從江南古鎮(zhèn)到西南梯田，從非遺手作到花海攝影，從品嘗鄉(xiāng)村土菜到嘗試田間播種……這個(gè)春天，“村游”成為不少游客的出行首選。當(dāng)踏青賞花與農(nóng)事體驗(yàn)相遇，非遺民俗與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)碰撞，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民與文化旅游融合，鄉(xiāng)村旅游日益成為拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，助跑春日經(jīng)濟(jì)的“強(qiáng)引擎”。
鄉(xiāng)村旅游為什么成為游客“心頭好”？政策給力，鄉(xiāng)村爭(zhēng)氣，鄉(xiāng)村更年輕、更方便、更好玩了。近年來(lái)，各地通過(guò)整合財(cái)政資金、完善基礎(chǔ)設(shè)施、培育市場(chǎng)主體，持續(xù)推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施更完善、公共服務(wù)更到位、村莊的“顏值”“品質(zhì)”不斷提升、旅游業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)景觀轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文旅資產(chǎn)。與此同時(shí)，“村游熱”離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推動(dòng)。《向往的生活》《種地吧》等一批廣受歡迎的“鄉(xiāng)村慢綜藝”感染著屏幕前的受眾；“村T”“村晚”“村超”“村BA”頻上熱搜，許多鮮為人知的“寶藏村莊”成了“網(wǎng)紅”，收藏、點(diǎn)贊的流量變成了實(shí)實(shí)在在的客流量。
鄉(xiāng)野山間藏商機(jī)，“村游”經(jīng)濟(jì)正當(dāng)紅。田園變公園、村莊變景區(qū)、農(nóng)房變客房，日益豐富的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)勾勒出“向往的生活”，也帶來(lái)紅紅火火的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2025年一季度，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.07億，同比增長(zhǎng)8.9%；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總收入4120億元，同比增長(zhǎng)5.6%；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)總?cè)藬?shù)為712萬(wàn)，同比增長(zhǎng)2.2%。稻田咖啡、水上皮劃艇、林間小火車、大草坪露營(yíng)、特色民宿里圍爐煮茶……文旅與鄉(xiāng)村深度融合，創(chuàng)新了消費(fèi)場(chǎng)景，激活了消費(fèi)潛力，成為春日經(jīng)濟(jì)的“新引擎”和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助推器”。
古有“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”，今有“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，中國(guó)人對(duì)鄉(xiāng)村有熱愛(ài)，更有期待。當(dāng)前，越來(lái)越多的鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)新模式如雨后春筍般涌現(xiàn)，見(jiàn)證著鄉(xiāng)村發(fā)展蓬勃向上的生命力。廣西玉林鵬垌村通過(guò)文旅融合創(chuàng)新，打造兼具文化展示和鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)的嶺南傳統(tǒng)村落遺址文化景區(qū)；在貴州安順南山村，政府將600畝易澇低效田打造成油菜花海，配套地戲表演、民族服飾體驗(yàn)等活動(dòng)……各地只有深挖本土資源優(yōu)勢(shì)，喚醒“沉睡”的資產(chǎn)，圍繞游客需求進(jìn)行微創(chuàng)新、微聚焦，變“同質(zhì)化”為“品質(zhì)化”，著力打造鄉(xiāng)村旅游“新IP”，才能在希望田野上書(shū)寫(xiě)更多的幸福答卷。
全國(guó)上下，一場(chǎng)游客和鄉(xiāng)村的“雙向奔赴”正隆重“上演”。期待，各地立足自身獨(dú)特的資源稟賦，不斷提升鄉(xiāng)村旅游的“含金量”和“文化味”，讓鄉(xiāng)村有“看頭”，更有“賺頭”，繪就“農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富”的美麗鄉(xiāng)村新畫(huà)卷。（周童童）
