春節(jié)假期里，南京雨花臺區(qū)一家商場內(nèi)年味十足。馮芃 攝
南京日報/紫金山新聞記者黃琳燕
沉浸式的社交互動新場景，引領(lǐng)潮流的綠色消費(fèi)新趨勢，數(shù)實融合的數(shù)字化消費(fèi)新體驗……
新春新氣象，眼下，各類消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)正在南京百花齊放，為市場繁榮帶來勃勃生機(jī)。剛剛過去的春節(jié)“黃金檔”，我市重點監(jiān)測的156家商貿(mào)企業(yè)，在全市300余場消費(fèi)促進(jìn)活動的帶動下，“攬金”18.4億元，日均同比增長7.8%。
需求牽引供給，消費(fèi)革新驅(qū)動供給革新。從熱鬧紛紜的需求端回望開足馬力的供給端，服務(wù)業(yè)釋放出無限潛力、綠色新能源產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展、賦能新消費(fèi)的數(shù)字底座不斷夯實，一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，“供需適配的場景生態(tài)”逐步構(gòu)成。新模式、新創(chuàng)意、新技術(shù)帶來的消費(fèi)革新，不僅釋放出消費(fèi)市場活力，更推動著產(chǎn)業(yè)向新發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力。
新模式帶來新魅力：沉浸式消費(fèi)圈粉又吸金，服務(wù)業(yè)釋放巨大潛力
到商圈尋龍打卡，在街區(qū)體驗非遺互動，還可以看藝術(shù)展、玩冰雪運(yùn)動等，剛剛過去的春節(jié)假期，超千萬客流涌入南京各大商圈、街區(qū)，消費(fèi)市場熱鬧非凡?！澳暇┑纳倘μ比A了，體驗感也非常好。”在記者此前的采訪中，來自山西的一位程姓游客由衷為南京的商場點贊，她說，最大的感受是除了購物，還有很多可以拍照打卡甚至參與互動的項目，很合年輕人的胃口。
當(dāng)購物中心蝶變?yōu)樯缃豢臻g，南京的線下商場已然成為年輕人休閑娛樂的熱門目的地。春節(jié)假期，全市重點監(jiān)測的46家商場、購物中心合計實現(xiàn)銷售額16.5億元，日均同比增長7.7%；合計進(jìn)店客流量達(dá)1046.9萬人次，日均同比增長10.4%。
“今年春節(jié)假期南京客流非常大，我們在正月初五就開始營業(yè)了，生意蠻紅火的?！蓖鶃淼娜巳海接浢坊ǜ獾睦习宸絼P忙在手上喜在心里。
方老板的喜悅，折射出的是消費(fèi)的活力，更是市場的信心。消費(fèi)新場景帶來旺盛的人氣，最直接帶動的就是服務(wù)業(yè)的發(fā)展，像方老板這樣的批發(fā)零售、住宿餐飲、交通運(yùn)輸?shù)冉佑|型服務(wù)業(yè)“體感”最為明顯。
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期8天，全市重點監(jiān)測的59家餐飲企業(yè)合計到店客流量達(dá)60.8萬人次，合計實現(xiàn)營業(yè)額8726.2萬元，日均同比增長9.8%。全市星級飯店、品牌酒店平均入住率保持在90%以上，平均每天有40家民宿滿房。
消費(fèi)市場一片火熱的同時，位于新街口核心商圈西南象限的金陵中環(huán)建設(shè)工地也是一派繁忙。這個總投資100億元的項目，正在馬不停蹄地施工建設(shè)，將打造集高端商業(yè)、甲級寫字樓于一體的國際城市中心綜合體。裙樓商業(yè)計劃今年9月開業(yè)，將招引高端零售及餐飲產(chǎn)業(yè)，打造國際生活方式目的地。辦公部分將招引金融、商務(wù)服務(wù)等國內(nèi)外頂尖企業(yè)總部，有望帶動區(qū)域服務(wù)業(yè)整體品質(zhì)升級。
新產(chǎn)業(yè)帶來新支撐：綠色智能產(chǎn)品消費(fèi)火爆，全鏈條產(chǎn)業(yè)加速向“寧”集聚
這幾天，隨著多家新能源車企“價格戰(zhàn)”的打響，南京新能源汽車消費(fèi)市場在春節(jié)假期過后，又“無縫銜接”了一輪購車熱，商場汽車展廳、新能源車4S店內(nèi)看車咨詢的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。
在綠色發(fā)展理念的指引下，綠色智能產(chǎn)品銷售火爆，購買一輛新能源車成為越來越多消費(fèi)者的新選擇。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去一年，我市限額以上單位新能源汽車零售額同比增長10.8%，拉動限上社零增長0.7個百分點。新能源汽車類零售額占全市限上社零比重達(dá)6.6%，占汽車類零售額比重達(dá)33.5%。
新能源汽車的火熱消費(fèi)，離不開產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的有力支撐。在記者的采訪中，多位新能源車銷售顧問就表示，車企的交付能力與效率是消費(fèi)者最為關(guān)心的問題之一，有時甚至直接決定了消費(fèi)者的選擇。
