參考消息網(wǎng)11月29日報道 拉美社11月27日報道稱，年輕人塑造著消費(fèi)新潮流，而在中國，當(dāng)下方興未艾的是“國潮”。
報道稱，這是一場鼓勵傳承中國傳統(tǒng)文化元素并將其融入日常用品的潮流。有些人認(rèn)為這是民族主義的反映，因?yàn)樗鼉?yōu)先考慮帶有“中國制造”標(biāo)簽的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在質(zhì)量和原創(chuàng)性上可以媲美外國大牌。
但對其他人來說，這是一種通過文化認(rèn)同來重塑這個亞洲巨人身份的方式，推動它的正是看到該國有潛力成為經(jīng)濟(jì)、外交或任何其他領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的年輕一代。
據(jù)報道，邁出“國潮”第一步的中國品牌包括李寧，該公司將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代圖案相結(jié)合，在2018年紐約時裝周上推出“悟道”系列，希望為自家品牌吹進(jìn)新風(fēng)。該公司專營運(yùn)動服飾，早年間在迎合國內(nèi)消費(fèi)者偏好方面不敵耐克和阿迪達(dá)斯等海外競爭對手。
不過，大約在2020年，隨著中國人的民族自豪感大大加強(qiáng)，“國潮”迎來騰飛，尤其是在1980年至2010年出生的人群中。
報道稱，在過去兩年中，中國消費(fèi)者對國內(nèi)品牌的偏好已日益超過國外品牌，而外國企業(yè)現(xiàn)在也在努力改變策略，在其產(chǎn)品中融入中國傳統(tǒng)理念。例如，耐克已順應(yīng)這一潮流，與藝術(shù)家聯(lián)手推出了新款運(yùn)動鞋，其鞋身設(shè)計致敬6座中國城市的傳統(tǒng)美食。
報道稱，在觀察人士看來，“國潮”之所以能夠站穩(wěn)腳跟，是因?yàn)樗碇袊M(fèi)者心態(tài)真實(shí)而深刻的變化。對商業(yè)世界來說，中國消費(fèi)者的文化、身份和市場重要性及影響力與日俱增。
9月2日在服貿(mào)會文旅服務(wù)專題展區(qū)拍攝的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品。（任超 攝）
