加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策在激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能方面成效顯著。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2月19日，全國(guó)已完成汽車報(bào)廢更新16.9萬輛，超397萬名消費(fèi)者購(gòu)買了逾487萬臺(tái)以舊換新家電產(chǎn)品，超2671萬名消費(fèi)者申請(qǐng)了手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)產(chǎn)品的購(gòu)新補(bǔ)貼。隨著政策撬動(dòng)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，新型消費(fèi)正成為點(diǎn)燃內(nèi)需的強(qiáng)勁“新引擎”、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。
新型消費(fèi)的“熱”，背后是政策的“進(jìn)”。2024年12月中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為2025年九大重點(diǎn)任務(wù)之首，意味著提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需已成為穩(wěn)增長(zhǎng)的主要抓手；1月5日，國(guó)家發(fā)展改革委與財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》；2月10日召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出，強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)，支持新型消費(fèi)加快發(fā)展，促進(jìn)“人工智能+消費(fèi)”、健康消費(fèi)等，持續(xù)打造消費(fèi)新產(chǎn)品新場(chǎng)景新熱點(diǎn)……一系列政策推進(jìn)，激活了消費(fèi)市場(chǎng)“一池春水”，為新型消費(fèi)注入強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)能。
政策持續(xù)加力，讓新型消費(fèi)發(fā)展不斷加快，“AI+消費(fèi)”領(lǐng)域相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)品和場(chǎng)景迎來發(fā)展機(jī)遇。智能家居產(chǎn)品，如智能音箱、智能照明等，市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大；在汽車領(lǐng)域，智能網(wǎng)聯(lián)汽車市場(chǎng)規(guī)模保持快速增長(zhǎng)；一些電子產(chǎn)品，如具備AI功能的手機(jī)和平板，將推動(dòng)消費(fèi)電子市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇。
在“兩新”政策引領(lǐng)下，高技術(shù)、高能效產(chǎn)品備受青睞，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)向智能化、高端化轉(zhuǎn)型。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年家電以舊換新中，一級(jí)能效產(chǎn)品銷售額占比超過90%，帶動(dòng)高能效等級(jí)和智能家電零售額連續(xù)4個(gè)月超兩位數(shù)增長(zhǎng)；家裝廚衛(wèi)“煥新”中，智能坐便器、掃地機(jī)器人、智能門鎖等智能家居產(chǎn)品換新近1000萬件。
“兩新”政策加力擴(kuò)圍實(shí)施以來，全國(guó)各地消費(fèi)市場(chǎng)熱氣騰騰、活力滿滿。數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)前三天手機(jī)品類成交量同比增長(zhǎng)超50%，春節(jié)期間洗碗機(jī)銷售同比激增460%，消毒柜大漲超980%。以舊換新消費(fèi)浪潮呈現(xiàn)“熱辣滾燙”，湖南省湘潭縣、河南省杞縣等地區(qū)探索“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、百姓受益”模式，均取得良好成效；四川省在國(guó)家補(bǔ)貼基礎(chǔ)上補(bǔ)充6類家電產(chǎn)品納入以舊換新補(bǔ)貼范疇；江蘇省則結(jié)合農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際，自選部分農(nóng)業(yè)機(jī)械進(jìn)行備案，擴(kuò)充老舊農(nóng)機(jī)報(bào)廢更新補(bǔ)貼范圍。進(jìn)一步激活消費(fèi)市場(chǎng)、釋放、培育新型消費(fèi)模式，
利好政策讓新型消費(fèi)走向“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。2月10日，國(guó)務(wù)院總理李強(qiáng)主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議時(shí)指出，“強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)，支持新型消費(fèi)加快發(fā)展，促進(jìn)“人工智能+消費(fèi)”、健康消費(fèi)等，持續(xù)打造消費(fèi)新產(chǎn)品新場(chǎng)景新熱點(diǎn)?！痹趪?guó)補(bǔ)政策刺激下，手機(jī)數(shù)碼、汽車等產(chǎn)品購(gòu)新、以舊換新增長(zhǎng)明顯。這充分表明，這個(gè)決策是建立在現(xiàn)實(shí)消費(fèi)基礎(chǔ)上的。從能夠幫助老年人及行動(dòng)不便游客攀登泰山的外骨骼機(jī)器人，到虛擬試衣、智能客服、個(gè)性化推薦等消費(fèi)場(chǎng)景中的AI應(yīng)用，“人工智能+消費(fèi)”充滿挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)藏著巨大機(jī)遇。因此，既要在政策上給予大力支持，也要發(fā)揮市場(chǎng)的作用，推出成熟穩(wěn)定的產(chǎn)品，滿足個(gè)性化新需求，加快走進(jìn)“尋常百姓家”。
當(dāng)前，國(guó)家加力推出的一攬子增量政策，以其范圍廣、落地快、參與多的系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)，正成為撬動(dòng)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵抓手。不僅培育壯大了新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，加速發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)和健康消費(fèi)等新型消費(fèi)領(lǐng)域，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級(jí)，還有效提升了消費(fèi)者獲得感和幸福感，必將讓中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)更加煥發(fā)新貌，向著更具活力和持久性的未來邁進(jìn)。（季寶干）
