加力擴圍實施“兩新”政策在激發(fā)消費新動能方面成效顯著。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2月19日，全國已完成汽車報廢更新16.9萬輛，超397萬名消費者購買了逾487萬臺以舊換新家電產(chǎn)品，超2671萬名消費者申請了手機、平板、智能手表手環(huán)產(chǎn)品的購新補貼。隨著政策撬動效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，新型消費正成為點燃內(nèi)需的強勁“新引擎”、促進經(jīng)濟發(fā)展的新動力。
新型消費的“熱”，背后是政策的“進”。2024年12月中央經(jīng)濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”列為2025年九大重點任務(wù)之首，意味著提振消費、擴大內(nèi)需已成為穩(wěn)增長的主要抓手；1月5日，國家發(fā)展改革委與財政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知》；2月10日召開的國務(wù)院常務(wù)會議提出，強化消費品牌引領(lǐng)，支持新型消費加快發(fā)展，促進“人工智能+消費”、健康消費等，持續(xù)打造消費新產(chǎn)品新場景新熱點……一系列政策推進，激活了消費市場“一池春水”，為新型消費注入強大發(fā)展動能。
政策持續(xù)加力，讓新型消費發(fā)展不斷加快，“AI+消費”領(lǐng)域相關(guān)消費產(chǎn)品和場景迎來發(fā)展機遇。智能家居產(chǎn)品，如智能音箱、智能照明等，市場規(guī)模有望持續(xù)擴大；在汽車領(lǐng)域，智能網(wǎng)聯(lián)汽車市場規(guī)模保持快速增長；一些電子產(chǎn)品，如具備AI功能的手機和平板，將推動消費電子市場進一步復(fù)蘇。
在“兩新”政策引領(lǐng)下，高技術(shù)、高能效產(chǎn)品備受青睞，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)向智能化、高端化轉(zhuǎn)型。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年家電以舊換新中，一級能效產(chǎn)品銷售額占比超過90%，帶動高能效等級和智能家電零售額連續(xù)4個月超兩位數(shù)增長；家裝廚衛(wèi)“煥新”中，智能坐便器、掃地機器人、智能門鎖等智能家居產(chǎn)品換新近1000萬件。
“兩新”政策加力擴圍實施以來，全國各地消費市場熱氣騰騰、活力滿滿。數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)前三天手機品類成交量同比增長超50%，春節(jié)期間洗碗機銷售同比激增460%，消毒柜大漲超980%。以舊換新消費浪潮呈現(xiàn)“熱辣滾燙”，湖南省湘潭縣、河南省杞縣等地區(qū)探索“政府搭臺、企業(yè)唱戲、百姓受益”模式，均取得良好成效；四川省在國家補貼基礎(chǔ)上補充6類家電產(chǎn)品納入以舊換新補貼范疇；江蘇省則結(jié)合農(nóng)業(yè)發(fā)展實際，自選部分農(nóng)業(yè)機械進行備案，擴充老舊農(nóng)機報廢更新補貼范圍。進一步激活消費市場、釋放、培育新型消費模式，
利好政策讓新型消費走向“詩和遠方”。2月10日，國務(wù)院總理李強主持召開國務(wù)院常務(wù)會議時指出，“強化消費品牌引領(lǐng)，支持新型消費加快發(fā)展，促進“人工智能+消費”、健康消費等，持續(xù)打造消費新產(chǎn)品新場景新熱點?！痹趪a政策刺激下，手機數(shù)碼、汽車等產(chǎn)品購新、以舊換新增長明顯。這充分表明，這個決策是建立在現(xiàn)實消費基礎(chǔ)上的。從能夠幫助老年人及行動不便游客攀登泰山的外骨骼機器人，到虛擬試衣、智能客服、個性化推薦等消費場景中的AI應(yīng)用，“人工智能+消費”充滿挑戰(zhàn)，也蘊藏著巨大機遇。因此，既要在政策上給予大力支持，也要發(fā)揮市場的作用，推出成熟穩(wěn)定的產(chǎn)品，滿足個性化新需求，加快走進“尋常百姓家”。
當前，國家加力推出的一攬子增量政策，以其范圍廣、落地快、參與多的系統(tǒng)性優(yōu)勢，正成為撬動消費潛力的關(guān)鍵抓手。不僅培育壯大了新型消費業(yè)態(tài)，加速發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費和健康消費等新型消費領(lǐng)域，推動消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級，還有效提升了消費者獲得感和幸福感，必將讓中國消費市場更加煥發(fā)新貌，向著更具活力和持久性的未來邁進。（季寶干）
