□張文婷
上春山、賞春花、品春菜、逛春市……清明假期期間，“春日經(jīng)濟(jì)”再掀熱潮，各地以“春”為主題，打造消費(fèi)新場(chǎng)景、推出形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)，大江南北的人們向“春”而行，文旅消費(fèi)市場(chǎng)迸發(fā)出強(qiáng)大生機(jī)活力。
節(jié)假日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)活力的一扇窗口。假期的出行旺、旅游火、消費(fèi)熱，折射著一個(gè)活力滿(mǎn)滿(mǎn)、熱氣騰騰的中國(guó)。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期3天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)11.5%；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7%。
民俗文化助燃“春日經(jīng)濟(jì)”。泉州蟳埔女簪發(fā)戴花的古老民俗火爆出圈，簪花圍搭配新中式的時(shí)尚“探春”穿搭，為城市增添一道靚麗的風(fēng)景，也帶火了泉州旅游；泰州姜堰非遺會(huì)船百舸爭(zhēng)流，現(xiàn)場(chǎng)數(shù)萬(wàn)中外嘉賓、游客共同見(jiàn)證“世界最大的水上廟會(huì)”壯觀景象，這幅歷久彌新的民俗畫(huà)卷，讓非遺從“活”起來(lái)到“火”起來(lái)；浙江桐鄉(xiāng)，第八屆“清明軋蠶花”民俗會(huì)如期開(kāi)幕，敲蠶花鼓、獻(xiàn)三牲、誦祭文、上蠶香、行祭禮、求蠶花等活動(dòng)輪番而至，為游客呈現(xiàn)了蠶桑非遺文化的獨(dú)特魅力。文化與旅游的深度融合發(fā)展，讓民俗文化在新時(shí)代煥發(fā)出更加強(qiáng)大的生命力，也為各地打造特色旅游、塑造旅游品牌提供了更有力的支撐。
“春日經(jīng)濟(jì)”的活力在于“新”。陜西西安“長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)”，以逼真的場(chǎng)景和互動(dòng)還原“長(zhǎng)安”盛況，在這里，游客不只是觀看者，也是演出的參與者，可以沉浸式感受唐風(fēng)唐韻；穿著漢服賞花拍照成為一股新風(fēng)尚，以馬面裙為代表的時(shí)尚“探春”穿搭，帶動(dòng)了新中式服裝產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，也促進(jìn)了“賞花+旅拍”新業(yè)態(tài)增長(zhǎng)。各地打造春日限定特色餐飲，春筍、香椿、螺螄等各色春菜需求大增，搭配“露營(yíng)+簡(jiǎn)餐”“露營(yíng)+咖啡”等新模式拉動(dòng)餐飲消費(fèi)快速增長(zhǎng)。多元化需求、豐富的供給，正讓消費(fèi)領(lǐng)域新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式、新氣象“春潮涌動(dòng)”，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增添活力。
燃旺“春日經(jīng)濟(jì)”關(guān)鍵在于“心”。從“淄淄有味”的淄博燒烤到“濱濱有禮”的哈爾濱，再到“熱辣滾燙”的天水麻辣燙，隨著短視頻等社交方式的發(fā)展，游客選擇旅游的目的地不再只是那些傳統(tǒng)旅游熱門(mén)城市，任何一座“小而美”的城市都可能迎來(lái)“潑天的富貴”。文旅花式“攬客”到花式“寵客”，用貼心真誠(chéng)服務(wù)讓“流量”變?yōu)椤傲袅俊?，已成為公認(rèn)的“留量密碼”。有關(guān)部門(mén)和行業(yè)從業(yè)者應(yīng)勤練“內(nèi)功”，沉下心著力提升運(yùn)營(yíng)管理水平，為游客提供更為優(yōu)質(zhì)的文旅服務(wù)，才能將消費(fèi)潛力激發(fā)為市場(chǎng)活力。
以花為“媒”，將“顏值”變?yōu)椤爱a(chǎn)值”，各行各業(yè)循“春”而行，文旅消費(fèi)雙增長(zhǎng)。一個(gè)個(gè)向上向好的數(shù)字，一幕幕人潮涌動(dòng)的場(chǎng)景，一幅幅春意盎然的畫(huà)卷，都印證著中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力十足，韌性十足！
