多可能。
中華門穿越古今——光影重構時空，明城墻變身“3D影院”
5月4日晚上6時多，中華門甕城北門下十分熱鬧?！澳暇┯谐情T，首推中華門……”一道光影投射到古老的城墻上，墻體上瞬間“浮現(xiàn)”出兩位白局藝人，一位著白衫拉胡琴，一位唱著南京的城門往事，充滿韻味的白局唱腔傳遍城墻內外。
這是一場穿越時空的古今對話。《心印·中華門》包含三個篇章《中華門之源》《中華門之尊》和《中華門之光》，中華門甕城有三重門，每進入一重門，就是一個場景，現(xiàn)場觀眾移步換景，宛如置身于露天的3D影院。
在這里，現(xiàn)代文明化身機靈可愛的“小元寶”，歷史文明則幻化為守城人、風者、雨者、文者和武者，以及歷史人物朱元璋、沈萬三和劉伯溫，他們展開了一場跨越時空的對話。
通過一言一語、一問一答、一演一唱一舞的形式，《心印·中華門》將中華門的建成、曲折、堅守、蝶變和活化重生娓娓道來，讓市民和游客如同身處沉浸式劇院，全方位感受從“聚寶門”到“中華門”所經歷的刀光劍影、風雨滄桑、恢宏壯麗。
《心印·中華門》還引入南京白局、戲劇、鑼鼓、舞蹈、琴、阮、琵琶、馬燈等多種非遺和傳統(tǒng)文化元素，給游客帶來全方位的視聽享受。
“還是南京會整活！白天帶孩子去了南京城墻博物館，晚上在這里看演出，一天下來，所見所聞皆是歷史，孩子邊玩邊學，興趣特別高?！眮碜院系挠慰筒荦堈f。
650余歲的明城墻變身巨大的“幕布”，全息投影等數字化演繹技術讓《心印·中華門》沉浸式演出火爆“出圈”，為此，央視新聞特別節(jié)目《奮斗華章 青春中國》點贊南京。
《心印·中華門》更是帶動了周邊老門東、大報恩寺遺址博物館等地游客量的增長，周邊的小吃、民宿、文創(chuàng)市集等商家收入也有了顯著提高，生動演繹著文化IP的商業(yè)轉化密碼。
古建筑里玩游戲——實景劇本游，讓建筑開口講歷史故事
從三山街地鐵站出來，走進老城南金沙井36號——清代嘉慶年間成立的崇善堂舊址，一場選舉正在進行。這本是一次普通的崇善堂總經理選舉，然而，這次選舉，會聚了五位身份迥異的候選人。過程中，觀眾在扮演候選者的演員的帶領下，剖析劇情，層層解謎，找出“壞人”，投出“好人”，玩家的決策影響故事的走向。
這就是《南城奇遇記》，一個發(fā)生在古建筑里的沉浸式戲劇演出。
將戲劇“搬進”古建筑，對于該劇導演陳堯而言這不是第一次。此前，他和團隊打造的《金陵往事——秦府疑云篇》就將故事場景設定在夫子廟秦淮風光帶的秦狀元府。
戲劇的加入，為游客構建起多感官、多維度的文化體驗空間?！艾F(xiàn)在的游客不會隨便消費，而是精準消費?！标悎虮硎?，大多數人不再滿足于觀光式旅游，而是希望能夠深度體驗與當地歷史文化有關聯(lián)的內容。
“五一”期間，該劇共演出9場，平均上座率超60%，超過70%的觀眾選擇花更高的價錢購買體驗感更好、擁有更多互動環(huán)節(jié)的VIP票。
“前四天每天兩場，最后一天考慮游客返程，只安排了下午3點的場次?！标悎蛘f，他發(fā)現(xiàn)，越來越多的中老年游客和親子人群成為受眾群。
“我們來自北方，第一次參加這種沉浸式選舉游戲，太有趣了，結束后還給我們發(fā)小卡片，可以更好地了解這棟建筑的歷史和曾經發(fā)生的故事，體驗感非常棒?！毖莩鼋Y束后，一對50多歲的夫妻贊不絕口。
陳堯介紹，根據他們的統(tǒng)計，如今，外地游客的占比越來越高，很多觀眾是在周邊游玩后臨時起意決定購票體驗?！皡^(qū)別于其他的大舞臺、小劇場，我們最大的特點在于劇本和演出地點都是獨一無二的，是與南京深度‘捆綁’的，這也讓越來越多追求體驗式消費的人走了進來?！?/p>
商場里看喜劇——爆笑舞臺嵌進購物中心，吃喝玩樂一條龍
“氛圍太歡樂啦！”“舞美很贊，一整個沉浸?！薄皠∏檫B貫又超級抓馬?！薄拔逡弧逼陂g，在鼓樓紫峰購物廣場，開心麻花沉浸式爆笑喜劇《空降未婚妻》又成功“收割”一批粉絲。
