新型消費業(yè)態(tài)，“新”在哪里？同傳統(tǒng)消費相比，新型消費更加注重與消費者的互動，往往伴隨著新產品、新業(yè)態(tài)、新場景。在滿足消費升級需求的同時，也激發(fā)了消費市場活力，為推動經(jīng)濟回升向好發(fā)揮重要作用。
如何才能把握住“新”，把蘊藏的消費潛力釋放出來，為全市消費市場再添“一把火”？
今年以來，鹽城市著力提振消費市場，積極培育消費新業(yè)態(tài)新熱點，探索廣闊消費“新戰(zhàn)場”，為經(jīng)濟社會高質量發(fā)展注入新動能。1至9月，全市社會消費品零售總額增長6.1%，位居全省第三。其中，9月當月家電“以舊換新”交易額達7885.6萬元，新能源汽車上牌4064輛。
可觀成績的背后，是政策與市場、生產與消費的同頻共振、合力用“新”，使消費潛力加速釋放、消費規(guī)模持續(xù)擴大，呈現(xiàn)出鹽城市經(jīng)濟持續(xù)向好的基本面，展現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的韌性。
“新”在政策消費迎來“換”新潮
消費品的一新一舊之間，蘊藏著擴大內需的巨大潛力。今年的國慶假期，一系列政策“大禮包”，讓“以舊換新”成為消費市場的一大亮點。
“很早就想換一臺凈水器了，聽說現(xiàn)在有‘以舊換新’補貼活動，就換購了一臺，很劃算。”在蘇寧電器鹽城大豐人民南路店，市民陳亞現(xiàn)場算了一筆賬，原價6299元的凈水器，國家補貼20%，再加上門店的優(yōu)惠活動，4000多元就輕松拿下。
市場“唱主角”，利好政策來助推。自9月7日家電以舊換新“國補”政策全面落地以來，鹽城市京東五星電器、蘇寧易購等門店積極響應，不斷加碼補貼政策。通過疊加工廠優(yōu)惠、舊機補貼、銀行補貼等額外優(yōu)惠，讓消費者在活動中用最優(yōu)惠的價格換購綠色節(jié)能家電產品。
“補貼政策加上門店本身的優(yōu)惠活動，相當于產品在原價基礎上打了6折，前來購買家電的顧客明顯增多?！睋?jù)鹽城蘇寧易購銷售有限公司總經(jīng)理李瑋介紹，參與政府補貼的17大品類，基本能覆蓋生活的方方面面。除常規(guī)家電外，凈水器、干衣機、洗碗機等消費升級型家電也因為政府補貼將價格“打下來”而異常“火爆”，排到了銷售榜單的前列。
市商務局數(shù)據(jù)顯示，截至10月6日，今年全市累計銷售家電7.2萬臺，銷售額達3.38億元，使用補貼資金6369.6萬元，補貼金額列全省第七。其中，9月全市家電“以舊換新”交易額就達7885.6萬元。
“以舊換新”補貼政策同樣助力汽車市場迎來消費熱潮。
隨著環(huán)保標準的不斷提升和車輛更新?lián)Q代的加速，汽車“以舊換新”市場需求也迎來增長。為保障好消費者的置換需求，鹽城市各大汽車銷售門店鉚足了勁，“國補+廠家補貼”優(yōu)惠力度空前。僅鹽都東方汽車廣場開展的國慶嗨購·約“惠”鹽都車展活動，就實現(xiàn)了1.7億元的營業(yè)額。
截至目前，全市已收到國家汽車“以舊換新”補貼申請5179筆（審核通過4828筆），已向上申請資金7790萬元；汽車置換更新補貼申請5088筆，已向上申請第一批資金56.6萬元，審核工作正在有序進行。
家電換“智”、汽車換“能”、家裝廚衛(wèi)“煥新”……“以舊換新”既惠企又利民，讓越來越多的消費者感受到“真金白銀”的實惠，消費信心得到進一步提振。
市有關部門負責人表示，鹽城市將持續(xù)推動國家和省相關補貼政策在家電、汽車、家居家裝等方面落地實施，結合本地實際制定“以舊換新”相關工作方案，疊加政策效應，深入企業(yè)宣傳政策，發(fā)動企業(yè)參與“以舊換新”活動，對參與企業(yè)行為規(guī)范進行監(jiān)管，保障活動切實取得成效。
“新”在模式“解鎖”流量密碼
