在“三八”婦女節(jié)之際，常州各大商場紛紛推出相關活動，帶動春節(jié)后首波銷售高峰，“她經(jīng)濟”現(xiàn)象再次備受矚目。
近日，記者走訪常州各大商圈發(fā)現(xiàn)，在各種“三八”婦女節(jié)促銷活動的帶動下，不少線下門店已迎來消費增長，在化妝品柜臺、女性飾品店、服飾店……都能看到“女神”選購的身影。當下，在特別的日子里“給女神買一份禮物”已成為尋常之事。
而對于商家來說，如何找準女性消費者痛點，精準定位女性消費需求？打造更加吸睛的女性特色消費場景，成為各大商圈催生“她經(jīng)濟”的發(fā)力點。江南環(huán)球港的“環(huán)球口紅節(jié)”、天寧吾悅的“繁花秘境”、各大商場的女神節(jié)主題活動，極具特色的女性消費場景均為今年的“她經(jīng)濟”增色不少。
聚焦女性消費需求 打破性別界限
記者走訪常州各大商圈發(fā)現(xiàn)，“三八”婦女節(jié)活動期間，不論是金銀首飾還是美妝護膚品類，又或是當下正火熱的國潮服飾品牌，都迎來近期的銷售高峰。與此同時，線上電商平臺、線下實體商業(yè)，都在以不同的活動形式拓寬“她消費”領域，聚焦女性消費需求，提供更加多元化的消費場景。
據(jù)泰富百貨相關負責人介紹，從數(shù)據(jù)來看，運動服飾、西服、腕表等這些原本被認為是男性消費領域的品類，在“三八”婦女節(jié)活動期間的銷售占比也持續(xù)走高。“目前‘三八’節(jié)已成為開年后首個重要的營銷節(jié)點，所以商場在促銷品類的選擇上也會有更多的傾向性，除了傳統(tǒng)的化妝品等，也會加大兒童、家居用品等的促銷力度。”
隨著“她經(jīng)濟”的消費指數(shù)越來越高，商家也在不斷打破固有思維，持續(xù)拓寬消費領域，越來越多的“她消費”新亮點得以呈現(xiàn)。
從今年多家商業(yè)綜合體的相關主題活動可以看出，當下的女性消費也不再局限于純粹的購物消費，更多新場景的呈現(xiàn)，讓眾多女性消費者青睞沉浸式購物體驗，豐富多樣的活動才能吸引更多女性前往打卡消費，滿足女性消費者多元化的購物需求。據(jù)了解，天寧吾悅廣場針對女性消費者的喜好熱點，在中庭廣場呈現(xiàn)了極具浪漫氛圍的“繁花秘境”，營造了多個唯美的拍照打卡場景。在此期間，商場還結合女性消費特點，推出多個品牌的線上線下促銷活動。
沉浸式消費升級 特色場景越來越吸睛
受家庭、教育和經(jīng)濟條件等因素影響，新時代的年輕女性樂于嘗試各類新奇特的產(chǎn)品、體驗不同的生活方式。她們樂于打卡不同的特色消費場景，“種草”新產(chǎn)品，和朋友分享購物心得。在這樣的背景下，“她經(jīng)濟”催生了更多消費的新熱點，今年常州的特色消費場景也是層出不窮，越來越多代入感和互動性的沉浸式消費體驗備受女性消費者追捧。
沒事就喜歡去商場溜達一圈的王女士告訴記者，“現(xiàn)在商場除了直接去購物，越來越多好玩的場景可以去拍照打卡或結識志同道合的朋友，尤其是化妝品柜臺的小課堂，更是增加了我對商品以及美的欣賞與認知，消費體驗感越來越好?！?/p>
上周，江南環(huán)球港啟動一年一度的“環(huán)球口紅節(jié)”。據(jù)悉，該活動為環(huán)球港舉辦的獨有原創(chuàng)自造IP已延續(xù)四年。此次“環(huán)球口紅節(jié)”聯(lián)動場內(nèi)國際、國潮知名美妝品牌，針對新時代女性消費群體，聚集更多線上線下互動資源，積極創(chuàng)新突破打造美妝新產(chǎn)品、新潮流、新場景、新生活和新體驗。
泰富百貨則推出春季化妝品節(jié)，不僅帶來線上各品類的限時特價促銷，線下還舉辦了花藝課堂、脫口秀、吉他彈唱等驚喜互動；鐘樓吾悅廣場則以橙色郁金香為主景，巨型萌寵造型做點綴，為消費者打造了一場沉浸式主題展“郁見城市花園”。
不少消費者表示，沉浸式場景的營造讓人“躍躍欲試”，不出常州，就能感受到不同的場景、不同的體驗。
火爆背后是消費需求的改變
在各大商圈，各類首店也在近年來如雨后春筍般出現(xiàn)，吸引無數(shù)年輕女性前往打卡。高品質(zhì)首店帶來的“圈粉引流”效應，不斷激發(fā)著消費活力。
百貨大樓營銷負責人表示，每當首店開業(yè)吸引前往打卡的人群中，女性占比較高。這其中的原因在于她們的消費意愿和消費能力都很強。女性“悅己”支出大幅提升，更愿意為自己感興趣的沉浸式體驗買單。
行內(nèi)人士表示，沉浸式商業(yè)火爆的背后，反映的是消費者需求的改變。“新消費已經(jīng)不是簡單地去買什么東西、逛什么地方，而是和自身的一種情結、一種回憶、一種文化訴求緊密融合。”
從各大商場布置的精美場景中，消費者除了能感受到極具時尚潮流氣息的商業(yè)氛圍，還能在唯美的場景中，體味商家通過場景傳遞出的情感依托，在充盈自己精神需求的同時，最終為“情懷”和“感受”買單。
（記者 周靜 圖片由被采訪對象提供）
