- 來源:中國記協(xié)
- 編輯:任紅娟
- 時間:2025-02-19 21:15:12
2024年,重慶廣電集團通過內容創(chuàng)新、平臺煥新、技術革新、人才保障機制更新等措施扭虧為盈,實現(xiàn)4200萬元盈利。
主流媒體系統(tǒng)性變革怎么變?傳統(tǒng)紙媒如何應對融合壓力?
第18屆長江韜奮獎獲獎者、重慶廣電集團原臺長管洪在中國新聞獎、長江韜奮獎研討活動開幕式上分享經驗思考。
推進主流媒體系統(tǒng)性變革必須突出改革創(chuàng)新
(第18屆長江韜奮獎獲獎者 重慶廣電集團原黨委書記、總裁管洪)
推進主流媒體系統(tǒng)性變革,是黨的二十屆三中全會對黨的新聞輿論工作作出的重大戰(zhàn)略部署。
系統(tǒng)性變革怎么變?我認為,必須堅持改革創(chuàng)新,結合各自實際,大膽探索。
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推進主流媒體系統(tǒng)性變革
要狠抓內容創(chuàng)新
習近平總書記強調,內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要,但內容創(chuàng)新是根本。在內容創(chuàng)新上,我認為,應重點把握好策劃、投入、激勵幾個關鍵。
策劃是前提。好新聞一定有好策劃。在2024新版《鳥瞰新重慶》和《詩行長江》拍攝中,大家開玩笑說我是“重慶廣電最大的業(yè)務員”。確實,我每到一個區(qū)縣,都推薦我們的節(jié)目,但事實上,營銷不可能只靠刷臉。只有精品內容才能贏得受眾,才能實現(xiàn)兩個效益的統(tǒng)一。由于新版《鳥瞰新重慶》《詩行長江》采用大視角、超高清、輕綜藝理念拍攝,具有極強的唯一性,很好滿足了區(qū)縣和行業(yè)的品牌、文旅推介等需求,區(qū)縣都爭先參與,主動支持。
我們給欄目組提的總要求是,立足“黨中央明令禁止”“群眾深惡痛絕”“建設性監(jiān)督”,報道的事情要件件有著落,期期有回音,形成輿論監(jiān)督矩陣和解決問題閉環(huán)。截至2025年1月,重慶衛(wèi)視和各區(qū)縣融媒體中心共曝光問題4000余個,整改率超90%,有力推動了超大城市現(xiàn)代化治理,在社會各界引起熱烈反響,收視率、收視份額在全國衛(wèi)視同時段排名第1。重慶廣電品牌影響力明顯提升。
2025年春晚,重慶是4個分會場之一,在央地媒體的共同努力下,推出《新重慶幸福年》等融媒作品4.3萬余條,全媒體觸達260億人次,“讓世界看到重慶”等63個話題輪流登上社交媒體熱搜榜前十,為重慶接住“潑天富貴”,獲得春節(jié)文旅高分貢獻了媒體力量。
投入是保障。投入是優(yōu)質內容生產的基本保障,也是我們媒體改革一條重要經驗,我們嚴格落實“采編經營分離”“重點平臺重點保障”等工作制度,有力推動了內容提質。例如,在報業(yè)集團工作期間,2022年克服壓力,加大投入,面向全國招聘專業(yè)人才,集團全額保障經費,創(chuàng)辦《重慶瞭望》并實行好稿重酬制,加強評論言論創(chuàng)作、熱點反思、重點工作輿論引導。
在美國洛杉磯山火和重慶“胖貓”輿情高峰期,我組織《重慶瞭望》團隊,自己帶頭撰寫的《洛杉磯山火是一面鏡子》《珍惜生命是一種責任》等評論,有效引導輿論。
激勵是動力。加大激勵是主流媒體強化內容生產的重要機制,不管是在報業(yè)還是廣電,我都推動出臺了一系列鼓勵創(chuàng)優(yōu)、獎勵人才的管理辦法。在報業(yè)集團工作期間,我們頂住壓力,黨委會作出決定,對獲得中國新聞獎一等獎的作品,由集團獎勵作者20萬元、編輯團隊10萬元,讓大家看到標桿和方向。
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推進主流媒體系統(tǒng)性變革
要搶抓平臺煥新
