國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，居民消費(fèi)價格對比上年呈現(xiàn)上漲，具體體現(xiàn)在衣著、居住、交通通信等各個方面。居民在衣食住行方面消費(fèi)水平的迅速提升帶動其在精神領(lǐng)域的投入，旅游作為精神消費(fèi)的重要領(lǐng)域也逐漸參與到居民日常生活中，2022年下半年國民出行意愿走高，2022年中國旅游研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在今年第三季度城鄉(xiāng)居民出游意愿達(dá)87.67%，出行游玩越來越受青睞。
自駕游火出圈，形式趨向多元化
隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，生活方式轉(zhuǎn)變和消費(fèi)模式升級，基于用戶對個性化的游玩需求的增加，自駕游正在成為當(dāng)下品質(zhì)出游的重要方式，也成為大眾享受生活，感受美好的健康生活方式的體現(xiàn)。來自巨量引擎城市研究院發(fā)布的《2022上半年自駕游專題報告》中國數(shù)據(jù)顯示，自駕游也成為節(jié)假日期間家庭和自助游的重要方式，其中，2022年端午假期，有過半游客選擇自駕出游。
△自駕游正在成為享受美好生活的方式之一
據(jù)了解，一些特色地區(qū)也打造了專門的生態(tài)旅游線路為自駕出游營造了舒心的環(huán)境，為出游者帶來了高質(zhì)量的自駕出游體驗。根據(jù)巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)顯示，隨著自駕游的流行，在各項措施實施的保障下，以自駕為購車訴求的消費(fèi)市場呈現(xiàn)上升趨勢。其中，以自駕游為主的購車訴求占據(jù)較大購車比重，僅次于通勤出行。此外，各種導(dǎo)航等交通服務(wù)系統(tǒng)對于自駕路線的升級完善，也為自駕出游帶來了路線服務(wù)保障。
報告中指出，從出游形式來看，短途游、近郊游、周邊游的形式大多以私家車為載體，一定程度上反映了居民收入水平提高的背景下更加多元的自駕出行場景；與此同時，自駕游一直是旅行生態(tài)中的一部分，在抖音及頭條等平臺上的內(nèi)容顯示，近一年自駕游、旅行等內(nèi)容聲量呈現(xiàn)相近趨勢。
跨區(qū)賞風(fēng)光，直播分享旅行趣事
△西南地區(qū)最受歡迎
上述報告顯示，自駕顯示出區(qū)域、地區(qū)的差異，也顯示出季節(jié)差異。從區(qū)域劃分來看，西南（西藏自治區(qū)、云南省、貴州省、四川省、重慶）地區(qū)自然風(fēng)光聞名，引人入勝，豐富的自駕路線為自駕愛好者出行提供多元選擇，因而西南地區(qū)自駕游相關(guān)視頻占最多比重；從城市線級來看，低線城市用戶是自駕的主要群體。
除出行交通客觀環(huán)境之外，氣候、溫度等因素也是自駕出行需要考慮的重要方面。居民對自駕呈現(xiàn)出季節(jié)偏好，2-4月春季漸暖，自駕相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作量及傳播量隨之上升，同時也隨著盛夏的到來迎來峰值，7月份適逢畢業(yè)季、暑期等節(jié)點，家庭游、親子游、畢業(yè)旅行受追捧，隨著氣溫逐漸降低自駕游內(nèi)容傳播量同步回落，在10月國慶假期迎來秋季自駕的小高峰，冬季進(jìn)入持平期。
△直播成為自駕游內(nèi)容傳播的主要渠道之一
除圖文形式之外，直播也為自駕出行者提供了內(nèi)容傳播渠道，他們借助直播形式分享自駕中旅途故事。近一年，抖音平臺發(fā)布自駕游的直播間數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢，今年6月同比增長138%。值得關(guān)注的是，秋冬季是直播自駕的熱門觀看期，從自駕中的傳播情況看，去年10月到今年1月，直播間觀看次數(shù)及互動次數(shù)達(dá)高峰期。現(xiàn)代快報+記者 劉德杰