隨著消費者對個性化和體驗式的需求持續(xù)上升，文化與旅游的有機結合正呈現(xiàn)出巨大的消費潛力。尤其是“國潮”與文旅經(jīng)濟的深度融合，傳遞出文旅市場蓬勃發(fā)展的“新信號”，激發(fā)了新的消費熱情。
國慶假期，鹽南高新區(qū)珠溪古鎮(zhèn)的多元文旅新模式吸引了不少游客前來打卡。其中，主題巡游活動給游客帶來一場穿越時空的視覺盛宴。編鐘笙簫傳統(tǒng)樂器演奏悠揚入耳，展示了傳統(tǒng)文化的獨特魅力。“魔幻秀場”的親子魔術互動劇，將古典文學與現(xiàn)代魔術巧妙融合，給游客帶來不一樣的假日體驗。
“珠溪古鎮(zhèn)的活動對孩子來說確實挺新鮮的，既保留了傳統(tǒng)文化的韻味，又融入了現(xiàn)代元素。今天也是第一次近距離地與魔術師互動，孩子能夠身臨其境地感受故事的情節(jié)，這種寓教于樂的方式真的很好?！笔忻窈魅A表示。
“中秋國慶假期，珠溪古鎮(zhèn)共計接待游客17.4萬人次，帶動消費超700萬元?！丙}南高新區(qū)珠溪古鎮(zhèn)景區(qū)管理有限公司副總經(jīng)理李加洋介紹，游客中超七成為年輕群體，家庭式出游群體占比超六成。有3萬輛車進入古鎮(zhèn)區(qū)域，其中外地車牌占三成。
“國貨潮品”流行、數(shù)字消費蓬勃、文旅融合理念深入人心……這些都是“新型消費”崛起的標志。作為消費新業(yè)態(tài)、新模式的“主力軍”，直播、短視頻電商模式近年來也極大促進了消費轉化。
上午，在亭湖區(qū)新洋經(jīng)濟區(qū)亭湖新動能直播基地的二樓直播間內，主播小玖正在向直播間的網(wǎng)友講解《澄衷蒙學堂字課圖說》一書的內容及適用人群，得到網(wǎng)友的紛紛點贊。除了書籍，直播間里生活日用品、精品零食、鞋品服飾、本地農產品等一應俱全，讓一些沒有出游計劃的網(wǎng)友在線就能享受購物的愉悅。
“假期里我們每天準備不同類型的直播四五場，每場直播三四個小時，當前平均每場直播在線人數(shù)有二三千人，平均每日交易額在3萬元左右，商品發(fā)貨也和平常一樣，確保消費者能夠及時收貨，充分滿足消費者的購物需求。”亭湖新動能直播基地負責人介紹。此外，亭湖新動能直播基地還攜手格麗思蛋糕、潮間帶藝術村等開展聯(lián)動直播，為消費者選好物、發(fā)福利。
消費活則經(jīng)濟活，消費興則城市興。一個個熱鬧的消費場景，折射出鹽城經(jīng)濟社會發(fā)展的強勁內生動力。
“新”在群體更多需求被“看見”
從“新消費群體”，可以看發(fā)展之勢。
人口結構和社會的不斷演變，消費需求、生活方式和行為態(tài)度的變化，也催生出越來越多新的消費客群。新手爸媽、銀發(fā)一族、新中產……新人群如同一股強勁的東風，為拉動新消費這艘巨輪注入澎湃動力。
鹽城是全省老齡化程度較高和老年人口較多的設區(qū)市，截至2023年底，全市60周歲以上常住老年人201.5萬人，老齡化率達30.12%，高于全省平均水平5.62個百分點。
如何增進老年人福祉、布局銀發(fā)經(jīng)濟新產業(yè)？江蘇出臺的《促進銀發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展實施方案》明確，將從老年用品、康復輔助器具、智慧健康養(yǎng)老、適老化改造等10個重點方向發(fā)力，用心用情用力勾勒廣大銀發(fā)族幸福晚年生活圖景。
“鹽年益壽”幸福頤養(yǎng)超市一號店里明亮溫馨，家住附近的劉爺爺仔細挑選著心儀的商品：“這里老年用品種類齊全，產品有保障，質量更放心。”“幸福頤養(yǎng)超市”是市民政局精心打造的一站式為老服務平臺，目前，超市產品共有輔具租售、老年用品、電子產品、健康食品等4大類300余種。店內養(yǎng)老顧問免費提供健康咨詢、商品導購、使用指導等服務。
“銀”中藏“金”，“銀發(fā)經(jīng)濟”新風口，迎來掘“金”新機遇。
