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          深·看 | 走新更走心,博物蘇州解碼江南文明

             一器一物濃縮文化,方寸之間解碼文明。

            5月18日是國際博物館日,今年的主題是“博物館致力于教育和研究”。蘇城各大博物館捧出各式文化大餐,博物館內(nèi)人流如織,一場屬于文博圈的“頂流狂歡”正在開啟。

            博物圈有大流量,全在于蘇州舉全市之力,“打破框框”成就博物界新頂流;也在根植于蘇工蘇作底蘊(yùn)的“腦洞大開”。但讓流量變“留量”,全城的博物館走新又走心,在“變”與“不變”中走遵循“在心里傳承好”的路徑,應(yīng)是正解。



            蘇州博物館

            01

            博物館一票難求

            “打破框框”成就博物界新頂流

            在蘇城,很多博物館 “一票難求”。

            預(yù)約進(jìn)館,得用上搶演唱會(huì)門票的技巧和手法,講究一個(gè)穩(wěn)、準(zhǔn)、狠,考驗(yàn)的是身體和心理的雙重素質(zhì)。

            觀展的、遛娃的、休閑野餐的、蓋章打卡的…… 大家對博物館的熱衷姿勢“五花八門”。



            蘇博西館休閑區(qū)

            妥妥的“大流量”背后的邏輯——博物館“變”了。

            “原來自己才是老古董?!痹谔K博西館,來自安徽的趙先生萬萬沒想到,“博物館竟然是一個(gè)FASION的社交空間,親子體驗(yàn)館更是顛覆了想象。”

            原本清一色的“暗調(diào)”變得鮮明;原本只能觀賞的文化如今還能“玩”;氛圍更是顯得年輕態(tài)。

            蘇博西館,隨處可見穿著漢服的年輕人。在展陳區(qū)里,他們定睛對著吳王余眜劍沉思,到了文創(chuàng)區(qū),便又托起“吳王夫差毛絨寶劍”來一張自拍。

            到了飯點(diǎn),在這里炫碗“鎮(zhèn)館之寶”的小面、喝杯帶著“明四家”氣息的咖啡……



            蘇博西館

            好玩又出片,在這里打個(gè)卡,讓自己成為朋友圈里“最靚的仔”,更讓這座投用3年的新館在年輕人之間爭相傳播。據(jù)統(tǒng)計(jì),博物館西館每年的餐館人數(shù)中,60%以上是45歲以下的年輕人。蘇州各大博物館的年輕觀眾基本都是保持著類似的高比例。

            如今的博物館,儼然成為年輕人社交、休閑和學(xué)習(xí)的文化生活空間,在美和樂之間完成了一次心靈之旅,古韻遺風(fēng)也在悄然間定格在了他們的記憶深處。



            博物館文創(chuàng)區(qū)

            截至目前,蘇州已建成開放博物館127家,是名副其實(shí)的百館之城。其中,像吳文化、戲曲、絲綢、狀元等特色專題類博物館就占比93.7%。

            在昆曲博物館,與湯顯祖對上一句“良辰美景奈何天,賞心樂事誰家院”;在絲綢博物館,來一場“水鄉(xiāng)成一市,羅綺走中原”的古今穿越。

            “因?yàn)橐蛔^,奔赴一座城?!碧K州市文化廣電和旅游局博物館處處長姜必高表示,原本只是公共文化載體的博物館,如今已經(jīng)向文旅融合演變,而“旅”的特征逐漸鮮明。

            “市民和游客也正是在打卡旅游的過程中,愛上了蘇州這座文化之城?!苯馗哒f。

            2023年,蘇州全市博物館接待人數(shù)達(dá)1200萬人次,是“十三五”期間接待總數(shù)的1/3。

            02

            蘇工蘇作精彩出圈

            產(chǎn)業(yè)思維 讓文物“活”起來

            “蘇州的博物館,藏品數(shù)量雖不占優(yōu)勢,但很精彩?!焙芏鄟硖K州的文博人,總會(huì)發(fā)出這樣的感嘆。

            確實(shí),文博圈內(nèi),蘇州不論是獎(jiǎng)項(xiàng)還是爆款產(chǎn)品,總能“卷”出新高度。10年前,蘇博就靠著文征明親手栽下的一粒紫藤種子,開啟了開掛的文創(chuàng)之路。

            最近,喜訊再次傳來——中國博物館協(xié)會(huì)發(fā)布了《關(guān)于第五批全國博物館定級(jí)評(píng)估一級(jí)博物館評(píng)估結(jié)果的公示》,蘇州市吳中區(qū)博物館(吳文化博物館)和蘇州絲綢博物館上榜。

            


            吳文化博物館

            作為典型的中小型博物館,開館僅4年的吳文化博物館緣何能脫穎而出?

