為激發(fā)電影消費(fèi)潛力，推動(dòng)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展，8月19日，“江蘇省電影消費(fèi)惠享活動(dòng)”正式啟動(dòng)，于2024年8月20日至2025年7月31日，發(fā)放3000萬元電影消費(fèi)券。活動(dòng)上線后，瞬間點(diǎn)燃群眾的觀影熱情，截至8月26日活動(dòng)上線6天，發(fā)放“立減20元”消費(fèi)券51300張，補(bǔ)貼金額超100萬元，惠及江蘇全省13個(gè)設(shè)區(qū)市，帶動(dòng)票房超1156萬元。
消費(fèi)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“第一拉動(dòng)力”，黨中央、國(guó)務(wù)院把今年確定為“消費(fèi)促進(jìn)年”。7月30日召開的中央政治局會(huì)議，強(qiáng)調(diào)要以提振消費(fèi)為重點(diǎn)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，經(jīng)濟(jì)政策的著力點(diǎn)要更多轉(zhuǎn)向惠民生、促消費(fèi)。8月3日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出要增強(qiáng)服務(wù)消費(fèi)動(dòng)能，圍繞貼近群眾生活、需求潛力大、帶動(dòng)作用強(qiáng)的重點(diǎn)領(lǐng)域開展服務(wù)消費(fèi)季系列促消費(fèi)活動(dòng)。當(dāng)前，電影市場(chǎng)已成為滿足百姓精神需求、拉動(dòng)節(jié)假日消費(fèi)升級(jí)的重要陣地。作為經(jīng)濟(jì)大省、消費(fèi)大省，江蘇貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，適時(shí)推出“電影消費(fèi)惠享活動(dòng)”，用實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠措施持續(xù)激發(fā)并滿足日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求。
以電影為代表的文化消費(fèi)一頭連著百姓生活，一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)?？v觀今年江蘇省電影市場(chǎng)，春節(jié)檔產(chǎn)出票房超7.98億元，觀影人次超1590萬，票房、觀影人次均居全國(guó)第一；清明檔票房達(dá)8098.41萬元，超過2021年同期，創(chuàng)清明檔票房新高。當(dāng)前正值火熱暑期檔，消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。電影市場(chǎng)已成為滿足百姓精神需求、拉動(dòng)節(jié)假日消費(fèi)升級(jí)的重要陣地。此次發(fā)放的3000萬元電影消費(fèi)券，投放時(shí)段超長(zhǎng)待機(jī)，覆蓋活動(dòng)期間的周末檔、暑期檔、中秋檔、國(guó)慶檔、賀歲檔、等黃金檔期，必將持續(xù)點(diǎn)燃廣大觀眾的電影消費(fèi)熱情，為全省經(jīng)濟(jì)澎湃寫下生動(dòng)注腳。
“立減20元”優(yōu)惠券的背后，是有為政府和有效市場(chǎng)的雙向融合，能夠更好滿足人民群眾個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化服務(wù)消費(fèi)需求。本次“電影消費(fèi)惠享活動(dòng)”以“政府補(bǔ)貼、平臺(tái)配套、全域聯(lián)動(dòng)、觀眾直享、促進(jìn)消費(fèi)”為原則，力度空前，單張影票立減20元，優(yōu)惠自動(dòng)應(yīng)用于購票結(jié)算過程，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了影片全覆蓋、影城全覆蓋、場(chǎng)次全覆蓋，讓惠民真正落到實(shí)處，且參與方式簡(jiǎn)單，用戶體驗(yàn)感佳。此次補(bǔ)貼將有效拉動(dòng)全省電影消費(fèi)，間接促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮，撬動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的活力不斷釋放，進(jìn)一步提升民眾生活幸福感。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，人均可支配收入也不斷增加，新生代消費(fèi)群體崛起引領(lǐng)消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變。人們除了必要的基本生活消費(fèi)，更加追求精神層面的文化消費(fèi)，電影這一文化產(chǎn)品成為其重要選擇。由此，在人們熱衷于談?wù)撓M(fèi)疲軟、消費(fèi)降級(jí)等話題的當(dāng)下，電影領(lǐng)域卻表現(xiàn)出了旺盛的消費(fèi)力，尤其是國(guó)產(chǎn)片，票房記錄不斷被刷新。以電影為代表的文娛產(chǎn)業(yè)正在成為拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要產(chǎn)業(yè)?！耙粯I(yè)興”帶動(dòng)“百業(yè)旺”。電影產(chǎn)業(yè)作為娛樂產(chǎn)業(yè)的重要分支領(lǐng)域，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展是相輔相成的雙箭頭關(guān)系。電影消費(fèi)“火”了，也將燃旺整片經(jīng)濟(jì)“藍(lán)?！?。
