“超長版”黃金周期間，旅游市場持續(xù)火熱。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心預(yù)測，中秋國慶假期旅游熱度將創(chuàng)新高，國內(nèi)旅游出游預(yù)計將達(dá)到8.96億人次，同比增長86%，將實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7825億元，同比增長138%。當(dāng)前，乘勢而上，正是促進(jìn)旅游消費(fèi)促進(jìn)旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時期。近日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（下稱《若干措施》），5個方面30條措施將進(jìn)一步發(fā)揮政策杠桿作用，撬動旅游市場高質(zhì)量發(fā)展。
著眼供給端，優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給將是促進(jìn)旅游消費(fèi)的關(guān)鍵。今年暑期，旅游消費(fèi)就達(dá)到了高峰，但暑期過后，文旅消費(fèi)并沒有就此“降溫”。國慶中秋假期前四天，江蘇全省共接待游客3516.56萬人次；上海外灘區(qū)域共接待游客193.3萬人次……更值得關(guān)注的是，游客的旅游方式在發(fā)生變化，“特種兵游”“微旅游”“鄉(xiāng)村游”等新型旅游方式層出不窮。這些變化既是旅游謀發(fā)展轉(zhuǎn)型所要關(guān)注的重點(diǎn)，也是把準(zhǔn)方向保持旅游熱度的關(guān)鍵。本次發(fā)布的《若干措施》中提到，實(shí)施體育旅游精品示范工程，通過培育“跟著賽事去旅行”品牌項(xiàng)目，打造具有影響力的體育旅游精品線路。借助亞運(yùn)會賽事，杭州便做了很好的示范。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，杭州亞運(yùn)會期間，飛往杭州的國際機(jī)票預(yù)訂量同比去年增長超20倍，杭州推出了15條亞運(yùn)會主題經(jīng)典線路、5條亞殘運(yùn)會無障礙主題經(jīng)典線路、3條水上夜游主題經(jīng)典線路等，為游客提供體驗(yàn)杭州的多彩窗口。
當(dāng)前，人們對于旅游的認(rèn)知不再是“看山看水看風(fēng)景”，更注重旅游體驗(yàn)感。拓展旅游消費(fèi)新空間，打造沉浸式旅游，激發(fā)文旅消費(fèi)新潛力。近日，24家全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目正式授牌?？萍假x能，智慧+旅游可謂打開了文旅體驗(yàn)新空間。揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館廣泛運(yùn)用5G+VR、投影技術(shù)等科技手段，打造特色沉浸式體驗(yàn)空間，全流域、全時段、全方位展示了大運(yùn)河“流動的文化”；陜西長安十二時辰主題街區(qū)，注入電視劇《長安十二時辰》IP與唐文化內(nèi)容，構(gòu)建了全唐場景空間……科技將夢想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，現(xiàn)實(shí)變得可觀可感，沉浸其中而又樂享其中。除此以外，越來越火的“夜經(jīng)濟(jì)”也當(dāng)在質(zhì)的提升上不斷發(fā)力。夜經(jīng)濟(jì)+文創(chuàng)、夜經(jīng)濟(jì)+非遺、夜經(jīng)濟(jì)+音樂等，未來，“夜經(jīng)濟(jì)”提質(zhì)之路當(dāng)杜絕千篇一律，從消費(fèi)端入手，提供更為多元化的產(chǎn)品。
以文塑旅、以旅彰文，做精深度融合，塑造文旅消費(fèi)新熱度。《若干措施》提出推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，豐富“音樂+旅游”、“演出+旅游”、“展覽+旅游”、“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)。家喻戶曉的三星堆不僅因其文化底蘊(yùn)深厚吸睛無數(shù)，更因其提供的文創(chuàng)產(chǎn)品深入人心，通過圖書、電影、音樂劇、文創(chuàng)開發(fā)等，讓文物活化走進(jìn)千萬家，讓文化推廣變得有心而有新；烏鎮(zhèn)從觀光型景區(qū)轉(zhuǎn)型為度假型景區(qū)的背后也正是文旅融合的推動，通過梳理文化脈絡(luò)，將詩書文化、運(yùn)河文化、民俗文化等融入其中，讓景區(qū)變得更立體多元，變得更有故事感。未來，更多兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)才是文旅持續(xù)火熱的關(guān)鍵。
文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，彰顯了中國經(jīng)濟(jì)無限活力。面向未來，唯有加快提質(zhì)轉(zhuǎn)型，加快從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，多措并舉保障文旅消費(fèi)暖環(huán)境，“消費(fèi)熱”才能持續(xù)火起來、活起來。（桃溪）
