當(dāng)《黑神話：悟空》在全球引爆期待，各大游戲展上動(dòng)輒形成排隊(duì)熱潮；當(dāng)南京云錦展品驚艷亮相巴黎盧浮宮，藝術(shù)作品收獲總統(tǒng)夫人芳心；當(dāng)漢服快閃出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)……憑借獨(dú)特的美學(xué)和精良的品質(zhì)，中國(guó)文創(chuàng)正以一場(chǎng)“反向輸出”，悄然改變?nèi)藗儗?duì)于中國(guó)制造“便宜”“地?cái)傌洝薄皣?guó)外品牌代工”的印象。
這場(chǎng)“出?！钡谋澈?，是中國(guó)年輕一代對(duì)本土文化的重新發(fā)現(xiàn)與自信表達(dá)。曾經(jīng)，我們的文化符號(hào)需要經(jīng)由西方視角解讀才能被世界接受；今天，年輕的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和創(chuàng)業(yè)者們，正在用自己的方式將東方美學(xué)直接傳遞給全球消費(fèi)者。以《黑神話》《哪吒》為代表的中國(guó)游戲、電影，以原汁原味的中式美學(xué)吸引受眾，在海外市場(chǎng)受到追捧；景德鎮(zhèn)的瓷器不必再貼上“東方CHINA”的標(biāo)簽去迎合想象，而是以細(xì)膩的釉色和創(chuàng)新的器型自然贏得青睞，連續(xù)三年出口保持120%增速。在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)傳統(tǒng)文化IP日益從亞文化圈層走向主流視野，這種文化認(rèn)同印證了中國(guó)文化自信的增強(qiáng)：我們不必再刻意模仿誰，好的產(chǎn)品自己會(huì)說話。
對(duì)于國(guó)外受眾而言，如今的中國(guó)文創(chuàng)將陌生的文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為了日?？捎|摸、可體驗(yàn)的當(dāng)代創(chuàng)意。餐桌上的景德鎮(zhèn)瓷碗，紋樣精致得像是藝術(shù)品；融合中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫元素的絲巾、以古法燒制的非遺茶具、汲取中式園林靈感的香薰，成為國(guó)際友人來華返程時(shí)稱意的伴手禮；外國(guó)時(shí)尚博主曬出的穿搭里，改良漢元素的服裝成為搭配亮點(diǎn)；甚至連紙制品都講究中國(guó)元素的設(shè)計(jì)，紙巾、紙杯、紙盤、紙吸管等印上十二生肖或青花瓷的圖案，讓人拆包裝時(shí)多了幾分儀式感。通過生活化表達(dá)，東方韻味褪去了神秘的“他者”色彩，以更親切、更具共鳴的方式浸潤(rùn)生活的方方面面。
這股文化輸出熱潮的推動(dòng)力，來自大IP和知名品牌，也來自無數(shù)小微企業(yè)和草根創(chuàng)業(yè)者的參與，不靠低價(jià)，靠的是對(duì)潮流敏銳的把握和近乎實(shí)時(shí)的供應(yīng)效率，實(shí)現(xiàn)了“讓世界同步中國(guó)創(chuàng)意”。在江蘇東?？h，“傳統(tǒng)技藝+智能制造+直播帶貨”的模式，讓每天35萬件水晶制品從這座小縣城運(yùn)往全世界。在浙江義烏，獨(dú)立設(shè)計(jì)師利用3D打印工坊快速實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意商品小批量生產(chǎn)，配套跨境電商直達(dá)海外消費(fèi)者的家門口。更有一個(gè)個(gè)手作達(dá)人，自己畫圖、搞模具制作壓花手機(jī)殼、篆刻印章、纏花發(fā)飾等創(chuàng)意小物，通過垂直細(xì)分的小眾電商平臺(tái)遠(yuǎn)銷海外。TikTok、小紅書等社交媒體平臺(tái)的興起，更是讓中國(guó)文創(chuàng)的傳播速度前所未有地加快，一條爆款視頻，一款產(chǎn)品就可能在一夜之間風(fēng)靡全球。在中國(guó)文創(chuàng)的“出海”浪潮中，高效的供應(yīng)鏈體系、驚人的產(chǎn)業(yè)響應(yīng)能力，改變了傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品從創(chuàng)意到市場(chǎng)的漫長(zhǎng)周期，創(chuàng)造出獨(dú)有的“中國(guó)速度”競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)然，中國(guó)文創(chuàng)的“出?！敝啡悦媾R挑戰(zhàn)。如何讓海外消費(fèi)者更好地理解產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵？如何在保持文化特色的同時(shí)適應(yīng)不同市場(chǎng)的需求？這些問題還需行業(yè)持續(xù)探索。但可以肯定，這場(chǎng)“走出去”的浪潮才剛剛開始。當(dāng)越來越多的中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)創(chuàng)意讓全球消費(fèi)者眼前一亮，我們終將見證更加豐富多元的全球文化圖景。
（吳雨陽）
