□李群
近日，商務部等12部門聯(lián)合印發(fā)《促進健康消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》），從提升健康飲食消費水平、豐富健身運動消費場景、增強銀發(fā)市場服務能力等十個方面部署重點任務。
健康消費涵蓋的范圍很廣，從醫(yī)藥產(chǎn)品到保健品、營養(yǎng)食品，從運動健身、休閑養(yǎng)生到健康管理、疾病篩查，健康消費市場規(guī)模逐漸擴大，領域也在不斷細分，不但催生了健康產(chǎn)業(yè)的眾多新“風口”，而且在刺激內(nèi)需增長、維護民生福祉等方面發(fā)揮了積極作用。
當前，人民對美好生活的向往從“有沒有”轉(zhuǎn)向“優(yōu)不優(yōu)”。從“國家喊你來減肥”成為熱詞，到“專家?guī)闳紵防铩背蔀榻】敌嘛L尚，無不說明我國居民消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，健康消費正在從“選擇性消費”向“剛需消費”轉(zhuǎn)變。超市有機蔬菜專區(qū)年均30%的銷售增速，Keep智能健身鏡登陸20萬家庭……公眾的健康消費需求越來越分眾化、精細化，日漸從“購買產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“購買生活質(zhì)量”，對高品質(zhì)健康產(chǎn)品和服務的期待水漲船高。
今天，健康理念滲透到衣食住行的每個環(huán)節(jié)，每個消費決策都承載著對美好生活的追求，中國消費市場正經(jīng)歷從“量”到“質(zhì)”的深刻變革，健康消費作為連接民生福祉與經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關鍵紐帶，也正在重塑消費格局。
《方案》支持地方建設體育公園、健身步道、全民健身中心、社會足球場等場地設施，鼓勵機場、公園、購物中心等引入微型健身房，深入實施“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”等行動。事實上，這些行動已經(jīng)突破傳統(tǒng)補貼刺激的路徑依賴，轉(zhuǎn)而構(gòu)建“需求牽引+供給創(chuàng)新+生態(tài)培育”的三維驅(qū)動體系。上海前灘太古里打造健康生活主題街區(qū)；這些商業(yè)體轉(zhuǎn)型案例顯示，健康消費正在重構(gòu)商業(yè)空間的價值維度。
在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，中老年體檢套餐三年間銷量增長470%；某旅游App顯示，老年旅游專線預訂量年增200%，數(shù)據(jù)印證了老年消費從生存型向發(fā)展型的蛻變?！斗桨浮分С掷夏耆思彝ミm老化改造，研發(fā)適老化產(chǎn)品用品，推動景區(qū)設備設施適老化改造。加快建設康復醫(yī)院、護理院、安寧療護機構(gòu)，支持醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)開展醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務……面對2.8億老年人口，方案沒有停留在適老化改造的淺層應對，而是以消費為支點撬動產(chǎn)業(yè)變革。
《方案》注重培育健康消費的“軟環(huán)境”，通過建立綠色食品認證體系、完善運動場所安全標準、制定智慧養(yǎng)老產(chǎn)品規(guī)范等制度創(chuàng)新，為產(chǎn)業(yè)升級鋪設基礎設施。健康消費專項行動既是擴大內(nèi)需戰(zhàn)略選擇，更是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。
未來的消費市場，必將是健康價值與商業(yè)價值共振的新天地。讓健康消費成為“新潮流”，助力經(jīng)濟穩(wěn)步向前，不斷推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
