特約評論員/周軍
近日，中消協(xié)發(fā)布了《2022年農(nóng)村消費環(huán)境與相關(guān)問題調(diào)查報告》，通過全國31個省(區(qū)、市)824個行政村的3670個樣本，展示了我國農(nóng)村消費市場的基本面貌。農(nóng)村消費者消費能力如何？他們喜歡什么？有哪些不如意的地方？這份調(diào)查報告，近距離反映了農(nóng)村消費場景中亟待破解和解決的現(xiàn)實難題。不論是村民們反映強(qiáng)烈的電商快遞物流配送慢，還是消費環(huán)境仍需改善等問題，都為各地進(jìn)一步深挖農(nóng)村消費潛力、推動農(nóng)村消費經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級打開了思路。
民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。在鄉(xiāng)村振興的場景中，有效促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)消費提質(zhì)增效，是托舉起億萬基層老百姓幸福生活的重要一環(huán)。我們用數(shù)據(jù)眼光來看待。2022年，我國鄉(xiāng)村消費品零售額達(dá)59285億元，這是一個消費人口近5億、體量近6萬億元的龐大市場。這些年來，我國積極施策，加速培育農(nóng)村消費市場，一攬子真招實策不斷滿足農(nóng)村消費者高品質(zhì)消費需求，逐年取得新成效，為經(jīng)濟(jì)浪潮注入了源源不斷基層“活水”。比如，國家從政策端發(fā)力，通過消費補貼、政策優(yōu)惠等，推動家電下鄉(xiāng)、新能源汽車進(jìn)村，優(yōu)質(zhì)服務(wù)向基層下沉，不斷打開農(nóng)村消費的“熱場面”；各地做好市場引領(lǐng)，打造富有基層特色的消費市場，讓鄉(xiāng)村旅游、田園體驗等融入消費鏈條，既吸引“流量”，又留下“口碑”，不斷做大鄉(xiāng)村消費經(jīng)濟(jì)規(guī)模，為農(nóng)村地區(qū)注入了源源不斷的消費動能，也為暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)帶來了新活力。
鄉(xiāng)村消費潛力巨大，以更優(yōu)服務(wù)打開農(nóng)村消費市場大天地，需要持續(xù)發(fā)力，久久為功。今年全國兩會期間，習(xí)近平總書記參加他所在的十四屆全國人大一次會議江蘇代表團(tuán)審議，對鄉(xiāng)村振興牽掛在心，強(qiáng)調(diào)要把產(chǎn)業(yè)振興作為鄉(xiāng)村振興的重中之重，積極延伸和拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，培育發(fā)展農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，不斷拓寬農(nóng)民增收致富渠道；指出要為人民群眾提供家門口的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和精細(xì)管理。不論是促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是打造家門口的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，始終繞不開消費這一最終需求。持續(xù)改善農(nóng)村消費環(huán)境，無疑是持續(xù)增進(jìn)基層民生福祉的重要發(fā)力點。這就要求，各地在繼續(xù)做好優(yōu)質(zhì)服務(wù)下鄉(xiāng)的同時，還要加快推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，補齊農(nóng)村物流短板，促進(jìn)農(nóng)民收入和農(nóng)村消費雙提升，力促做到縣縣有中心、鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點、村村有服務(wù)，以更加健全的物流配送體系支撐電商等新業(yè)態(tài)新模式扎根農(nóng)村、造福農(nóng)民。
短板就是潛力，問題點也是發(fā)力點。談及農(nóng)村消費，數(shù)字場景值得關(guān)注。比如，在調(diào)查報告中，31%的農(nóng)村居民表示缺少電商服務(wù)點和快遞點的問題較為突出；30.7%的消費者認(rèn)為農(nóng)村電商快遞物流配送慢。此外，物流成本高、服務(wù)配套不健全，農(nóng)村居民缺乏必要的消費知識和消費維權(quán)意識的情況也客觀存在，為“三無”商品提供了生存土壤。這些掣肘農(nóng)村消費經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“瓶頸”需要盡快有效破解，在解決好硬件力量、公共服務(wù)配套的同時，還應(yīng)積極施策，促進(jìn)消費服務(wù)“軟實力”升級。持續(xù)做強(qiáng)做優(yōu)農(nóng)村“家門口”的服務(wù)，就需要“硬實力”與“軟實力”雙向奔赴，唯此才能讓農(nóng)村消費能力持續(xù)提升，讓農(nóng)村消費潛力加速釋放。
消費，一頭連著經(jīng)濟(jì)，一頭系著民生。開發(fā)好農(nóng)村消費場景，做強(qiáng)農(nóng)村消費市場，是新征程上各地接力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、增福祉的重要功課。這門功課不僅是“必修”，而且必須修好。（周軍）