            “不僅要研究吳文化,更要研究文化的創(chuàng)新與傳播。”吳文化博物館事業(yè)發(fā)展部主管李爽一語道破其中奧秘,“用產(chǎn)業(yè)的思維做文化是一條重要路徑?!?/p>

            


            李爽

            其實(shí),做產(chǎn)業(yè)的底層邏輯就是如何用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品去服務(wù)更多的人。

            或許是因?yàn)槟贻p,沒有太多包袱,這座新館反而探索出了諸多讓人眼前一亮的新鮮事物——引入數(shù)字技術(shù),推出國內(nèi)首個(gè)“AI文博課程項(xiàng)目”;為古樹名木策展;搭建首個(gè)非遺傳承創(chuàng)新聯(lián)合體;甚至將展覽開進(jìn)了線上生鮮超市。

            在合作的一款手機(jī)游戲中,更是吸引了100多萬用戶在線上抵達(dá)打卡。

            這些超常規(guī)的打法,被眾多專家、學(xué)者稱為“中小博物館建設(shè)和運(yùn)營的榜樣和標(biāo)桿”,成為很多觀眾心里“全國最?yuàn)^進(jìn)的博物館”。





            吳文化博物館活動(dòng)圖集

            藏品數(shù)量不占優(yōu)勢,靠著“蘇工蘇作”法寶,擁抱新技術(shù),深度挖掘藏品內(nèi)涵,拓展更加多元的文化表達(dá)方式。吳文化博物館的出圈之道,也是揭開蘇州百館出彩的一把鑰匙。

            “拙政問雅·夜蘇博”項(xiàng)目榮獲2023“全球世界遺產(chǎn)教育創(chuàng)新案例獎(jiǎng)卓越之星獎(jiǎng)”;中國探月工程官方IP形象“兔星星”紋樣元素,來自蘇州絲綢博物館館藏一級(jí)文物;大英博物館將精品搬到蘇州展覽;“江南之夜”“清嘉雅集”等精品雅集活動(dòng),滿足多層次文化需求......





            “云游蘇博”數(shù)字項(xiàng)目

            網(wǎng)友對文創(chuàng)產(chǎn)品的態(tài)度,也從N年前的 “再看看”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹昂猛?,帶走”?/p>

            一組數(shù)據(jù)可以佐證。全市博物館開發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)1000余種。10年來,蘇州博物館文創(chuàng)銷售額更是從200萬元增長至9000萬元。

            03

            變流量為“留量”

            更要“在心里傳承好”

            但博物館有了“流量”,如何轉(zhuǎn)化成真正的“留量”?博物館不能只圖熱鬧,要讓文博的內(nèi)核真正“熱”起來,關(guān)鍵還得“在心里傳承好”。



            戲曲博物館

            面對千百年前的文物,有人多少會(huì)有些 “看不懂”的感覺。如何在打卡的同時(shí),提高對文化的“吸收率”,這是大家都在探索的問題。

            “博物館提供了很多人性化服務(wù),比如語音導(dǎo)覽器、志愿者講解等等,使用率雖然越來越高了,但還需要提升它的服務(wù)占比?!?蘇州博物館副館長李喆坦言。

            博物文化蘊(yùn)含知識(shí)的內(nèi)容、情感的內(nèi)涵,需要理解和熱愛。它的傳承要“發(fā)乎內(nèi)而形于外”,只有真正理解了、熱愛了,才能銘刻于心、表跡于形。正如李喆所言,“它是一個(gè)潤物無聲的過程”。



            李喆

            在“在心里傳承好”博物文化,首先需要的是強(qiáng)烈的民族文化認(rèn)同。就像真的勇士,要自信地看待“自我”和“他者”。蘇博與大英博物館的合作交流,某種程度上來說也是增進(jìn)民族文化認(rèn)同的一種路徑。

            獨(dú)木難支,良好的博物文化生態(tài)需要共建。就像今天的博物館日活動(dòng)中,蘇州市首批類博物館授牌。 “類博物館”培育計(jì)劃,將參照落實(shí)市級(jí)非國有備案博物館扶持政策。



            做好“文化+”的文章,形成正向循環(huán),不僅要讓文化與旅游融合,更要嘗試更多”文化+“的新應(yīng)用。

            文化節(jié)目的深度演繹,也會(huì)喚醒普羅大眾內(nèi)心深藏的精神文化需求。吳文化博物館的演譯社,是一支50多位博物文化愛好者組建的社團(tuán)隊(duì)伍,他們將與文物有關(guān)的內(nèi)容編撰演繹成戲劇,搬進(jìn)博物館、走進(jìn)學(xué)校和社區(qū),甚至被學(xué)校模仿演繹、二次傳播。

            讓“外行人”達(dá)到心靈相通的觀展體驗(yàn),館方“搭把手”很重要,這也是服務(wù)理念。蘇博就用更通俗直觀的展板文字、更口語化的語音導(dǎo)覽和人工講解,又或者出其不意的小貼士,來幫助理解、減少展品陌生又高冷的距離感。

            博物蘇州,走新更走心。在國際博物館日,一起來蘇州解碼江南吧。

            來源:看蘇州客戶端

            記者:盧奕 趙海云


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