春回大地，萬物復(fù)蘇。江蘇泗洪縣歸仁鎮(zhèn)的草莓大棚里一片繁忙景象；重慶江津集櫻花觀光、茶文化體驗(yàn)為一體的農(nóng)文旅綜合景區(qū)“活力滿滿”；廈門同安區(qū)蓮花鎮(zhèn)蔗內(nèi)村的油菜花海美不勝收……各地?fù)屪ァ按喝战?jīng)濟(jì)”流量紅利，向游客提供更多富有文化內(nèi)涵的旅游項(xiàng)目，推動(dòng)文化和旅游深度融合，把“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”，為高質(zhì)量發(fā)展“蓄勢(shì)賦能”。
深耕“春日經(jīng)濟(jì)”，助春天“顏值”變產(chǎn)業(yè)“價(jià)值”。2025年春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在2025年各省區(qū)市政府工作報(bào)告中，“文化”一詞被提及528次，“旅游”被提及406次，“文旅”被提及128次。這些數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn)發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“主抓手”，各地重視程度顯著提升。在江蘇，蘇州的碧螺春茶香四溢，南京的梅花山暗香浮動(dòng)，無錫的櫻花林如云似雪，揚(yáng)州的瘦西湖春色滿園；在北京，國(guó)家植物園的臘梅傲然綻放，紅墻綠瓦間古韻悠長(zhǎng)，游人如織，呈現(xiàn)一派春意盎然的景象……“春日經(jīng)濟(jì)”的高顏值不僅滿足了人們對(duì)自然美景的向往，更通過多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，有效激活了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“一池春水”。
從“爆款”到“長(zhǎng)紅”，地方文旅IP持久戰(zhàn)讓文旅產(chǎn)業(yè)“春常在”。出游，已經(jīng)成為人們的基本剛需；發(fā)展文旅業(yè)，也是各地的發(fā)展抓手。文旅產(chǎn)業(yè)的“長(zhǎng)紅”密碼，在于以全域思維打造差異化的品牌矩陣。河南打造“行走河南·讀懂中國(guó)”文化IP，向陜西和山西人民遞出一份“春日邀約函”；山東淄博借“燒烤熱”推動(dòng)文博游，讓齊文化“超級(jí)IP”愈加閃亮；杭州借亞運(yùn)余熱，推出100條亞運(yùn)主題旅游線路，變亞運(yùn)“高流量”為文旅“高留量”……從“單點(diǎn)爆紅”到“全域共生”，地方文旅也正跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)踐表明，只有深挖地方文化特色，通過創(chuàng)新展示方式、打造特色品牌、增強(qiáng)文化體驗(yàn)等，才能讓文旅產(chǎn)業(yè)跳出“曇花一現(xiàn)”的困局，當(dāng)“一城一景”升級(jí)為“一域一品”，文旅經(jīng)濟(jì)的“春日”方能四季常新。
春日文旅“含新量”升級(jí)，傳統(tǒng)文化點(diǎn)燃消費(fèi)新活力。西安碑林博物館上線數(shù)字虛擬展廳，利用VR云展廳技術(shù)打造文廟、碑林、石刻藝術(shù)室等3D虛擬展館，提高了觀眾的參觀體驗(yàn)感；杭州清河坊歷史文化街區(qū)以“宋韻文化”“茶文化”為主打牌，舉辦“宋韻文化節(jié)”“南宋斗茶會(huì)”等創(chuàng)意民俗活動(dòng)；蘇州市網(wǎng)師園通過數(shù)字化展示手段，結(jié)合江南絲竹演奏、昆曲、評(píng)彈等傳統(tǒng)曲藝表演，不斷探索園林夜游發(fā)展新模式，將古典美學(xué)融入現(xiàn)代生活……通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化與跨界聯(lián)動(dòng)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正以多元形態(tài)深度嵌入文旅場(chǎng)景，成為激活消費(fèi)的新引擎，不僅能喚醒集體記憶，更能撬動(dòng)消費(fèi)新增量。當(dāng)文旅產(chǎn)業(yè)真正成為傳統(tǒng)文化的“翻譯者”與“傳播者”，消費(fèi)市場(chǎng)的“春日”便能跨越季節(jié)，持續(xù)煥發(fā)活力。
遲日江山麗，春風(fēng)花草香。2025年文旅市場(chǎng)迎來了“開門紅”，文旅產(chǎn)業(yè)正涌動(dòng)著澎湃潛力。未來，相信在政策精準(zhǔn)引導(dǎo)、科技深度賦能與文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的合力下，文旅產(chǎn)業(yè)必將以更開放的姿態(tài)擁抱新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的春潮持續(xù)奔涌，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的盎然生機(jī)注入持久動(dòng)能。（韓雨辰）
