春回大地,萬物復(fù)蘇。江蘇泗洪縣歸仁鎮(zhèn)的草莓大棚里一片繁忙景象;重慶江津集櫻花觀光、茶文化體驗為一體的農(nóng)文旅綜合景區(qū)“活力滿滿”;廈門同安區(qū)蓮花鎮(zhèn)蔗內(nèi)村的油菜花海美不勝收……各地搶抓“春日經(jīng)濟”流量紅利,向游客提供更多富有文化內(nèi)涵的旅游項目,推動文化和旅游深度融合,把“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“消費增量”,為高質(zhì)量發(fā)展“蓄勢賦能”。
深耕“春日經(jīng)濟”,助春天“顏值”變產(chǎn)業(yè)“價值”。2025年春節(jié)假期8天,全國國內(nèi)出游5.01億人次,同比增長5.9%;國內(nèi)出游總花費6770.02億元,同比增長7.0%。經(jīng)統(tǒng)計,在2025年各省區(qū)市政府工作報告中,“文化”一詞被提及528次,“旅游”被提及406次,“文旅”被提及128次。這些數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn)發(fā)展文旅經(jīng)濟已成為促進經(jīng)濟發(fā)展的“主抓手”,各地重視程度顯著提升。在江蘇,蘇州的碧螺春茶香四溢,南京的梅花山暗香浮動,無錫的櫻花林如云似雪,揚州的瘦西湖春色滿園;在北京,國家植物園的臘梅傲然綻放,紅墻綠瓦間古韻悠長,游人如織,呈現(xiàn)一派春意盎然的景象……“春日經(jīng)濟”的高顏值不僅滿足了人們對自然美景的向往,更通過多元化的消費場景,有效激活了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“一池春水”。
從“爆款”到“長紅”,地方文旅IP持久戰(zhàn)讓文旅產(chǎn)業(yè)“春常在”。出游,已經(jīng)成為人們的基本剛需;發(fā)展文旅業(yè),也是各地的發(fā)展抓手。文旅產(chǎn)業(yè)的“長紅”密碼,在于以全域思維打造差異化的品牌矩陣。河南打造“行走河南·讀懂中國”文化IP,向陜西和山西人民遞出一份“春日邀約函”;山東淄博借“燒烤熱”推動文博游,讓齊文化“超級IP”愈加閃亮;杭州借亞運余熱,推出100條亞運主題旅游線路,變亞運“高流量”為文旅“高留量”……從“單點爆紅”到“全域共生”,地方文旅也正跳出同質(zhì)化競爭。實踐表明,只有深挖地方文化特色,通過創(chuàng)新展示方式、打造特色品牌、增強文化體驗等,才能讓文旅產(chǎn)業(yè)跳出“曇花一現(xiàn)”的困局,當(dāng)“一城一景”升級為“一域一品”,文旅經(jīng)濟的“春日”方能四季常新。
春日文旅“含新量”升級,傳統(tǒng)文化點燃消費新活力。西安碑林博物館上線數(shù)字虛擬展廳,利用VR云展廳技術(shù)打造文廟、碑林、石刻藝術(shù)室等3D虛擬展館,提高了觀眾的參觀體驗感;杭州清河坊歷史文化街區(qū)以“宋韻文化”“茶文化”為主打牌,舉辦“宋韻文化節(jié)”“南宋斗茶會”等創(chuàng)意民俗活動;蘇州市網(wǎng)師園通過數(shù)字化展示手段,結(jié)合江南絲竹演奏、昆曲、評彈等傳統(tǒng)曲藝表演,不斷探索園林夜游發(fā)展新模式,將古典美學(xué)融入現(xiàn)代生活……通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化與跨界聯(lián)動,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正以多元形態(tài)深度嵌入文旅場景,成為激活消費的新引擎,不僅能喚醒集體記憶,更能撬動消費新增量。當(dāng)文旅產(chǎn)業(yè)真正成為傳統(tǒng)文化的“翻譯者”與“傳播者”,消費市場的“春日”便能跨越季節(jié),持續(xù)煥發(fā)活力。
遲日江山麗,春風(fēng)花草香。2025年文旅市場迎來了“開門紅”,文旅產(chǎn)業(yè)正涌動著澎湃潛力。未來,相信在政策精準引導(dǎo)、科技深度賦能與文化創(chuàng)新驅(qū)動的合力下,文旅產(chǎn)業(yè)必將以更開放的姿態(tài)擁抱新場景、新業(yè)態(tài),讓“詩與遠方”的春潮持續(xù)奔涌,為中國經(jīng)濟的盎然生機注入持久動能。(韓雨辰)