淮安歷史文化源遠(yuǎn)流長、旅游資源豐富，擁有“偉人故里、運(yùn)河之都、美食之都、文化名城”四張城市名片，大自然的山水饋贈(zèng)、祖先們的文化遺產(chǎn)、建設(shè)者的奮斗足跡，為淮安講好文旅故事、寫好文旅文章提供了生動(dòng)素材。近年來，淮安大力促成文化與旅游激情碰撞，帶來文化旅游產(chǎn)業(yè)的萬千新氣象。
管偉法 攝
以文促旅，賦能激活力
悠悠運(yùn)河畔，暮色起、華燈上。淮劇《村里有個(gè)管得寬》精彩上演，趣味十足的兒童劇《西游記》實(shí)景演出贏得掌聲不斷，淮海戲、黃梅戲引得群眾連連叫好……不久前舉辦的2023“一蝦兩園，嗨游淮安”夏夜消費(fèi)節(jié)，為百姓送上了“文化大餐”。
淮安始終將挖掘地方特色文化資源、文化元素、文化符號(hào)放在塑造文化品牌、提升文化影響力的第一位，大力實(shí)施“文化+”發(fā)展戰(zhàn)略，西游樂園、淮安方特東方欲曉主題樂園等文旅IP形成輻射帶動(dòng)效應(yīng)。本次夏夜消費(fèi)節(jié)是淮安以文化豐富旅游內(nèi)涵、助推旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)最生動(dòng)的注腳，通過創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，打造了集“吃、游、購、娛、康、演”于一體的消費(fèi)新業(yè)態(tài)，全方位覆蓋淮安文旅市場(chǎng)，多維度彰顯文旅消費(fèi)特色，吸引不少市民、游客前來打卡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，夏夜消費(fèi)節(jié)共吸引近5萬客流量、售出龍蝦20余噸，帶動(dòng)文旅市場(chǎng)加速升溫提級(jí)。
趙啟瑞 攝
文旅賦能、提振消費(fèi)，淮安不僅深挖特色，還主動(dòng)擁抱創(chuàng)新。今年的首屆夏夜消費(fèi)節(jié)，以美食文化為媒，融合淮揚(yáng)菜、《西游記》文化元素，突顯淮安文化品位與地域文化特點(diǎn)，融入年輕人喜聞樂見的樂隊(duì)、啤酒、說唱等全新元素，還將淮劇、淮海戲等傳統(tǒng)殿堂藝術(shù)請(qǐng)上臺(tái)，使節(jié)慶更添潮流味、更富藝術(shù)感、更有普適性、更具吸引力。
以旅彰文，探索新路徑
來根西游IP文創(chuàng)雪糕、抽個(gè)精巧可愛的西游主題盲盒……這些成為不少游客解鎖西游樂園的新姿勢(shì)，西游主題郵局也成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
城市因文而立、產(chǎn)業(yè)因旅而興。西游文化、淮揚(yáng)美食等底蘊(yùn)深厚的地方特色文化成為淮安促進(jìn)古今匯合、產(chǎn)業(yè)融合的最好載體。“當(dāng)下，文旅融合成為點(diǎn)燃城市經(jīng)濟(jì)的新引擎，‘文創(chuàng)+’經(jīng)濟(jì)模式可以打造更多網(wǎng)紅景點(diǎn)，還能拉動(dòng)消費(fèi)?！被窗彩腥蚵糜螤I銷有限公司副總經(jīng)理、江蘇運(yùn)河之都文化創(chuàng)意有限公司董事長蔣澤言說，淮安厚重的歷史文化底蘊(yùn)，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界融合提供了強(qiáng)大助力。
趙啟瑞 攝
讓名著里的人物“走出來”、讓“沉睡”的故事“醒過來”、讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“潮起來”……近年來，淮安市文旅集團(tuán)圍繞大運(yùn)河、西游文化和淮揚(yáng)美食等本土獨(dú)有的超級(jí)IP，已開發(fā)玩具、服裝配飾、食品、文具、節(jié)慶用品、商務(wù)禮品等8大類文創(chuàng)產(chǎn)品，通過結(jié)合不同產(chǎn)品的特性，將元素融入合適的產(chǎn)品載體，傳播文化及其背后的精彩故事。正是這些別具淮安特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為“營銷”淮安文旅市場(chǎng)的“擴(kuò)音器”。
大運(yùn)河畔古跡新生，文旅業(yè)態(tài)交相輝映。依托豐富的運(yùn)河文化元素，淮安規(guī)劃“淮上四卷·運(yùn)河八園”文化空間布局，重推大運(yùn)河百里畫廊建設(shè)，中國水工科技館等地標(biāo)性項(xiàng)目加速推進(jìn)。如今，隨著河道環(huán)境整治、通航恢復(fù)、休閑公園和生態(tài)步道建設(shè)力度加大，運(yùn)河兩岸發(fā)生了巨大變化，更具特色和煙火氣的街道、更鮮活有趣的運(yùn)河遺存、更多酷炫奪目的主題博物館讓這座古老的“運(yùn)河之都”煥發(fā)新光彩。
趙啟瑞 攝
淮安持續(xù)加大特色文旅資源深層開發(fā)，聚焦運(yùn)河文化、西游文化和美食文化等地方特色元素，重塑文旅融合新格局，持續(xù)推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了拉動(dòng)消費(fèi)和擴(kuò)大淮安知名度、美譽(yù)度的多重效果，繪就了一幅幅充滿消費(fèi)活力、富有生活氣息的發(fā)展新圖景。
通訊員 周建來
融媒體記者 王妍妍 丁碩
