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9月25日，拼多多聯(lián)合近20家主流出版機構(gòu)舉辦“平價好書全民悅讀”線上研討會，并邀請行業(yè)協(xié)會負責(zé)人、作家、知識產(chǎn)權(quán)專家等深入探討如何加大對正版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度，支持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者打造個人品牌，聯(lián)合各方力量踐行社會公益責(zé)任，共同打擊盜版侵權(quán)推動多方共治，促進出版行業(yè)健康良性發(fā)展。

在發(fā)言中，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會理事長艾立民肯定了近兩年來拼多多積極參與全民閱讀活動、開展社會公益捐贈上的努力，同時也對拼多多在促進圖書市場規(guī)范經(jīng)營等方面采取的有力措施表示鼓勵與支持。他從全行業(yè)角度，建議堅持社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，堅持打擊盜版，堅持規(guī)范市場秩序，發(fā)揮平臺經(jīng)濟的帶動和支撐作用，實現(xiàn)作者、出版社、平臺共享共贏。

▲在“平價好書全民悅讀”線上研討會中，行業(yè)協(xié)會負責(zé)人、作家、知識產(chǎn)權(quán)專家，及近20家出版機構(gòu)相關(guān)負責(zé)人出席活動并分享發(fā)言（圖為部分發(fā)言嘉賓）。

據(jù)拼多多相關(guān)負責(zé)人介紹，兩年來，拼多多投入數(shù)億元費用和平臺資源支持正版圖書發(fā)展，形成了以“多多讀書月”“眾聲創(chuàng)作者計劃”、平價正版公益聯(lián)盟為核心的“三位一體”產(chǎn)品模型，并踐行社會公益責(zé)任，持續(xù)落地“為你讀書”公益捐贈計劃。同時也披露了近年來平臺在知識產(chǎn)權(quán)保護上所做的相關(guān)工作及治理成果，并希望進一步聽取業(yè)界人士的建議與意見。

“多多讀書月”兩年投入數(shù)億元補貼正版圖書

據(jù)了解，2021年4月，拼多多啟動“多多讀書月”大型知識普惠行動，至今已經(jīng)舉辦四季，兩年累計投入數(shù)億元費用及海量平臺資源，通過啟動億元級讀書基金，投入百億補貼頻道、平臺焦點banner等流量資源，聯(lián)合上百家出版社、優(yōu)質(zhì)圖書品牌，共同打造正版圖書補貼計劃。

最新發(fā)布的多多閱讀榜顯示，人民郵電出版社的《社會心理學(xué)（第11版）》、新經(jīng)典的《冬牧場》《文城》以及商務(wù)印書館《中國古代服飾研究》，中信出版社《廉價的代價》，“眾聲創(chuàng)作者書單”中來自讀客的《風(fēng)聲》、理想國的《漫長的余生：一個北魏宮女和她的時代》等位列暢銷榜前十名。其中，由于銷售火爆，《漫長的余生》《中國古代服飾研究》進行了緊急加印，以適應(yīng)消費者需求。

▲第四季“多多讀書月”活動中最受讀者歡迎的10本好書

在研討會上，北京大學(xué)歷史系教授、著名作家、《漫長的余生》作者羅新表示，寫作者遇到了一個好的時期，正在以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過大的平臺抵達當下質(zhì)量很高、規(guī)模很大、受過很好的教育的讀者群。

圖書品牌理想國是《漫長的余生》出品方。隨著優(yōu)質(zhì)書籍熱賣，理想國拼多多官方旗艦店也快速打開局面。這家8月中旬才開始運營的店鋪，在持續(xù)一個月的第四季“多多讀書月”期間，吸粉近4000人，拼單量已達2.1萬件。

理想國品牌發(fā)行部負責(zé)人段朋勃表示，理想國是一家以經(jīng)典社科人文類內(nèi)容為主的出版公司，積極開拓渠道，嘗試了“多多讀書月”這樣新的銷售模式。作為一家新店第一次參與“多多讀書月”，取得了不錯的成績。

上海作協(xié)會員、作家走走表示，“多多讀書月”是對閱讀實打?qū)嵉难a貼?！半m然我一貫支持圖書原價銷售，但確實要考慮到用戶實際的消費能力，拼多多是自己拿出錢來補貼用戶和出版社，使正版好書能以平價的方式傳遞給更多人，這是有益的嘗試?！?/p>

