“被老祖宗的審美震撼到”“直擊心靈的東方美學”……近期，國家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設計的兩款冰箱貼，翩翩飛入公眾視線，既“出圈”又“圈粉”。
“小文創(chuàng)”贏得“大市場”。據(jù)報道，鳳冠冰箱貼短短3個半月售出14.5萬個，成為近20年來該館的“銷冠”。很多成功買到冰箱貼的游客興奮地分享：“木質款古典又時尚，金屬款加入AR技術，用手機一掃就能細看鳳冠全貌，仿佛文物觸手可及。手工粘制的珠子手感也很好，帽翅還能輕搖，真的很精致、有誠意?！本W(wǎng)友的評價道出了“小文創(chuàng)”能夠贏得“大市場”的原因：設計巧妙、做工精細、文化味十足?！靶∥膭?chuàng)”贏得“大市場”，讓文物保護者欣慰，讓文創(chuàng)設計者欣喜，讓文化建設者欣然，為推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”帶來新動能。
“小文創(chuàng)”激發(fā)“大自信”。“小文創(chuàng)”贏得“大市場”不僅能夠帶來可觀的經濟效益，也能帶來可期的文化效益。越來越多的用戶在社交平臺上展示、分享精美文創(chuàng)，不僅成為其個性表達的重要方式，更激發(fā)了年輕一代對中華文明的自豪感和認同感?！靶∥膭?chuàng)”從歷史深處走來，承載著深厚的文化，同時也擁抱當下、創(chuàng)新表達，讓人們能夠了解歷史、觸摸文化。通過“小文創(chuàng)”，我們能夠感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深，感受到中華文明的源遠流長，感受到中國人的審美和智慧。隨著越來越多的文創(chuàng)產品越來越深入地融入生活，新時代的文化自信自強將愈加彰顯。
“小文創(chuàng)”帶來“大啟示”。文創(chuàng)產品雖小，其帶來的啟示很大：一是只有扎根文化沃土，文創(chuàng)才能枝繁葉茂。不管是創(chuàng)新、創(chuàng)造，還是創(chuàng)意，都不能“閉門造車”，而是需要從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，讓文創(chuàng)產品更有內涵和魅力，更有文化味和歷史感。二是只有緊扣時代脈搏，文創(chuàng)才能碩果累累。文創(chuàng)產品是“文化之樹”扎根文化沃土而結出的“碩果”。只有通過創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，文化才能保持旺盛的生命力。三是只有融入大眾生活，文創(chuàng)才能變“爆紅”為“長紅”。文創(chuàng)產品的銷售購買不是“一錘子買賣”，需要立足長遠來看待、來抓好。要不斷給人們帶來文化附加值、獲得感，從而持續(xù)“圈粉”，讓人們在欣賞文創(chuàng)中感受歷史，在創(chuàng)新表達中傳承文化。（郭雪營）