故事的主人公顧嘉楠有點兒“忙”，作為留法歸來的“時間管理大師”，他“一腳踏三船”，周旋于三位空姐未婚妻——泰國空姐泰拉、韓國空姐英娜與日本空姐美優(yōu)之間。一場臺風引發(fā)的航班停航，讓三位空姐意外相遇，顧嘉楠與發(fā)小霸霸、傭人費阿姨不得不上演“謊言保衛(wèi)戰(zhàn)”。
紫峰購物廣場3樓兜兜米新空間，是很多年輕人口中“會帶來歡笑的地方?！贝饲?，開心麻花沉浸式力作《瘋狂理發(fā)店》在這里演出了400余場。
各種新玩法進入商業(yè)綜合體，吸引了更多客流，也推動了餐飲等其他消費，實現(xiàn)“吃喝玩樂一條龍”。
“商場里的小舞臺有自身的優(yōu)勢所在，觀感和體驗感都更好，能近距離地和演員接觸。而且在商場里吃喝玩樂都非常方便，所以很愿意來?！笔忻裨M說。
《空降未婚妻》南京站出品人翟衛(wèi)星表示，和藝術作品相比，這更像是一種文化消費商品，不僅能拉近演員和觀眾的距離，還能讓更多從未接觸過話劇的普通市民走進劇場，推動整個演出市場的繁榮。
“《空降未婚妻》‘五一’期間場場爆滿，觀眾反響非常不錯，未來也會在這里長期駐演，成為撬動文化消費的新場景。”翟衛(wèi)星說。
天臺上看魔術——美食美景伴演出，為生活注入更多能量
5月8日傍晚6時多，“95后”白領章琪下班后和朋友來到長江路101號南京文化藝術中心，按下電梯，直達7樓天臺。
電梯門打開，樂隊歌手的曼妙歌聲傳來，循著聲音走進天臺，綠植森林、霓虹燈光、落日余暉撲面而來，“沒有天花板”的獨特場景讓他們眼前一亮。
建設于2000年的南京文化藝術中心，7樓天臺多年來一直未被開發(fā)利用。去年4月，由南京市文投集團與奇幻森林魔術文化產業(yè)集團打造的“奇幻天臺百老匯”項目入駐。獨特的“高空視角”讓這里迅速在各大社交平臺“霸榜”，成為熱門的文旅消費新場景。
作為南京首家將魔術和沉浸式互動以及餐飲、地方文化深度融合的特色新空間，這里不僅有以南京地方特色鴨子為元素進行深度創(chuàng)作的沉浸式互動魔術劇《你好鴨》，還有承載著“80后”“90后”兩代人童年記憶的沉浸式互動親子魔術劇《8090星球之魔法時光機》，此外，還有觀眾能零距離接觸并參與互動的近景魔術秀《奇幻秘社》。
“怎么樣，這地方不錯吧，走，先去喝點東西?！闭络黝I著朋友走到天臺咖啡，坐在戶外露臺上，以綠植和火山石風格打造成的城市綠洲讓人頓感自然與都市的完美融合，“劉小天”樂隊帶來的live show（現(xiàn)場表演），像是南京夜空下的一陣溫柔晚風。
走進歐式風格的魔術酒吧，除了能體驗到百老匯復古風格的特調酒飲和特色飲品，還能近距離觀看吧臺魔術師的精彩表演，感受魔術帶來的神秘與驚喜。
“這里最大的好處是等待時間被充分利用，一點也不會覺得等得無聊?！闭络鞅硎尽?/p>
在等待美食的過程中，各類文化演出大大提高了顧客的體驗感，同時無形中也帶動了更多消費。
“‘五一’假期，我們推出了30場大小劇目演出和10場節(jié)日活動，累計接待顧客超過5000人次?！蹦暇┪耐都瘓F規(guī)劃與投資發(fā)展部向芬說。
在寸土寸金的新街口地區(qū)，如何在鋼筋水泥的叢林中挖掘新的消費潛力？“奇幻天臺百老匯”提供了一種新的可能。
作為南京文旅特色項目的代表，“奇幻天臺百老匯”不僅是一個融合了咖啡香醇、酒吧風情與魔術劇場神秘魅力的綜合新空間，更是目前市場上將文化藝術與餐飲項目融合的新探索。
【記者手記】
全新空間重塑文旅消費版圖
近年來，伴隨著情緒消費、深度體驗興起，消費場景不斷迭代升級。南京的文旅消費市場早已不再是“看一看”“買買買”，而是被重新解構成一場關于文化、情感與自我表達的沉浸式體驗。
在南京，更多有趣好玩的文旅消費新場景不斷搭建，“內容+體驗”正激活消費新動能，激發(fā)消費新需求。
當“情緒價值”成為消費決策的關鍵變量，當“深度體驗”重構文旅消費的底層邏輯，一系列文商旅融合的全新空間，正在重塑文旅消費版圖——文旅消費不再是走馬觀花的“到此一游”，而是演變?yōu)榭沙两?、可交互、可增值的文化敘事與情感共鳴場域。
南京日報/紫金山新聞記者 邢虹 魯舒婷
