近年來，關(guān)于國人消費(fèi)的“熱詞”層出不窮。從“剁手”“種草”，到“國潮”“新中式”，人們的消費(fèi)需求、消費(fèi)理念正在轉(zhuǎn)變，從前的刻板印象、“舊標(biāo)簽”正在褪去。
在這個(gè)日新月異的時(shí)代，“中國消費(fèi)者”的消費(fèi)觀念正經(jīng)歷著前所未有的革新。面對(duì)日益變化的消費(fèi)市場，保守還是開放，跟隨大流還是引領(lǐng)風(fēng)尚……“中國消費(fèi)者”已然做出了選擇。
“中國消費(fèi)者”敢于“嘗新”，以開放的心態(tài)持續(xù)擁抱新事物?！爸袊M(fèi)者”的消費(fèi)觀念發(fā)生了顯著變化，更樂于嘗試新事物，追求個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)?！?024年新品消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，絕大多數(shù)消費(fèi)者喜歡購買新品，且25%的用戶愿意為新品付出溢價(jià)。例如，從一開始的懷疑觀望到成為全球最大的新能源汽車市場，中國消費(fèi)者以極快的速度包容新產(chǎn)品的到來；2023年中國智能家居行業(yè)市場規(guī)模為7157.1億元，智能家居、數(shù)字消費(fèi)、信息消費(fèi)等新興消費(fèi)領(lǐng)域也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢……“中國消費(fèi)者”對(duì)新興消費(fèi)品的接受度越來越高，愿意為創(chuàng)新產(chǎn)品買單，享受科技帶來的便捷與樂趣，這種樂于納新的消費(fèi)態(tài)度，不僅推動(dòng)了消費(fèi)市場的繁榮與多元化發(fā)展，也為創(chuàng)新提供了良機(jī)。
從“引進(jìn)來”到“走出去”，“中國消費(fèi)者”帶動(dòng)出更多的“中式”消費(fèi)者。曾經(jīng)，“洋貨”常被視為潮流的象征，而今，“國貨”的蓬勃興起則昭示著新的風(fēng)尚。從跟隨“洋貨”到擁抱“國貨”的崛起，“中國消費(fèi)者”用實(shí)際行動(dòng)詮釋了“文化自信”的內(nèi)涵。扎根于故土的國貨產(chǎn)品，更能激起消費(fèi)者的情感需求，“中國消費(fèi)者”逐漸“帶火”國貨走向國際舞臺(tái)。馬面裙、新中式茶飲、景德鎮(zhèn)瓷器等具有濃郁中國傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品，不僅在國內(nèi)市場受到熱捧，更在海外“圈粉”無數(shù)。在Temu、SHEIN等跨境電商的推動(dòng)下，小米、安踏、蜜雪冰城等多行業(yè)品牌的支持下，“中國消費(fèi)者”在全球范圍內(nèi)積極推廣和分享“中國制造”，越來越多的國際消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸惺较M(fèi)者”，中國的文化和品牌正在全球消費(fèi)舞臺(tái)上大放異彩。
“中國消費(fèi)者”正日益崛起，成為消費(fèi)市場變革的領(lǐng)航者。從產(chǎn)品改變需求到需求決定產(chǎn)品，“中國消費(fèi)者”從跟隨者轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)者，掌握著龐大的市場話語權(quán)。對(duì)消費(fèi)市場而言，消費(fèi)即表達(dá)，選擇即態(tài)度。Z世代消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)市場的潮流風(fēng)標(biāo)，2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額統(tǒng)計(jì)顯示，“體驗(yàn)型”的服務(wù)、餐飲零售額以20%的增速大幅領(lǐng)先，以旅游和就餐為代表的外出消費(fèi)場景逐漸回歸；“實(shí)物型”商品中，悅己、健康、保值增值相關(guān)趨勢的復(fù)蘇最為顯著。隨著“健康經(jīng)濟(jì)”“情緒消費(fèi)”逐漸成為消費(fèi)領(lǐng)域熱門話題，消費(fèi)者的需求從擁有“更多”，轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛小案谩薄Ｔ凇爸袊M(fèi)者”的話語權(quán)下，消費(fèi)市場正經(jīng)歷著前所未有的變革與創(chuàng)新。他們不僅是消費(fèi)趨勢的引領(lǐng)者，更是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)向新向質(zhì)發(fā)展的關(guān)鍵力量。
“中國消費(fèi)者”以變應(yīng)變，以樂于納新、滿懷自信的消費(fèi)態(tài)度塑造了中國消費(fèi)市場的獨(dú)特風(fēng)貌。當(dāng)大眾消費(fèi)、綠色轉(zhuǎn)型、科研創(chuàng)新成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“新三駕馬車”，“中國消費(fèi)者”作為一個(gè)充滿活力和多樣性的消費(fèi)群體，將繼續(xù)在消費(fèi)市場中扮演關(guān)鍵角色，引領(lǐng)著市場潮流和發(fā)展方向的演變。