打造上游新聞,推動都市報轉型。
平臺是媒體的生命,傳播進入互聯(lián)網和智媒體時代,平臺的意義更加凸顯。2015年,面臨傳統(tǒng)紙媒尤其是都市報斷崖式下滑的嚴峻形勢。我們頂住壓力,整合都市報,創(chuàng)建上游新聞,成為全國較早、西部最早的移動新聞客戶端?!跋热艘徊健钡纳嫌涡侣勥B續(xù)多年被中央網信辦評為“全國最受歡迎的十大客戶端”,入選中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例,成為被國新辦邀請參加日常發(fā)布會的重慶唯一媒體。目前下載量9200萬,用戶數(shù)超過1.3億??梢哉f,在平臺創(chuàng)新方面占據(jù)了主動。
建設國際傳播中心,助力講好中國故事。同樣是平臺,2018年成立的重慶國際傳播中心,也下了一招“先手棋”。2017年,基于對外宣傳工作趨勢的認識與判斷,我提出成立重慶國際傳播中心。從當時的認知上來講,就是吃力不討好的事情,但我認為這是主流媒體拓展功能的一個重要方向。經申請,主管部門大力支持及時批復,但資金只能自己解決,隊伍只能從“零”開始。
沒錢也要干!2018年8月,全國第一家省級國際傳播中心——重慶國際傳播中心成立。同年12月,在紐約聯(lián)合國總部舉行了IChongqing英文網站上線儀式,還在海外主要社交媒體平臺開設了同名賬號。
2023年8月,在重慶市委和市委宣傳部的高度重視和高位推動下,重慶國際傳播中心迭代升級為西部國際傳播中心。現(xiàn)在,海外平臺總用戶數(shù)超2000萬,累計推出圖文產品超過10萬條,總曝光量超39.2億次,互動量突破4.38億次。2022年、2023年、2024年連續(xù)三年斬獲中國新聞獎,重慶的愛重慶英文網成為繼北京、上海、廣州之后第4個被Google News每日收錄的中國城市英文網站,并直接推動重慶在2024年度城市海外網絡影響力排名提升至全國第4位。
這些成績的背后,有太多的艱辛甚至曲折,每一項進步都是對傳統(tǒng)模式的突破。但在這些數(shù)字和成績面前,當年所承受的那些巨大壓力,也就如風消散了。
打造第1眼TV,探索廣電轉型新路徑。廣電轉型的困境首先也是平臺的困境,我們堅定信心,從2023年開始加大力度打造重慶廣電移動傳播平臺。全力做強“第1眼新聞”,全力統(tǒng)一思想,加大投入,提升第1眼平臺傳播力、影響力。實現(xiàn)第1眼客戶端從2023年上半年1200萬到2024年7000萬的跨越式發(fā)展。
搶抓機遇,創(chuàng)辦第1眼TV。2025年1月,抓住全市國有文化企業(yè)改革機遇,重慶兩大知名媒體品牌第1眼新聞和華龍網整合成立第1眼TV,打造全國領先的大視聽新媒體平臺。經過快速迭代、技術賦能、機制創(chuàng)新,第1眼TV用戶下載量到2025年1月已上升至9000萬,全網用戶數(shù)也突破1.3億,并在全球建立了通聯(lián)網絡,目前已進入全國省級新媒體前十。平臺的創(chuàng)新有力賦能廣電集團整體轉型,重慶廣電集團從2023年上半年虧損5800萬到2024年實現(xiàn)盈利4200萬元。
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推進主流媒體系統(tǒng)性變革
要敢抓技術革新
技術推動新聞變革?;ヂ?lián)網與智媒體時代,技術已突破傳統(tǒng)“保障”的功能局限,超越了單純“賦能”屬性,轉而成為驅動新聞生產的核心要素與根本動力。當下新聞傳播已步入“技術主導”的新紀元,“無技術,不傳播”的特征日益凸顯,技術正以前所未有的深度重塑著新聞生產與傳播的整個生態(tài)鏈。
