11月17日上午7點(diǎn)30分，2024南京馬拉松暨大運(yùn)河馬拉松系列賽（南京站）在南京奧體中心鳴槍開跑，3萬(wàn)名選手齊聚，用腳步丈量美好南京。馬拉松賽事不僅是一場(chǎng)吸引全民參與的體育競(jìng)技活動(dòng)，更是城市活力與魅力的展示窗口，
不僅是南京馬拉松，今年來(lái)，南京各類體育賽事此起彼伏，體育風(fēng)吹遍金陵。在綠意盎然的射烏山里感受2024全國(guó)山地自行車錦標(biāo)賽的挑戰(zhàn)與刺激；在2024年中國(guó)田徑街頭巡回賽中與全國(guó)各地的運(yùn)動(dòng)員激烈角逐，釋放熱血與活力；在2024年世界華人獅王爭(zhēng)霸賽上，全球華人共同傳承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化……
11月17日上午7點(diǎn)30分，2024南京馬拉松暨大運(yùn)河馬拉松系列賽（南京站）在南京奧體中心鳴槍開跑。南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?馮芃 攝
如今，全民參與、全民健身逐漸成為一種新風(fēng)尚，不僅豐富群眾體育文化生活，也塑造城市品牌形象。南京通過(guò)接連舉辦體育賽事拉動(dòng)大眾消費(fèi)，賽事與文體旅深度融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，賽事“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)“增量”，打造出一個(gè)個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景，不斷煥發(fā)出體育經(jīng)濟(jì)新活力。
體育賽事精彩紛呈 釋放城市活力
11月17日，南京迎來(lái)了一年一度的馬拉松盛事。市民鄒立華作為眾多參賽者中的一員，在賽道上揮灑汗水，享受著運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣。賽后，他難掩激動(dòng)之情，感慨今年的南京馬拉松不僅組織有序，賽道風(fēng)景優(yōu)美，而且沿途觀眾的加油聲此起彼伏，讓他感受到了濃厚的運(yùn)動(dòng)氛圍和城市的熱情，“初次南馬，體驗(yàn)感極佳。這場(chǎng)賽事感覺(jué)像是一場(chǎng)全民運(yùn)動(dòng)的狂歡?！?/p>
實(shí)際上，南京馬拉松的成功舉辦，僅僅是近年來(lái)南京體育事業(yè)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。就在10月中旬，南京還成功舉辦了一場(chǎng)別開生面的街頭體育嘉年華，吸引了無(wú)數(shù)市民和游客駐足觀看。活動(dòng)通過(guò)將體育賽事、新興項(xiàng)目體驗(yàn)以及體育消費(fèi)場(chǎng)景巧妙融合，極大地豐富了市民的業(yè)余生活，促進(jìn)了體育文化的傳播?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不僅有緊張刺激的街頭籃球、跑酷等極限運(yùn)動(dòng)表演，還有趣味橫生的家庭親子游戲，真正實(shí)現(xiàn)了體育與娛樂(lè)的完美結(jié)合。
記者觀察發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，南京舉辦的體育賽事數(shù)量顯著增加，種類也日益豐富。從國(guó)際級(jí)的南京馬拉松，到各類半程馬拉松，再到地方特色的秦淮河燈會(huì)跑、紫金山自行車賽等，無(wú)不體現(xiàn)出南京這座城市對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的重視和支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2024年上半年，南京就成功舉辦了超過(guò)50場(chǎng)各類體育賽事，參與人數(shù)超過(guò)百萬(wàn)人，創(chuàng)造了歷史新高。這些賽事不僅促進(jìn)了全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，也為南京帶來(lái)了巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，提升了城市形象和國(guó)際影響力。
龍王山體育公園。南京市體育局供圖