“眾聲創(chuàng)作者計劃”首批入駐作家劉子超的代表作《午夜降臨前抵達》，在第二季“多多讀書月”里售出4000余冊，并躋身“最受大學(xué)生喜愛的圖書”行列。劉子超表示，作為“眾聲創(chuàng)作者計劃”作家，他和“多多讀書月”一起從第一季走到第四季，在流量資源、專業(yè)運營小組建議，及新書傳播策劃上得到了拼多多的支持與幫助。

▲第四季“多多讀書月”最受讀者關(guān)注的“眾聲創(chuàng)作者”書單中，《風(fēng)聲》《漫長的余生》《失落的衛(wèi)星》《棄長安》等書籍上榜。

新經(jīng)典人文社科事業(yè)部總編輯楊曉燕表示，拼多多已經(jīng)成為圖書銷售不可忽視的陣地之一，尤其是“多多讀書月”的選書，“非?？孔V、經(jīng)得起推敲”。新經(jīng)典策劃的優(yōu)質(zhì)書籍，例如《月光落在左手上》《從大都到上都》等都在讀書月里取得了很好的成績。

作為“眾聲創(chuàng)作者計劃”入駐作家，李偉長的另一個身份是上海文藝出版社副社長。李偉長在研討會上表示，讀書月的榜單，傳遞了經(jīng)典而敏銳的選書眼光，拼多多以“多多讀書月”的方式做出了市場化的、多品類的優(yōu)質(zhì)圖書榜單。其中，上海文藝出版社的新書《千里江山圖》《潮汐圖》《關(guān)于告別的一切》等都在讀書月里得到了市場的認可。

持續(xù)走進最偏遠地區(qū)的中小學(xué)校

助力知識普惠，是拼多多的初心，伴隨“多多讀書月”啟動的，除了扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計劃”，還有支持偏遠山區(qū)中小學(xué)生公益閱讀的“為你讀書”公益捐贈。

研討會上，全國人大代表、回族農(nóng)民作家馬慧娟和歷史作家張明揚分別分享了他們參加“為你讀書”公益閱讀課堂的感受。馬慧娟認為，給偏遠山區(qū)的孩子帶去優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)書，是“心靈之光”的行動。

▲今年6月，全國人大代表、回族農(nóng)民作家馬慧娟為寧夏閩寧鎮(zhèn)原隆村回民小學(xué)的同學(xué)們帶來“為你讀書”閱讀分享課。徐晴 攝

張明揚則對“為你讀書”的捐贈書單表示贊賞，書單里有《殺死一只知更鳥》《楚辭》，還有《時間簡史》《昆蟲記》《光榮與夢想》，甚至有《喬布斯傳》《三體》《人類群星閃耀時》與這兩年很火的“那不勒斯四部曲”，“這說明捐贈是非常走心的，書籍是非常優(yōu)質(zhì)的”。

作家出版社當代文學(xué)編輯室主任李宏偉表示，“為你讀書”公益捐贈行動還可以迭代模式，增設(shè)作文大賽，請作家、編輯來挑選其中的優(yōu)秀文章，獎勵是請孩子們到與他們生活環(huán)境不同的地方參加夏令營，體會不一樣的生活。

還有很多知名作家參與了拼多多“為你讀書”公益捐贈行動的閱讀課堂，如湖北作協(xié)主席李修文、貴州作協(xié)副主席戴冰、魯迅文學(xué)獎得主雷平陽、雨果獎得主郝景芳、上海作協(xié)會員走走、兒童作家劉芳芳等。

在一年多的時間里，拼多多“為你讀書”公益捐贈行動持續(xù)走進中國最偏遠的高原、山區(qū)、鄉(xiāng)村，為中小學(xué)校的孩子們捐書，并邀請國內(nèi)知名作家、學(xué)者，和孩子們一起讀書。從2021年4月自四川省涼山彝族自治州啟動以來，“為你讀書”的足跡遍布西藏、新疆、甘肅、青海、寧夏、貴州、陜西、安徽、云南、湖北、江西等地的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校，截至目前，累計捐贈書籍達30萬冊。

▲“為你讀書”公益捐贈行動的足跡已經(jīng)遍布全國數(shù)十個省、自治區(qū)的偏遠中小學(xué)、特殊學(xué)校，迄今累計捐贈圖書達30萬冊。陳逸航攝

“平價正版公益聯(lián)盟”迭代呼吁多方共治促進出版業(yè)發(fā)展

如何做好知識產(chǎn)權(quán)保護，促進出版業(yè)健康良性發(fā)展，也是本次研討會的重要課題之一。商務(wù)印書館、人民郵電出版社、作家出版社、重慶出版社、天地出版社等國內(nèi)主流出版社，理想國、新經(jīng)典、磨鐵、果麥、讀客等優(yōu)質(zhì)圖書品牌，及當當、博庫網(wǎng)、新華文軒等圖書渠道商在會上提出了建設(shè)性的意見與建議。

