在剛剛過(guò)去的中秋國(guó)慶長(zhǎng)假，一場(chǎng)頗具戲劇性的音樂(lè)節(jié)，將河南南陽(yáng)推上輿論的風(fēng)口浪尖。作為國(guó)內(nèi)最有品牌影響力的音樂(lè)節(jié)之一，南陽(yáng)因舉辦中原迷笛音樂(lè)節(jié)在社交媒體上引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播，然而在接近尾聲時(shí)，又因露營(yíng)區(qū)大量樂(lè)迷失竊事件導(dǎo)致城市形象遭到重創(chuàng)。在熱搜榜上起起落落，這座城市深切體驗(yàn)到“成也流量，敗也流量”的復(fù)雜滋味。
今年以來(lái)，從淄博燒烤到天津跳水大爺，再到南陽(yáng)中原迷笛音樂(lè)節(jié)，“網(wǎng)紅城市”的潮水一浪高過(guò)一浪。當(dāng)社交媒體為城市營(yíng)銷打開更多想象空間，每座城市似乎都有被“流量”選中的可能性，但這同時(shí)也意味著“翻車”的概率增大，而且“翻車”的姿態(tài)可能會(huì)超出想象。天津獅子橋的沉寂、南陽(yáng)音樂(lè)節(jié)的尷尬，不由讓人重新審視：“流量”到底能為城市帶來(lái)什么？我們需要打造什么樣的“網(wǎng)紅城市”？“網(wǎng)紅”過(guò)后，城市又將何去何從？
目之所及，現(xiàn)在的“網(wǎng)紅城市”似乎越來(lái)越多，令人目不暇接。一方面，社交媒體的裂變式傳播，的確上演了一幕幕僅靠某個(gè)標(biāo)志性景點(diǎn)、某個(gè)有故事的街區(qū)甚至某家蒼蠅館子就能變成“網(wǎng)紅城市”的“流量傳奇”。另一方面，眼熱于“網(wǎng)紅城市”的烈火烹油、鮮花著錦，一些城市不免焦慮，轉(zhuǎn)而挖空心思、下大力氣爭(zhēng)相打造“城市IP”，以圖晉級(jí)“網(wǎng)紅城市”?；驘o(wú)心插柳，或主動(dòng)策劃，“網(wǎng)紅城市”頻出也就不足為奇了。
某種意義上說(shuō)，打造“網(wǎng)紅城市”是對(duì)城市資源和要素的重新整合，也被主政者視為引領(lǐng)城市發(fā)展的有效“抓手”。但“流量”帶來(lái)巨大利益的同時(shí)，其潛在的挑戰(zhàn)和負(fù)面影響也現(xiàn)實(shí)存在。突如其來(lái)的人流，極大地考驗(yàn)城市承載能力，熱搜下的“不和諧”音符，可能會(huì)被放大為輿情事件；“網(wǎng)紅景點(diǎn)”噱頭大于內(nèi)容，雖然打卡者眾，但標(biāo)簽化、同質(zhì)化的意象令人“來(lái)了再不想來(lái)”；“網(wǎng)紅夜市”看似流光溢彩，但交通堵塞、垃圾遍地、噪音擾民，嚴(yán)重影響本地居民生活。可見，只圖“網(wǎng)紅之名”，只求“一時(shí)之功”，最后很容易被流量“反噬”。
反之，一些勢(shì)頭正勁的“網(wǎng)紅城市”，真的是因?yàn)椤熬W(wǎng)”才“紅”的嗎？以南京為例，雖為新晉“網(wǎng)紅城市”，但正如很多網(wǎng)友評(píng)論，“南京不是網(wǎng)紅，因?yàn)樗谇昵熬鸵呀?jīng)紅了”，憑著這座城市的底蘊(yùn)和魅力，豈會(huì)不紅？像西安，“吹過(guò)的風(fēng)都是文化，腳踩的地全是歷史”，它的風(fēng)華和韻味，又豈是一個(gè)“網(wǎng)紅城市”所能涵蓋的？對(duì)它們來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)紅”只是錦上添花而已。同樣，一些城市雖然短期“爆火”，但缺乏綜合實(shí)力、治理能力等支撐，缺乏長(zhǎng)期主義的理性決策，缺少對(duì)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的研判和審視。隨著“網(wǎng)紅效應(yīng)”遞減，流量必然會(huì)“過(guò)期”，城市逐漸消失于人們的視野之中。
“流量”不是目的，只是手段；“網(wǎng)紅”并非孤島，而是關(guān)乎整個(gè)生態(tài)。一座城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，終究不能僅僅依賴流量。對(duì)于“網(wǎng)紅城市”的真正考驗(yàn)，不是接不接得住流量這“潑天富貴”，而是能不能從追逐傳播聲量的“流量思維”，轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造核心價(jià)值的“價(jià)值思維”——流量來(lái)時(shí)，能否借勢(shì)提升城市實(shí)力；流量去時(shí)，能否找到可持續(xù)的發(fā)展路徑和動(dòng)力。如果答案是否定的，那么與其絞盡腦汁投入不菲去做“流量”文章，不如扎扎實(shí)實(shí)修煉內(nèi)功補(bǔ)足短板。相較之下，這樣的選擇也許更為明智，也更加務(wù)實(shí)。
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