超50個品牌首度進駐南京開設(shè)首店、商場三成品牌首次進駐南京……試營業(yè)半年之后，備受矚目的南京國金中心商場日前正式開業(yè)，摩肩擦踵、“人從眾”的盛況引人關(guān)注。首店首發(fā)引領(lǐng)消費場景和商圈版圖迭代升級，成為高水平建設(shè)國際消費中心城市的一道亮麗風(fēng)景。
“完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發(fā)經(jīng)濟。”二十屆三中全會《決定》中關(guān)于首發(fā)經(jīng)濟的新表述，成為人們熱議的話題。相比此前人們較為熟悉的“首店經(jīng)濟”，“首發(fā)經(jīng)濟”在內(nèi)涵和視野上又有新拓展。此次進入三中全會《決定》，傳遞我國進一步全面深化改革打造新的增長點、促進消費提質(zhì)升級的政策考量。
首發(fā)經(jīng)濟是指國內(nèi)外品牌在某一地區(qū)首次發(fā)布最新產(chǎn)品、推出新業(yè)態(tài)、新模式，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品到服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。首發(fā)經(jīng)濟自帶時尚、品質(zhì)、新潮、稀缺屬性，對消費者尤其是年輕人有著獨特的吸引力。因此，首發(fā)經(jīng)濟已經(jīng)成為城市和商圈的首選“流量制造器”。
首發(fā)經(jīng)濟魅力的核心在于“首”字，但一個“首”字并不足以讓首發(fā)經(jīng)濟“一勞永逸”。很多城市并不缺少首發(fā)品牌，但缺少能夠持續(xù)保持良好運營、從“網(wǎng)紅”變“長紅”的佼佼者。一些首店往往集中在奢侈品或頂級潮牌上，雖然很“高大上”，但容易導(dǎo)致“逛的人多、買的人少”；還有一些首店停留在同質(zhì)化競爭層面，甚至不乏一些魚龍混雜的偽首店、商標店，對整個城市商業(yè)品牌造成傷害。即便“一炮而紅”的首店，如果無法持續(xù)創(chuàng)新，也可能“曇花一現(xiàn)”，難以實現(xiàn)從“網(wǎng)紅打卡地”到“消費目的地”的關(guān)鍵一躍。
如何進一步放大“以首帶面”效應(yīng)，打造從新品發(fā)布到首店、總部的生態(tài)鏈，成為當(dāng)前經(jīng)濟社會發(fā)展形勢下的新挑戰(zhàn)新要求。近年來，江蘇首發(fā)經(jīng)濟勢如長虹。就拿蘇州來說，去年就新引進品牌首店249家，同比增長超50.9%，成為九大首店城市中發(fā)展最快的城市。蘇州首發(fā)經(jīng)濟為啥這么火？原因在于蘇州除了積極吸引品牌落地外，還不斷開辟首發(fā)經(jīng)濟“新賽道”，頗具匠心地將“蘇元素”文化內(nèi)涵和“首品牌”消費結(jié)構(gòu)匹配融合，為消費者提供“1+1＞2”的獨特體驗。此外，蘇州在全省率先出臺促進首店首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策措施，吸納全球知名首店品牌落戶，加大本土首店品牌的培育和孵化，政策的助推和引領(lǐng)效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。
國務(wù)院日前印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，進一步釋放以提振消費為抓手，為擴大內(nèi)需添動力的明確信號。新的消費浪潮下，講好首發(fā)經(jīng)濟新故事，既要立足長遠，考慮褪去“新鮮感”光環(huán)后，如何在創(chuàng)新中破圈迭代、延續(xù)“花期”；也要深耕廣拓，通過政策引導(dǎo)、市場優(yōu)化、品牌扶持等多維度努力，打造“想消費”“敢消費”“能消費”的政策環(huán)境，完善擴大消費長效機制，為首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展提供肥沃土壤?！笆住鄙霞哟a給力，“首”中挖潛育新，才能提升“首發(fā)能級”，引燃“消費熱力”，為城市聚集強勁而持續(xù)的消費流量和發(fā)展增量，為促進內(nèi)需潛力加快釋放“添柴加薪”。