需求牽引著供給。在南京，越來越多的新能源車企來此集聚，全產(chǎn)業(yè)鏈條的相互促進(jìn)、良性循環(huán)，推動新能源汽車市場持續(xù)向好發(fā)展。
今年初，一塊“國家級5G工廠”的標(biāo)牌掛上了南京長安汽車的智能制造示范車間。在這里，由于“5G＋智慧工廠”的加持，不到3分鐘，就有一輛“深藍(lán)S7”下線。去年一年，南京長安累計生產(chǎn)整車約9萬輛，產(chǎn)值突破百億元。今年企業(yè)立下了新目標(biāo)：計劃生產(chǎn)整車10萬輛，實現(xiàn)產(chǎn)值110億元。
就在南京長安汽車所在的溧水區(qū)，目前已經(jīng)聚集南京長安、開沃、恒天等龍頭企業(yè)，形成從整車制造到關(guān)鍵零部件研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，覆蓋上下游產(chǎn)業(yè)鏈的新能源汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，去年全區(qū)新能源汽車產(chǎn)業(yè)完成產(chǎn)值520億元，同比增長16%。
“綠色發(fā)展是高質(zhì)量發(fā)展的底色，新質(zhì)生產(chǎn)力本身就是綠色生產(chǎn)力?！本G色消費(fèi)越來越深入人心，離不開綠色科技創(chuàng)新和先進(jìn)綠色技術(shù)推廣應(yīng)用。剛剛召開的南京“新春第一會”便聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，傳遞向“新”出發(fā)的強(qiáng)烈信號。極星科技企業(yè)代表在交流發(fā)言表示，未來，將進(jìn)一步提升綠色智能汽車產(chǎn)業(yè)能級，強(qiáng)化新能源汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展能力，在汽車芯片、智能座艙、自動駕駛等領(lǐng)域構(gòu)建開放共生的智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
新技術(shù)帶來新體驗：數(shù)實融合融入消費(fèi)全場景，新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成
掃一掃商品上的條形碼，就能看到該商品門店的庫存；購買產(chǎn)品既可以線上下單線下取貨，也可以門店購買配送到家。在位于建鄴區(qū)的孩子王兒童生活館數(shù)字化門店，“數(shù)字化”“新電商”已經(jīng)融入消費(fèi)全場景。孩子王南京建鄴兒童生活館總經(jīng)理胡傳科介紹，去年門店進(jìn)行全面“數(shù)字化”改造升級后，銷售額增長30%。
隨著新一代數(shù)字技術(shù)與消費(fèi)領(lǐng)域的深度融合，電商等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，數(shù)字消費(fèi)成為消費(fèi)市場增長的重要動力。與此同時，不斷釋放的數(shù)字消費(fèi)，也在有效擴(kuò)大內(nèi)需規(guī)模，帶動產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)化升級，推動加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，進(jìn)一步激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能。
春節(jié)期間，喜姐炸串的直播間里，“數(shù)字人女主播”不間斷地為品牌帶貨，其外形、表情、動作甚至直播話術(shù)，都與真人主播別無二致?！艾F(xiàn)在南京本地的南京大牌檔、喜姐炸串等多個商家用上了我們在全球首創(chuàng)的AIGC（生成式人工智能）數(shù)字人。數(shù)字人技術(shù)可以將錄入的文字轉(zhuǎn)化成視頻，適用于短視頻、直播、實時交互等場景?！惫杌悄芟嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，企業(yè)自主研發(fā)的數(shù)字人技術(shù)已經(jīng)廣泛運(yùn)用于新消費(fèi)領(lǐng)域，除了直播帶貨，數(shù)字人還可以做更多事。去年5月，硅基智能又發(fā)布“炎帝大模型”，可以自動生成短視頻、數(shù)字人直播、數(shù)字永生、數(shù)字文娛等方面內(nèi)容，實現(xiàn)更接近于人類、個性化、善學(xué)習(xí)的數(shù)字人應(yīng)用方案；前不久還推出了首個“數(shù)字人律師”，開啟全新的應(yīng)用場景。
南京“新春第一會”提出，要緊扣“四鏈”深度融合，營造新質(zhì)生產(chǎn)力的新生態(tài)，其中一條便是“供需適配的場景生態(tài)”。隨著我市軟件和信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)做大、人工智能產(chǎn)業(yè)的全力突破，數(shù)字生態(tài)圈也將加速構(gòu)建，數(shù)字消費(fèi)的潛力和活力將持續(xù)釋放。
