過去這一年，用戶穿越現(xiàn)實(shí)與揚(yáng)州在抖音相遇超199億次；超269萬人在揚(yáng)州打卡超1287萬次；用戶與揚(yáng)州互動(dòng)量亦達(dá)到3.7億次……近日，巨量引擎城市研究院發(fā)布了揚(yáng)州在抖音里的大數(shù)據(jù)印象報(bào)告《數(shù)說揚(yáng)州——又見柔情廣陵的閑適愜意》。通過對(duì)平臺(tái)生態(tài)、用戶、商家和達(dá)人的數(shù)據(jù)洞察，“數(shù)”說揚(yáng)州。
“抖”來看揚(yáng)州：
一年超199億次的遇見，1287萬次的打卡
報(bào)告顯示，近一年（2021年7月至2022年6月）來，以“揚(yáng)州”作為關(guān)鍵詞的視頻在抖音的播放量超過199億次，用戶穿越現(xiàn)實(shí)與揚(yáng)州在抖音相遇超199億次。用戶與揚(yáng)州互動(dòng)量亦達(dá)到3.7億次；報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，近一年，超過269萬人，在揚(yáng)州打卡超1287萬次。有超過269萬人次發(fā)布帶有揚(yáng)州POI的視頻，而這些視頻總數(shù)超過1287萬，視頻最終被觀看超過374億次。
線上打卡熱潮也推動(dòng)著城市活力復(fù)蘇。2022年上半年，揚(yáng)州城市打卡人數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，月均打卡人數(shù)超14萬人，政府發(fā)放助商惠民相關(guān)惠民券，以及抖音生活服務(wù)和字節(jié)跳動(dòng)公益合作發(fā)起“助商惠民計(jì)劃”之「又見廣陵城」活動(dòng)，助力小微企業(yè)復(fù)蘇，也助力揚(yáng)州重拾城市煙火氣息。
報(bào)告顯示，在抖音，人們主動(dòng)建立與揚(yáng)州溝通的渠道，2022年上半年，揚(yáng)州相關(guān)話題的播放量和互動(dòng)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，在2022年5月份，達(dá)到頂峰，播放量達(dá)7億次。從“揚(yáng)州”相關(guān)話題的視頻播放量來看，“向往揚(yáng)州”、“看揚(yáng)州”分別位列第一第二，而奪下第三寶座的竟然是“揚(yáng)州鹽水鵝”。
誰(shuí)在讀揚(yáng)州：
30歲以上用戶更關(guān)注，高線城市人群占比超4成
《數(shù)說揚(yáng)州》報(bào)告顯示，關(guān)注揚(yáng)州的用戶表現(xiàn)出均衡的性別分布。相對(duì)而言，揚(yáng)州更受30歲以上用戶的關(guān)注。從地域區(qū)分來看，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，江蘇本省尤其是揚(yáng)州本地人最關(guān)注揚(yáng)州，除此之外，關(guān)注揚(yáng)州的人主要來源于廣東、中部省份和揚(yáng)州周邊城市。從關(guān)注“揚(yáng)州”的用戶城市等級(jí)分布上看，雖三線城市用戶占比達(dá)3成，但一線、新一線、二線城市用戶占比超4成，說明揚(yáng)州在高線城市用戶的關(guān)注中潛力較大。
巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)顯示，以揚(yáng)州修腳、揚(yáng)劇為主的非遺在抖音播放量最高，其中揚(yáng)州修腳以超過50%的壓倒性熱度成為抖音最熱門揚(yáng)州非遺，而在修腳刀之外，揚(yáng)州廚刀、玉雕、漆器、盆景、雕版印刷等等相關(guān)非遺視頻，也讓揚(yáng)州非遺在線上傳播中更加融入生活，顯示出濃厚的煙火氣和非凡的生命力，也催動(dòng)了揚(yáng)州非遺視頻投稿熱度波動(dòng)上升，在6月“非遺月”達(dá)到投稿頂峰?！稊?shù)說揚(yáng)州》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，近一年，揚(yáng)州非遺視頻投稿量呈現(xiàn)波動(dòng)上升的趨勢(shì)，并且在2022年6月的“非遺月”投稿量達(dá)到頂峰。
逛拍新?lián)P州：
中青年是主力軍愛玩也愛吃，邗江區(qū)打卡量居首
報(bào)告顯示，2021年“十一”國(guó)慶假期，超10萬人打卡揚(yáng)州。2022年春節(jié)期間，揚(yáng)州迎來9萬+外地用戶打卡，主要來自鄰近的省份和城市。巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)分析表明，中青年用戶是“愛打卡的揚(yáng)州人”的主力軍?！皭鄞蚩ǖ膿P(yáng)州人” 受眾中，男女分布較均衡，年齡段分布中，31-40歲的用戶占比更高。除此以外，“愛打卡的揚(yáng)州人” 主要來源于重慶、成都、上海等一線及新一線城市。
揚(yáng)州城也不乏“夜貓子”：報(bào)告顯示，夜晚的“揚(yáng)州人”仍然保持活力，晚8點(diǎn)最活躍。打卡揚(yáng)州的視頻集中發(fā)布在中午和晚8點(diǎn)，游玩、美食和購(gòu)物類POI是最主要的打卡類型。
生活氣息濃郁的揚(yáng)州，被網(wǎng)友們“看見”熱度最高的是游玩和美食，邗江區(qū)位居打卡量TOP1。其中，抖音近一年打卡揚(yáng)州視頻中，游玩類視頻打卡量超140萬，美食、購(gòu)物、住宿、休閑娛樂位居TOP5，揚(yáng)州城的繁榮和活力在線上線下的互動(dòng)中顯得更加立體生動(dòng)。
量化說揚(yáng)州：
線上繁榮邗江廣陵江都前三，達(dá)人爭(zhēng)當(dāng)揚(yáng)州城市代言人
線上繁榮度指數(shù)（SIRFA）是巨量引擎城市研究院基于抖音POI數(shù)據(jù)構(gòu)建模型（包含傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度），是對(duì)城市線上繁榮度進(jìn)行科學(xué)評(píng)估的重要指標(biāo)?；谶@一模型的評(píng)估，《數(shù)說揚(yáng)州》報(bào)告顯示，邗江區(qū)的線上繁榮度位居揚(yáng)州區(qū)縣榜第一，廣陵區(qū)和江都區(qū)分別位列第二和第三； “揚(yáng)州修腳”帶動(dòng)了揚(yáng)州休閑娛樂類別下洗浴按摩行業(yè)的線上繁榮，抖音上揚(yáng)州休閑娛樂類打卡視頻互動(dòng)量超654萬。
巨量引擎城市研究院還發(fā)現(xiàn)，達(dá)人都在爭(zhēng)當(dāng)揚(yáng)州城市代言人，抖音上美食類達(dá)人視頻受到更高互動(dòng)。抖音“揚(yáng)州”美食類生活服務(wù)達(dá)人視頻是用戶的心頭好，其視頻互動(dòng)量超923萬，然而從內(nèi)容生產(chǎn)側(cè)，隨拍是生活服務(wù)達(dá)人主力軍，其達(dá)人占比近50%。通訊員 林蘇潔
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