加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策在激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能方面成效顯著。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,截至2月19日,全國(guó)已完成汽車報(bào)廢更新16.9萬(wàn)輛,超397萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買了逾487萬(wàn)臺(tái)以舊換新家電產(chǎn)品,超2671萬(wàn)名消費(fèi)者申請(qǐng)了手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)產(chǎn)品的購(gòu)新補(bǔ)貼。隨著政策撬動(dòng)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn),新型消費(fèi)正成為點(diǎn)燃內(nèi)需的強(qiáng)勁“新引擎”、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。
新型消費(fèi)的“熱”,背后是政策的“進(jìn)”。2024年12月中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益,全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為2025年九大重點(diǎn)任務(wù)之首,意味著提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需已成為穩(wěn)增長(zhǎng)的主要抓手;1月5日,國(guó)家發(fā)展改革委與財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》;2月10日召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出,強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng),支持新型消費(fèi)加快發(fā)展,促進(jìn)“人工智能+消費(fèi)”、健康消費(fèi)等,持續(xù)打造消費(fèi)新產(chǎn)品新場(chǎng)景新熱點(diǎn)……一系列政策推進(jìn),激活了消費(fèi)市場(chǎng)“一池春水”,為新型消費(fèi)注入強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)能。
政策持續(xù)加力,讓新型消費(fèi)發(fā)展不斷加快,“AI+消費(fèi)”領(lǐng)域相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)品和場(chǎng)景迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。智能家居產(chǎn)品,如智能音箱、智能照明等,市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大;在汽車領(lǐng)域,智能網(wǎng)聯(lián)汽車市場(chǎng)規(guī)模保持快速增長(zhǎng);一些電子產(chǎn)品,如具備AI功能的手機(jī)和平板,將推動(dòng)消費(fèi)電子市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇。
在“兩新”政策引領(lǐng)下,高技術(shù)、高能效產(chǎn)品備受青睞,帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)向智能化、高端化轉(zhuǎn)型。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,2024年家電以舊換新中,一級(jí)能效產(chǎn)品銷售額占比超過90%,帶動(dòng)高能效等級(jí)和智能家電零售額連續(xù)4個(gè)月超兩位數(shù)增長(zhǎng);家裝廚衛(wèi)“煥新”中,智能坐便器、掃地機(jī)器人、智能門鎖等智能家居產(chǎn)品換新近1000萬(wàn)件。
“兩新”政策加力擴(kuò)圍實(shí)施以來(lái),全國(guó)各地消費(fèi)市場(chǎng)熱氣騰騰、活力滿滿。數(shù)據(jù)顯示,2025年春節(jié)前三天手機(jī)品類成交量同比增長(zhǎng)超50%,春節(jié)期間洗碗機(jī)銷售同比激增460%,消毒柜大漲超980%。以舊換新消費(fèi)浪潮呈現(xiàn)“熱辣滾燙”,湖南省湘潭縣、河南省杞縣等地區(qū)探索“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、百姓受益”模式,均取得良好成效;四川省在國(guó)家補(bǔ)貼基礎(chǔ)上補(bǔ)充6類家電產(chǎn)品納入以舊換新補(bǔ)貼范疇;江蘇省則結(jié)合農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際,自選部分農(nóng)業(yè)機(jī)械進(jìn)行備案,擴(kuò)充老舊農(nóng)機(jī)報(bào)廢更新補(bǔ)貼范圍。進(jìn)一步激活消費(fèi)市場(chǎng)、釋放、培育新型消費(fèi)模式,
利好政策讓新型消費(fèi)走向“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。2月10日,國(guó)務(wù)院總理李強(qiáng)主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議時(shí)指出,“強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng),支持新型消費(fèi)加快發(fā)展,促進(jìn)“人工智能+消費(fèi)”、健康消費(fèi)等,持續(xù)打造消費(fèi)新產(chǎn)品新場(chǎng)景新熱點(diǎn)?!痹趪?guó)補(bǔ)政策刺激下,手機(jī)數(shù)碼、汽車等產(chǎn)品購(gòu)新、以舊換新增長(zhǎng)明顯。這充分表明,這個(gè)決策是建立在現(xiàn)實(shí)消費(fèi)基礎(chǔ)上的。從能夠幫助老年人及行動(dòng)不便游客攀登泰山的外骨骼機(jī)器人,到虛擬試衣、智能客服、個(gè)性化推薦等消費(fèi)場(chǎng)景中的AI應(yīng)用,“人工智能+消費(fèi)”充滿挑戰(zhàn),也蘊(yùn)藏著巨大機(jī)遇。因此,既要在政策上給予大力支持,也要發(fā)揮市場(chǎng)的作用,推出成熟穩(wěn)定的產(chǎn)品,滿足個(gè)性化新需求,加快走進(jìn)“尋常百姓家”。
當(dāng)前,國(guó)家加力推出的一攬子增量政策,以其范圍廣、落地快、參與多的系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì),正成為撬動(dòng)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵抓手。不僅培育壯大了新型消費(fèi)業(yè)態(tài),加速發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)和健康消費(fèi)等新型消費(fèi)領(lǐng)域,推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級(jí),還有效提升了消費(fèi)者獲得感和幸福感,必將讓中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)更加煥發(fā)新貌,向著更具活力和持久性的未來(lái)邁進(jìn)。(季寶干)