2021年4月，拼多多聯(lián)合上海世紀出版集團、當當網(wǎng)、磨鐵文化等出版社和圖書商，發(fā)起了“平價正版公益聯(lián)盟”，希望以此加速推動平價正版書籍市場發(fā)展，滿足更多新興閱讀群體的知識消費需求。

加入“平價正版公益聯(lián)盟”的成員，將與拼多多在三方面展開深度合作，包括：在拼多多運營策略的建議下，開展線上銷售；針對國內(nèi)電商知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域面臨的新問題，共同開展行業(yè)研究、加強聯(lián)動治理；加強送書下鄉(xiāng)等公益合作等。

▲在第四季“多多讀書月”活動中，理想國圖書官方旗艦店拼單量超2萬件；商務(wù)印書館推薦的《古埃及〈亡靈書〉》《幾何原本》等書目成為熱銷爆款。

商務(wù)印書館營銷中心相關(guān)負責(zé)人李平表示，“多多讀書月”的補貼力度很大，以多種模式為優(yōu)質(zhì)書籍引流，實現(xiàn)了銷售的增量，平臺選品有很強的專業(yè)性，體現(xiàn)了平臺官方支持正版的誠意，行業(yè)治理任重道遠，希望聯(lián)合各方在知識版權(quán)保護方面做出更大的努力。

人民郵電出版社相關(guān)負責(zé)人顏明表示，這幾年，該社官旗在拼多多得到了突破性的增長，通過讀書月認識到《社會心理學(xué)》等經(jīng)典學(xué)術(shù)著作也能成為爆款，希望攜手拼多多持續(xù)營造健康良性的發(fā)展環(huán)境。

重慶出版社相關(guān)負責(zé)人趙萌透露，通過參加兩次“多多讀書月”的活動，該社在文學(xué)、社科、哲學(xué)等細分領(lǐng)域的書目都實現(xiàn)了非常高的銷售量，《禪與摩托車維修藝術(shù)》《中華史綱》等均是其中的爆款書目。

四川文軒在線電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理徐洋表示，支持正版圖書，是相關(guān)企業(yè)的社會責(zé)任。新華文軒與拼多多在維護行業(yè)秩序、擴大經(jīng)營方面做了廣泛的合作，目前來看成效非常顯著。

果麥銷售總監(jiān)張毅平認為，“多多讀書月”在知名度、影響力，還有對商家銷售貢獻等維度來看，都在業(yè)內(nèi)扮演著日趨重要的角色。希望與拼多多在聯(lián)合維護市場秩序、維護知識產(chǎn)權(quán)方向上保持聯(lián)動。

磨鐵文化運營管理部總監(jiān)王元表示，近兩年來，業(yè)內(nèi)看到了拼多多在打擊盜版、扶持與補貼正版圖書上的努力，希望再接再厲。下一步，磨鐵希望與拼多多在社會價值上加強合作，積極參與到“為你讀書”等公益行動中來。

據(jù)了解，近期，拼多多進一步升級知識保護平臺，開發(fā)“圖書標品庫”系統(tǒng)，在圖書治理中形成“兩個小組、兩道防線、多方聯(lián)動”的工作格局，包括優(yōu)化知識產(chǎn)權(quán)平臺治理系統(tǒng)，設(shè)立商家“灰名單”制度，繼續(xù)優(yōu)化投訴舉報響應(yīng)時間，構(gòu)建主動防控體系，持續(xù)監(jiān)測回掃和定期抽檢，“以更有效的治理手段服務(wù)于知識產(chǎn)權(quán)及其普惠性，服務(wù)于著作者權(quán)益以及社會效益”。

中國社科院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春對“多多讀書月”和平價正版公益聯(lián)盟的模式表示了贊賞，她認為，價格補貼、流量支持，是對正版圖書生產(chǎn)流通模式的變革，是扶持正版發(fā)展的有效方式。同時，建議從知識產(chǎn)權(quán)保護和平臺治理的維度，一方面主動防控，另一方面后置維權(quán)，為權(quán)利人、出版社建立綠色維權(quán)通道，包括線上線下聯(lián)動共治等方式，促進出版業(yè)健康良性發(fā)展。

拼多多相關(guān)負責(zé)人表示，在政府、監(jiān)管機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會的指導(dǎo)下，平臺希望與作家、出版社、知識產(chǎn)權(quán)界保持良好的溝通，進一步就支持平價正版公益事業(yè)、聯(lián)合打擊知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題，助力知識普惠做出更大的努力。