根據(jù)統(tǒng)計(jì)，中秋國(guó)慶長(zhǎng)假期間，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。江蘇各地推出一批精心準(zhǔn)備的文旅項(xiàng)目。湖畔音樂(lè)會(huì)山水之間撥動(dòng)聽(tīng)眾心弦，非遺走進(jìn)集市、融合VR吸引眾人“打卡”……各具特色的文旅“大禮包”讓省內(nèi)外游客看得有趣、聽(tīng)得悅耳、玩得盡興。
攬山水之幽，得人文之勝。文化和旅游深度融合是“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的親密牽手，有了文化的加持，旅游就有了引人入勝、耐人尋味的內(nèi)涵；有了旅游的承載，文化會(huì)增添活色生香、身臨其境的況味。
文化引領(lǐng)、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)。隨著生活水平不斷提高，人們對(duì)文化旅游的需求更加旺盛。一場(chǎng)沉浸式演出、一款特色文化IP、一個(gè)景區(qū)，能輻射到吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷鄠€(gè)方面。唯有將文化的靈魂注入旅游市場(chǎng)的骨骼框架中，依托資源稟賦，導(dǎo)入創(chuàng)意和運(yùn)營(yíng)，才能實(shí)現(xiàn)文化和旅游“融”得自然、“合”得協(xié)調(diào)，持續(xù)釋放“1+1>2”的效應(yīng)。
文旅融合，“文”是切入點(diǎn)，也是“靈魂”所在。一個(gè)地方與其他地方最易區(qū)別的是文化，這是根植于本土的特色，也是潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為什么提到西安，人們就會(huì)想到秦始皇兵馬俑，游覽甘肅多半會(huì)去敦煌莫高窟？想到大運(yùn)河，必須要去揚(yáng)州大運(yùn)河博物館“打卡”？有了歷史文化的融入，帶來(lái)的是更具個(gè)性化、更有內(nèi)涵的體驗(yàn)。
“百里不同風(fēng)，千里不同俗”，每個(gè)地方都有自己的文化富礦，只要栽好梧桐樹(shù)，就能引來(lái)金鳳凰。因此，文旅融合不僅僅是一道客觀題，更是一道主觀題?！段以诠蕦m修文物》、“故宮口紅”等文化創(chuàng)意，讓“老樹(shù)”發(fā)“新芽”，賦予了北京和故宮最鮮活的元素，使旅游有了更加持久的吸引力和生命力，讓消費(fèi)者在可玩、可看、可賞、可品中，感知“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的魅力。
讓“星火”廣“燎原”，變“快游”為“慢游”。用文化的內(nèi)涵提升旅游休閑體驗(yàn)、休閑品質(zhì)、休閑內(nèi)容，讓文化價(jià)值內(nèi)涵滲透到旅游方方面面，以文塑旅；再用旅游的方式提升地方文化形象和生活品味，把旅游體驗(yàn)滲透到文化生活方方面面，以旅興文。突出“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”，持續(xù)放大戲曲百戲（昆山）盛典、大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)、“水韻江蘇”等品牌效應(yīng)，推進(jìn)打造南京博物院南院項(xiàng)目、淮安里運(yùn)河“百里畫(huà)廊”、南京（中國(guó)）長(zhǎng)江文化博物館等標(biāo)識(shí)性項(xiàng)目，推出“長(zhǎng)江百景”“運(yùn)河百景”標(biāo)志性文旅產(chǎn)品和長(zhǎng)江文化旅游精品線路，將江蘇文旅融合發(fā)展布局由“設(shè)計(jì)圖”轉(zhuǎn)化為“實(shí)景圖”、讓“大寫(xiě)意”成為“工筆畫(huà)”。
“世界那么大，我想去看看”。文化自信是最基本、最深沉、最持久的力量。持續(xù)推動(dòng)地方文化大發(fā)展大繁榮，讓越來(lái)越多的人了解了江蘇，了解了江蘇的歷史文化、風(fēng)土人情，用文化的理念發(fā)展旅游，讓旅游更有“詩(shī)意”；用旅游的載體傳播文化，讓文化走向“遠(yuǎn)方”。（艾果）
