備貨？
提前一個(gè)月已就位。
營(yíng)銷(xiāo)？
秒殺、超級(jí)爆品、折扣爆發(fā)品，買(mǎi)贈(zèng)福利已就位。
客服？
整理的活動(dòng)信息已同步給到客服，已做好活動(dòng)爆發(fā)期的排班、接待準(zhǔn)備。
倉(cāng)庫(kù)？
倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨流程已排查，爆品已提前預(yù)打包……
電話那頭，蘇州博物館文化創(chuàng)意部主任蔣菡，仿佛手里拿著一張清單，如數(shù)家珍般和記者“報(bào)告”本次“雙11”蘇博在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)官方店鋪的籌備狀況。
“去年‘雙11’蘇博線上整體銷(xiāo)售額300萬(wàn)元，今年會(huì)超過(guò)400萬(wàn)元?！笔Y菡的話中信心十足。
近年來(lái)，隨著“博物館熱”的升溫，博物館文創(chuàng)品逐漸成為網(wǎng)購(gòu)的重要品類，這也讓“消費(fèi)信心”在文化領(lǐng)域得以體現(xiàn)。
和蘇博一樣，南京中國(guó)科舉博物館去年“雙11”線上整體銷(xiāo)售額60萬(wàn)元，今年則預(yù)估銷(xiāo)售額增幅將近30%。
南京中國(guó)科舉博物館文創(chuàng)部主任周海燕告訴記者，今年銷(xiāo)售增長(zhǎng)，首先得益于這個(gè)“雙11”是歷年來(lái)時(shí)間跨度最長(zhǎng)的一次，他們?cè)诨顒?dòng)前期，就對(duì)應(yīng)季品、熱銷(xiāo)品提前1個(gè)月就完成備貨，營(yíng)銷(xiāo)、倉(cāng)儲(chǔ)、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)等也有充足時(shí)間做好配合與協(xié)調(diào)。
而在南京市博物總館，記者了解到，總館把“雙11”和即將到來(lái)的新年一起策劃，“金陵繁華錄搖搖歷2025”“風(fēng)雅日歷2025”，以及“百福駢臻對(duì)聯(lián)”“燕舞新春春條”等新年年品也提前上架，“當(dāng)家”文創(chuàng)“青瓷系列立體冰箱貼”“瓦當(dāng)冰箱貼”單價(jià)不算高，但特色明顯且具紀(jì)念意義，一直受消費(fèi)者歡迎，因此也備貨充足。
經(jīng)過(guò)多年“雙11”，蔣菡發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)消費(fèi)者在文化消費(fèi)趨勢(shì)上，呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。
“文創(chuàng)品首先要能提供‘情緒價(jià)值’。”她告訴記者，蘇博10月新開(kāi)的線下毛絨主題店鋪“蘇博文創(chuàng)毛絨小鋪”，店內(nèi)主打“Jellycat”體驗(yàn)型消費(fèi)，其中以“蟹黃黃”“定勝糕”等產(chǎn)品體驗(yàn)最為年輕人追捧，出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)熱銷(xiāo)。
“對(duì)審美和工藝的要求更高”。南京市博物總館產(chǎn)業(yè)發(fā)展部文創(chuàng)服務(wù)辦副主任謝宇萌告訴記者，總館線上銷(xiāo)量較高的“金陵繁華錄”等系列，以及最新推出的“大夢(mèng)紅樓系列”，均選取古畫(huà)或者與當(dāng)代藝術(shù)家合作，在視覺(jué)效果上下功夫，以“顏值”吸引消費(fèi)者，獲得了好評(píng)，頗受熱捧的“小青尊”立體冰箱貼甚至可以真的插花。
南京市博物總館的看法得到了蔣菡的認(rèn)同。她向記者介紹，蘇博下半年推出的“浮翠鎏金”系列產(chǎn)品，為館藏文物的精美復(fù)刻。從設(shè)計(jì)到品質(zhì)都盡可能追求還原文物本身的質(zhì)感，一經(jīng)推出即在傳播平臺(tái)上引起廣泛關(guān)注，客戶對(duì)該產(chǎn)品給予很高評(píng)價(jià)。
滿足年輕群體對(duì)互動(dòng)性的追求同樣重要。南京市博物總館今年推出了具有互動(dòng)性的“喵信快跑”滑動(dòng)冰箱貼，基于館藏文物“蕭何月下追韓信梅瓶”進(jìn)行開(kāi)發(fā)，在可愛(ài)畫(huà)風(fēng)基礎(chǔ)上又增添了可滑動(dòng)的組件，讓歷史故事更加鮮活。此外，蘇博與蘇州絲綢博物館聯(lián)合開(kāi)發(fā)DIY拼搭織布機(jī)，也因互動(dòng)性強(qiáng)，深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)?！按丝頓IY織布機(jī)不單有拼搭的樂(lè)趣，還可以像真的織布機(jī)一樣織布?！笔Y菡說(shuō)。
“雙11”文創(chuàng)熱銷(xiāo)的同時(shí)，博物館人也不忘冷靜思考。周海燕對(duì)記者說(shuō)，博物館文創(chuàng)消費(fèi)本質(zhì)上是對(duì)文化內(nèi)容的消費(fèi)，要想文創(chuàng)消費(fèi)可持續(xù)，就必須深挖文化內(nèi)涵，不斷創(chuàng)新升級(jí)。她說(shuō)，南京作為江南文化中心，歷經(jīng)多個(gè)朝代，見(jiàn)證數(shù)成千上萬(wàn)的學(xué)子從這里出發(fā)，一步步成為“天子門(mén)生”?；谶@樣的文化底蘊(yùn)，南京中國(guó)科舉博物館以科舉博物館鎮(zhèn)館之寶——莊瑤殿試卷為設(shè)計(jì)基底開(kāi)發(fā)出“天子門(mén)生”系列文創(chuàng)，大紅的底色，配以“竹子”圖案，頗顯文化氣韻。“‘竹’自古就被視為一種特色文化載體，人們把竹子的形狀特點(diǎn)比喻成人的思想和精神狀態(tài)——虛心、有氣節(jié)、堅(jiān)韌不拔?！敝芎Ｑ喔嬖V記者，該系列產(chǎn)品包含：拍拍燈、國(guó)風(fēng)折扇、杜邦紙帆布包、托特包、亞克力鑰匙扣、文件夾等。多重文化元素融合，讓“天子門(mén)生”系列文創(chuàng)從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和功能各屬性上更加深入文化、貼近生活，從銷(xiāo)量和用戶反饋中得到一致認(rèn)可。
“只有不斷開(kāi)發(fā)新品，深入解讀館藏品的文化內(nèi)涵，將文化精神、歷史文物甚至建筑設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，才能講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)新時(shí)代文化生活新消費(fèi)?！敝芎Ｑ嗾f(shuō)。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 徐寧
圖片由各博物館提供
