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6月2日，Kindle中國官方宣布：亞馬遜將于2023年6月30日，在中國停止Kindle電子書店的運營。消息一出，引發(fā)廣泛關(guān)注，并迅速登上熱搜。

離開已成定局，但kindle給電子書市場帶來了什么？為何會退市？這些依然是“讀書圈”熱議的話題。

墨水屏、可租閱，9年帶火“數(shù)字化閱讀”

一塊小巧精致的墨水屏、一座擁有70萬冊電子書的線上書城，Kindle作為電子閱讀的先行者，自2013年6月正式入華，至今已有9年時間。期間，Kindle確實收獲了大批忠實粉絲，也推動了電子書市場的發(fā)展。

“墨水屏的質(zhì)感可以最真切地還原紙質(zhì)書的閱讀感受?！标愰獣癯雠笥?016年送給她的Kindle，雖然外殼有些斑駁刮蹭，但是墨水顯示屏仍然很有質(zhì)感。

“我用Kindle看了大概二十本書吧，本以為一年便會達(dá)到這個量，可沒想到一年真正完整看完的也就三四本?！标愰榻B，相較于手機(jī)，Kindle的便攜性并不占優(yōu)勢，但墨水屏帶來的護(hù)眼式閱讀感受也是手機(jī)等電容屏產(chǎn)品所無法比擬的。

除了護(hù)眼墨水屏，Kindle的品質(zhì)也頗為消費者認(rèn)可?！伴e魚上有很多二手的Kindle，其實也說明這個產(chǎn)品的質(zhì)量很好?！币晃幌挑~上的二手Kindle賣家介紹，Kindle的壞品率很低?！拔覐牡谌烷_始買了，現(xiàn)在已經(jīng)換到第十代Kindle Oasis 3，買了新的就會把舊的掛在咸魚?！?/p>

除了墨水屏、壞品率低等硬件優(yōu)勢，Kindle背后的亞馬遜線上書城也曾是吸引“文青”的重要因素。

憑借正版原則，Kindle在付費模式方面以Kindle Unlimited會員（電子書租閱）業(yè)務(wù)逐漸取代單本購買，進(jìn)一步降低消費者的閱讀付費成本。這在當(dāng)時也啟發(fā)了國內(nèi)企業(yè)，推出閱讀訂閱會員服務(wù)。

此次Kindle退市，受影響最大的也是會員用戶。“之前每個月花十幾塊錢就可以免費租書看，比買電子書便宜很多嘛，現(xiàn)在我就只能找資源下載了。”

書單不對味、交互體驗差……Kindle退市并不意外

曾經(jīng)風(fēng)靡一時的“文青標(biāo)配”“閱讀神器”，如今黯然離場，如此大的轉(zhuǎn)變，背后原因何在？

首先，在內(nèi)容層面，亞馬遜自營書店的資源相對匱乏。雖然官方宣稱有70萬冊電子書，但對國內(nèi)消費者來說確實不算豐富，Kindle的書大多集中在文學(xué)小說、人物傳記、歷史等領(lǐng)域，都需要大塊時間進(jìn)行閱讀，不能適應(yīng)碎片化閱讀時代，更不用說Kindle幾乎沒有任何網(wǎng)文閱讀體驗可言。

此外，在交互體驗上，用戶從手機(jī)切換到Kindle Paperwhite、Oasis等產(chǎn)品，在操作交互上就能感受到跨時代的差距。即使是最新的第三代產(chǎn)品也沒有揚聲器或連接藍(lán)牙耳機(jī)等功能，無法滿足讀者們?nèi)找嬖鲩L的“聽書”需求。

與之相對的，QQ閱讀、微信讀書、起點讀書等國內(nèi)頭部閱讀平臺，不僅能提供大量受歡迎的網(wǎng)絡(luò)小說等輕松讀物，還配備了聽書功能、社交屬性，好友之間還可以組隊閱讀。

“Kindle的翻頁加載延時過大、書庫內(nèi)容過于單一都是沒有跟上時代的表現(xiàn)。”梁元榮是一名資深的電子產(chǎn)品愛好者，也是軟件工程專業(yè)的一名大三學(xué)生。他起初看中Kindle的夜間閱讀護(hù)眼功能，入手了2018款的Kindle Paperwhite。但經(jīng)過一段時間的使用后，他認(rèn)為用戶體驗并不佳，于是將其掛上了二手平臺。

“Kindle幾乎只能用來看書，因此其性價比顯得格外低，手機(jī)的適用場景要比Kindle多得多。”梁元榮表示，Kindle更適合喜歡宅家閱讀且偏好人文社科類讀物的讀者，對于“臨時熱度型‘讀者’”來說，Kindle大部分時間只能淪為“泡面伴侶”，所以Kindle退出中國市場在他眼中并不意外。

舊機(jī)主自救、新國貨崛起，數(shù)字閱讀市場將迎新一輪洗牌

Kindle退市，無疑對其銷售產(chǎn)生了重大影響。目前，京東自營官方旗艦店已關(guān)閉。二手Kindle價格也一路狂跌，在某二手交易平臺，只需花200多元就能買到一臺成色還算不錯的Kindle Paperwhite3。不僅線上價格驟降，線下銷售量也大幅跳水。在南京珠江路的華海3C數(shù)碼廣場，一家售賣電子產(chǎn)品的店員透露，“最近幾乎沒人買Kindle，都知道要退市，基本上買國產(chǎn)電子閱讀器的比較多?！?/p>

針對這一情況，江蘇省消保委指出，相關(guān)公司應(yīng)負(fù)起應(yīng)有的責(zé)任，認(rèn)真接納消費者的意見，出臺更多有利于保護(hù)消費者合法權(quán)益的善后政策。同時也提醒廣大消費者，市場經(jīng)濟(jì)必然有波動，希望理性維權(quán)。

伴隨Kindle退市消息，消費者更多關(guān)注的是后續(xù)解決方案。即使官方聲明到2024年6月才停止各類服務(wù)，但Kindle的老用戶已經(jīng)在各大社交平臺陸續(xù)在出教程，分享多種方式將已經(jīng)購買的電子書備份——雖然線上商城關(guān)閉了，但還可以通過數(shù)據(jù)線將書籍資源導(dǎo)入進(jìn)行閱讀。

從Kindle進(jìn)軍中國到明年退出，整整十年時間，不難看出，不少人的閱讀習(xí)慣也因此改變。根據(jù)2021年度數(shù)字閱讀報告顯示，2021年，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá) 5.06 億，其中，電子閱讀形式使用度高達(dá) 96.81%。不難發(fā)現(xiàn)，電子閱讀市場依舊潛力無窮。

面對數(shù)字化閱讀的趨勢，國內(nèi)墨水屏閱讀器在悄然興起，Kindle引以為傲的墨水屏也對上了強(qiáng)勁的競爭對手。在天貓的電子閱覽器好評榜上，掌閱、科大訊飛、文石、漢王等國貨已經(jīng)占據(jù)榜單前十。

近幾年，國產(chǎn)電子閱讀器迅猛發(fā)展，每個品牌都擁有自己核心的競爭力，形成了競爭壁壘。在Kindle退市后，閱讀愛好者完全可以根據(jù)自身需求，選擇到一款適合自己的閱讀產(chǎn)品。同時，國內(nèi)閱讀器也在圍繞著電子墨水屏的特色功能，衍生出更多的使用場景，讓電子閱讀迎來新的變化。

新江蘇·中國江蘇網(wǎng)記者 強(qiáng)慧娟 陸子健 顏霏

編輯: 強(qiáng)慧娟

（編輯 邵倩倩）