2022年8月,重慶山火肆虐,牽動全球目光。我們推出融媒體專題《重慶山火突發(fā) 他們逆行而上——人民的英雄,英雄的人民!》,以凡人英雄為主角,將視角對準摩托騎士、消防小哥、志愿者等山火中涌現(xiàn)出的普通人,以“3D+光影長卷”的敘事手法,沉浸式再現(xiàn)“人墻傳送帶”“星光長城”等震撼場景,充分展現(xiàn)出災難面前眾志成城、守望家園的中國力量。這個專題與評論文章《致敬重慶 致敬人民》雙雙獲得第33屆中國新聞獎一等獎。這當中,內容當然是核心競爭力,但技術強化了作品的呈現(xiàn)方式,讓內容產生更大的感染力和吸附力。
技術推動新聞管理創(chuàng)新。2014年,在重慶日報報業(yè)集團,當大家爭論于“不進行技術投入是等死”“超前進行技術投入是找死”時,報業(yè)集團頂住壓力,先后投入2億多元進行技術平臺建設,較早在全國建成集“策、采、編、發(fā)”為一體的全媒體技術支撐平臺,實現(xiàn)新聞生產、新聞管理、新聞資源數(shù)字化管理。
結果是令人欣喜的,這些技術革新成為全國報業(yè)媒體融合發(fā)展創(chuàng)新案例,并獲得了國內新聞技術領域最高榮譽——“王選新聞科學技術獎”一等獎和中國報業(yè)信息化和網絡安全項目一等獎。
技術推動新聞服務創(chuàng)新。2024年,重慶廣電集團投入5000余萬元,建成新聞虛擬演播室,加速布局了AIGC、8K超高清技術和移動端數(shù)字化應用場景,有力推動了精品內容生產?!吨x謝你來了》以數(shù)智技術為支撐,裸眼3D技術讓受眾和當事雙方沉浸式感受故事現(xiàn)場;《詩行長江》第一季全方位利用AI、XR、全息影像等數(shù)字化生產方式,以科技感、特效感十足的視聽元素,讓傳統(tǒng)文化在共情、共鳴中完成時空破壁;《鳥瞰新重慶》整個制作過程均使用8K設備和渲染工廠支持的后期平臺來完成,呈現(xiàn)出細膩精致的電影級畫質,產品影響力、沖擊力大大提升。
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推進主流媒體系統(tǒng)性變革
要強化人才保障
既嚴格管理,又真心關愛。關愛人才要抓住關鍵。2023年11月8日,第24個中國記者節(jié),我偶然發(fā)現(xiàn)第1眼新聞的一名叫王力越的記者,因為還不是重慶廣電集團的正式聘用員工,原本持有的記者證無法進行正常年審,嚴重影響了他的日常新聞采訪。經過了解,類似王力越這樣為自己身份犯愁的記者并非個例。我立即組織召開黨委會進行研究,認真學習習近平總書記關于“要深化新聞單位干部人事制度改革,對新聞輿論工作者在政治上充分信任、工作上大膽使用、生活上真誠關心、待遇上及時保障”的工作要求,舉一反三,全面梳理集團在新聞采編播崗位上的派遣人員情況,當天發(fā)文明確重新規(guī)范建立用工關系,徹底解決他們的用工身份問題,成為近50名外派勞務人員記者節(jié)收到的最好禮物!
敢于擔責,用心用情解決實際問題。勞動用工方式復雜、激勵手段不多,一直是傳統(tǒng)媒體隊伍管理的難題。但我始終堅持“必須讓多數(shù)員工滿意”“只要想解決,總會有辦法”的理念,先后創(chuàng)新出臺了重慶日報報業(yè)集團中國新聞獎、長江韜奮獎獎勵辦法,非事業(yè)身份員工集團退休補貼辦法等政策;對聘用制人員在入黨、職級提升、職稱評定上與事業(yè)編制人員完全同等對待。主導制定了報業(yè)集團、廣電集團媒體融合突出貢獻獎獎勵辦法,對作出突出貢獻的員工和團隊及時給予10至50萬元的物質獎勵。這些實實在在的舉措,體現(xiàn)了對廣大員工的真情關愛,增強了大家的榮譽感、歸屬感和打贏主流媒體轉型攻堅戰(zhàn)的信心決心。
長江韜奮獎是每一個新聞人畢生向往的光榮與夢想,我以這樣的年齡獲得長江韜奮獎,充分體現(xiàn)了對基層一線新聞工作者的尊重和認可。我深知,心懷感恩,方能行穩(wěn)致遠。非常感謝中國記協(xié)對我的關心關愛。
長江韜奮獎既是沉甸甸的榮譽,更是催人奮進的號角,作為新聞戰(zhàn)線的一名老兵,我將挺立在媒體變革的潮頭,一如既往為黨的新聞事業(yè)做出應有的貢獻!