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　　近來，逛展會(huì)越來越成為年輕群體的新選擇。有數(shù)據(jù)顯示，2021年全國博物館舉辦展覽36000場，接待觀眾近8億人次，其中青少年群體是主要人群。今年1月至5月，在最受歡迎的文旅目的地前10類中，博物館、展覽館排在第4位，95后預(yù)定博物館訂單的占比達(dá)到25%。約上三五好友，打卡創(chuàng)意展覽，“看展式社交”正在成為年輕人的新喜好。

　　“看展式社交”風(fēng)靡的背后，是近年來“文博熱”的持續(xù)升溫。不斷誕生的網(wǎng)紅博物館，頻頻“出圈”的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，展覽搭配劇本殺、密室逃脫等社交游戲……當(dāng)傳統(tǒng)文化與潮流文化結(jié)合，并展現(xiàn)出更加時(shí)尚靚麗的面貌、歷久彌新的內(nèi)涵，博物館對年輕人的吸引力就越來越大，年輕人對博物館文化的興趣也越來越濃，并從愛好者變成傳播者、引領(lǐng)者。

　　探尋“文博熱”背后的創(chuàng)新密碼，博物館越來越多地與教育、科技、旅游、商業(yè)、傳媒等進(jìn)行跨界融合，演繹出新的業(yè)態(tài)和形態(tài)，是一個(gè)重要因素?！翱脊?盲盒”的概念讓文物文創(chuàng)賣到脫銷，《國家寶藏》首次將博物館帶上綜藝舞臺(tái)，《唐宮夜宴》和《只此青綠》通過跨界合作，為傳統(tǒng)文化的傳播傳承開拓新的路徑……跳出靜態(tài)的陳列和粗放的說教，將多種元素、多元文化融入展品，尋找傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的結(jié)合點(diǎn)，平素“高冷”的傳統(tǒng)文化自然能夠“活”起來、“潮”起來。

　　生活不能缺少儀式感，看展本身就是一種“儀式感”。當(dāng)代年輕人群體普遍受教育程度較高，對精神生活有更高追求。盡管平時(shí)工作忙碌，他們依然熱衷于打卡各種好看好玩的展覽，希望借由一場展覽，在感悟、欣賞和探討“藝術(shù)之美”中，排解情緒，暫時(shí)忘記煩惱與壓力，重新感受到被遺忘和忽略的“生活之美”。這是當(dāng)下年輕人實(shí)實(shí)在在的需求，對文博場館也是重要啟示：只有將公眾對美好生活的需求放在首位，而不是僅僅將文化放在首位，從關(guān)注歷史中“物”的價(jià)值，轉(zhuǎn)向重視當(dāng)下生活中“人”的需求，用“儀式感”喚醒“文化魂”，才能創(chuàng)造設(shè)計(jì)出“叫好又叫座”的文創(chuàng)產(chǎn)品，贏得公眾青睞。

　　“社交流量是一切流量之源”，這也是“看展式社交”大受歡迎的重要原因。在社交平臺(tái)上，與文博場館相關(guān)的內(nèi)容數(shù)量與日俱增，文博熱度堪比“頂流”。年輕人參觀各類美術(shù)館、博物館及主題展，往往會(huì)邊看邊發(fā)短視頻，“一起種草一起拔”，看展的社交屬性不斷增強(qiáng)。圍繞“社交新場景”這一功能，應(yīng)密切跟蹤包括青年人在內(nèi)的受眾需求，結(jié)合數(shù)字化手段、開拓多元化業(yè)務(wù)，不斷創(chuàng)造具有傳播度、參與度和交互性的展覽內(nèi)容，讓傳統(tǒng)文化在與青年群體的擁抱中，迸發(fā)出新的火花。

　　需要注意的是，年輕人社交、打卡的熱點(diǎn)往往“來得快也去得快”，也容易因同質(zhì)化引起審美疲勞。如何讓“文博熱”不限于一時(shí)而長居“頂流”，是未來必須思考的問題。我省文博場館眾多，珍貴文物瀚如星辰，文化展覽豐富多彩，各地文博產(chǎn)業(yè)還要因地制宜，尋找適合自己的發(fā)展路徑，根植文化內(nèi)涵、突出自身特色、保持迭代更新，以高品質(zhì)的差異化內(nèi)容吸引更多年輕人，在與年輕人的共同成長中收獲認(rèn)可與共鳴。（陳立民）

（編輯 高霞）