值得一提的是，南京高度重視體育事業(yè)的發(fā)展，不斷加大對(duì)體育設(shè)施建設(shè)的投入，力求為市民提供更加完善、便捷的健身環(huán)境。目前，南京已建成多個(gè)大型體育中心，不僅滿足了大型賽事的需求，也成為市民日常鍛煉的好去處。此外，南京還積極推進(jìn)“體育+”模式，通過(guò)體育與旅游、文化、科技等領(lǐng)域的深度融合，打造了一系列獨(dú)具特色的體育品牌活動(dòng)，為市民帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。
隨著體育賽事的增多、運(yùn)動(dòng)熱潮的到來(lái)，越來(lái)越多市民開始參與到各種形式的體育活動(dòng)中來(lái)。無(wú)論是在清晨的公園里，還是在傍晚的社區(qū)廣場(chǎng)上，都可以看到人們跑步、打球、做瑜伽的身影。體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為南京市民生活中不可或缺的一部分。正如鄒立華所說(shuō)：“在南京，運(yùn)動(dòng)不再是一種負(fù)擔(dān)，而是一種享受，一種生活方式?！?/p>
“賽事+”推動(dòng)文旅融合 迸發(fā)經(jīng)濟(jì)活力
“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人旅游”。豐富多彩的體育賽事，不僅提升了城市的國(guó)際影響力，更帶動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了體育、文化與旅游的深度融合。這種融合不僅滿足了人民群眾對(duì)多元化休閑生活的需求，更成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的新引擎。
今年上半年舉辦的2024南京溧水半程馬拉松便是一個(gè)生動(dòng)案例。從杭州趕來(lái)南京參賽的張醒醒購(gòu)買了賽事組委會(huì)推出的1498元“SVIP”跑者套餐票，這一價(jià)格包含了跑馬報(bào)名費(fèi)、住宿、餐飲、景區(qū)門票及專車接送等。“行程一共三天兩晚，包含兩晚的住宿和部分餐飲，景點(diǎn)有溧水博物館、金色莊園草莓園采摘等，吃得特別好，很豐盛?！睆埿研颜f(shuō)，這一趟來(lái)南京“跑馬+旅游”，非常劃算，“‘SVIP’跑者套餐票還可以選擇賽事指定酒店，組委會(huì)還會(huì)提供專屬的拍照打卡場(chǎng)地，超值?！?/p>
2024南京溧水半程馬拉松3月3日舉行。當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)草莓成為吉祥物。南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?戚珂嘉 攝
據(jù)江蘇省體育局?jǐn)?shù)據(jù)，2024南京溧水半程馬拉松為溧水區(qū)各行業(yè)帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益5553萬(wàn)元，極大地拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿、交通及旅游消費(fèi)。
近年來(lái)，南京著力推動(dòng)體育“+旅游”“+文化”等跨界融合，釋放市場(chǎng)活力，打造更為多元的體育生活化、社交化、消費(fèi)化新場(chǎng)景。這種融合不僅體現(xiàn)在大型體育賽事上，更深入到鄉(xiāng)村旅游中，實(shí)現(xiàn)了賽事流量向經(jīng)濟(jì)增量的有效轉(zhuǎn)化。
以2023年南京馬拉松為例，這場(chǎng)賽事吸引了3萬(wàn)名參賽者，帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益約2.1億元，間接經(jīng)濟(jì)效益約6.2億元。而2024浦口馬拉松期間，更是實(shí)現(xiàn)了旅游消費(fèi)3.6億元。