市民政局有關負責同志表示，鹽城市聚力打造“鹽年益壽”養(yǎng)老服務品牌，加快構建幸福養(yǎng)老服務體系，不斷推進養(yǎng)老事業(yè)和產業(yè)聯(lián)動發(fā)展，形成定位精準、互聯(lián)互通、功能互補的養(yǎng)老服務大格局，用心用情用力守護好老年人的幸福晚年。
兒童樂園開進商超，研學游、親子游、家庭房需求量不斷攀升……一邊是家長不斷更新的教育觀念，另一邊是友好型親子消費新場景，既能陪娃又能各取所需的“親子經(jīng)濟”在鹽城日益升溫。
走進鹽城的各大商場，和兒童相關的教培機構、兒童樂園、書店都多了起來，涵蓋玩具、文化、娛樂、餐飲等多個領域，通過孩子帶動整個家庭消費的“1+N”模式已成為主流，主打沉浸式“遛娃”的親子消費形式成為商圈消費新增長點。在鹽城萬達廣場，帶孩子在親子樂園玩耍的李瑤告訴記者，他們夫妻倆周末經(jīng)常帶孩子來家附近的商場，孩子上圍棋課的時候自己逛一逛，上完課可以直接吃飯或者娛樂，“全家人都很舒適充實！”
作為新興消費領域的璀璨明珠，親子游、親子酒店、親子研學、托育園等“親子經(jīng)濟”，正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展，滿足家庭對親子互動與成長陪伴的深切需求，也將為經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。
“新”在場景升騰濃濃“煙火氣”
看書、喝咖啡、看話劇、聽音樂會、看文創(chuàng)……一到周末，坐落于市區(qū)建軍路的1956星劇場，就吸引眾多從南京、上海、杭州趕來的文藝愛好者。對于他們來說，不輸一線城市的顏值規(guī)格，與一線城市同步的劇目，卻只有三分之一的演出票價，還能坐高鐵直達，真的太香了！
1956星劇場的前身是落成于1956年的“鹽城電影院”，作為曾經(jīng)鹽城最熱鬧的娛樂場所之一，它承載著一代代鹽城人的歲月記憶。改建后的外表保留了原有建筑的歷史韻味，內里卻是吸引年輕人的新天地。
走進劇場，原木房梁搭配只用簡單線條修飾的四面奶油色調墻壁，配合屋頂天窗引入自然光線，處處體現(xiàn)著“美”。劇場內左右兩側還設有展覽空間、繁星書店、星品商店等設施，日常均免費對外開放，時有主題藝術展、文學讀書會等活動開展?！皬倪M門到二樓的每一步，都太像是在看展了！”從杭州來的游客龔舒似乎在鹽城找到了“文藝”的“要義”：不是一味地拍照、修圖，而是真真切切有種東西流入你心里。
在城市發(fā)展過程中，類似于“鹽城電影院”的諸多標志性“城市記憶”被定格成過往，一度黯然失色。如何讓這些從歷史煙塵中走來的老建筑煥發(fā)新生？
鹽城市通過盤活存量、培育增量、提升質量，喚醒了一座座沉睡的歷史建筑，讓“老味道”與新潮流深度融合，既保留原有的生活味和歸屬感，又讓老建筑融入現(xiàn)代生活，成為城市“新空間”，吸引越來越多的市民及游客。
由原肉聯(lián)廠改建而成的樂庫1968，是鹽城市首個工業(yè)遺存舊改項目。在保留冷庫、水塔、走廊、樓房等完整工業(yè)遺存的同時，外立面上沿用了原有建筑的色調，增強人們的認同感與歸屬感。利用工業(yè)記憶，樂庫1968將體育、商業(yè)、文化相結合，打造涵蓋“體育休閑、文化創(chuàng)意、生活配套”為一體的時尚運動街區(qū)。
“作為長三角首個冰雪主題文創(chuàng)街區(qū)，樂庫1968不僅打造了大型室內冰雪樂園，還建成鹽城首個全季節(jié)室內冰上運動體驗中心?！睋?jù)項目負責人薛景介紹，結合新的消費趨勢，不斷“上新”的消費場景，也為樂庫1968“圈粉”不少。目前已有知名運動自行車品牌商家和健身、臺球、街舞等多家體育運動運營商進駐街區(qū)，更有多家餐飲、文創(chuàng)、零售、休閑和服務企業(yè)入駐或達成入駐意向。
新舊碰撞、時光交疊。通過空間優(yōu)化、場景重構，越來越多的老建筑以新的方式“打開”，重新涌起發(fā)展脈動，呈現(xiàn)出一個個新型的消費場景。