此外，南京還通過(guò)打造體育旅游村、特色體育小鎮(zhèn)等方式，進(jìn)一步推動(dòng)體育與旅游的深度融合。今年，棲霞區(qū)西崗街道樺墅村舉辦全國(guó)山地自行車錦標(biāo)賽，本月又獲得了“江蘇省自行車訓(xùn)練基地”授牌榮譽(yù)，在鄉(xiāng)村體育領(lǐng)域邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。位于江寧區(qū)的黃龍峴體育旅游村入選2023年江蘇省體育消費(fèi)場(chǎng)景典型案例，憑借獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境，該村以江寧春牛首馬拉松、黃龍峴最美夜跑等活動(dòng)為依托，以“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)為支撐，不斷更新“體育+茶鄉(xiāng)”的特色體育主題場(chǎng)景，打造了集體育休閑旅游、體育健康養(yǎng)生、體育競(jìng)技比賽、體育培訓(xùn)服務(wù)、體育文化教育等為一體的運(yùn)動(dòng)休閑旅游村，吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。
體育消費(fèi)熱潮涌動(dòng) 激發(fā)消費(fèi)活力
在人們對(duì)健康生活方式的不斷追求疊加南京各類大型賽事的帶動(dòng)下，體育消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為體育運(yùn)動(dòng)“買單”。
《2023中國(guó)路跑賽事藍(lán)皮書》顯示，2023年全國(guó)馬拉松賽事多達(dá)699場(chǎng)，總參賽規(guī)模達(dá)到605.19萬(wàn)人次。足見馬拉松賽事廣受歡迎、需求旺盛，馬拉松也為地方體育經(jīng)濟(jì)“加速跑”注入新活力。
畢業(yè)于南京體育學(xué)院的楊陽(yáng)就職于南京一運(yùn)動(dòng)館，負(fù)責(zé)少兒體適能開發(fā)、青少年體能訓(xùn)練等課程，他告訴記者，南京馬拉松前后是場(chǎng)館報(bào)名最火熱的時(shí)期，許多孩子受馬拉松氛圍影響，都表現(xiàn)出對(duì)田徑濃厚的興趣，試聽課售出超500節(jié)。此外，8-12歲的基礎(chǔ)專項(xiàng)訓(xùn)練課較淡季增長(zhǎng)近3倍，12-18歲體能訓(xùn)練課也有顯著增加。
南京一家大型體育用品商場(chǎng)的“沉浸式”購(gòu)物體驗(yàn)。南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?程錦欣 攝
“運(yùn)動(dòng)后，感覺(jué)心情舒暢，釋放壓力。”在五臺(tái)山網(wǎng)球館中，記者隨機(jī)采訪了幾位正在運(yùn)動(dòng)的市民，大家對(duì)于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)所需要的專業(yè)裝備和器材，接受度普遍較高。90后市民王茜說(shuō)，她每周要上2節(jié)網(wǎng)球課，為此專門購(gòu)買了網(wǎng)球鞋、網(wǎng)球服、網(wǎng)球手膠，還有重量合適的網(wǎng)球拍、網(wǎng)球回彈訓(xùn)練器等?！芭潺R一套裝備立馬專業(yè)了許多，為愛(ài)好買單感覺(jué)很開心?！?/p>
越來(lái)越多的體育賽事走進(jìn)大眾生活，體育消費(fèi)市場(chǎng)繁榮活躍，其中以戶外運(yùn)動(dòng)最受消費(fèi)者歡迎。據(jù)《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》顯示，與2019年相比，2023年與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)訂單人次增長(zhǎng)14.99%，2024年上半年同比增長(zhǎng)59.78%。其中，騎行運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，2023年自行車整車、騎行服飾、騎行裝備“騎行三大件”銷售漲幅均超100%。2024年上半年，騎行訂單量同比增長(zhǎng)102.3%。
因體育賽事拓展的消費(fèi)場(chǎng)景也接連“上新”。在2024南京體育消費(fèi)節(jié)上，愛(ài)飛客航空運(yùn)動(dòng)基地、南京艇友賽艇俱樂(lè)部、德菲特?fù)魟銟?lè)部等一批2023年度“最受歡迎體育消費(fèi)新場(chǎng)景”成為市民體育消費(fèi)新選擇。業(yè)內(nèi)相關(guān)專家表示，體育消費(fèi)帶動(dòng)其他關(guān)聯(lián)消費(fèi)的能力很強(qiáng)，通過(guò)賽事舉辦可以打造各種融合性消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展賦能添力。
南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?肖凡 朱旖旎
