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在疫情防控常態(tài)化背景下，今年“五一”假期，江蘇全省旅游市場表現(xiàn)如何？

記者4日晚從江蘇省文旅廳獲悉，根據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測和手機(jī)信令數(shù)據(jù)測算，“五一”假期，納入省文旅廳智慧文旅平臺監(jiān)測的省內(nèi)景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)共接待游客845.19萬人次，其中鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測點(diǎn)共接待游客314.42萬人次。

總體上看，“五一”期間，以“微旅游”“微度假”的就地近程游為主，鄉(xiāng)村休閑、戶外露營、踏青賞花成為廣大游客出門首選。就近旅游新玩法也帶動新消費(fèi)，“五一”期間全省旅游消費(fèi)總額達(dá)40.7億元，其中鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)收入10.73億元。

露營升級，體驗(yàn)“家門口的精彩”

“‘五一’打開朋友圈，一半在露營，一半在給露營的人點(diǎn)贊?！蹦暇┦忻裥“馗锌卣f。假日里，在不能遠(yuǎn)行的情況下，戶外露營游徹底爆發(fā)了。

“今年‘五一’揚(yáng)州天氣很好，市內(nèi)各大戶外景區(qū)在嚴(yán)格落實(shí)好各項(xiàng)常態(tài)化疫情防控措施的前提下，紛紛推出戶外踏青、露營野餐游等‘微度假’產(chǎn)品，很多‘家門口’可以放松休憩、親近自然的景區(qū)火了起來?！睋P(yáng)州市文廣旅局相關(guān)人士舉例說，“五一”期間，位于揚(yáng)州東部生態(tài)科技新城的跑魚河公園在朋友圈火了，這個集魚類洄游文化科普和生態(tài)環(huán)境保護(hù)教育于一體的文化主題公園，被網(wǎng)友稱為“揚(yáng)州的九寨溝”。

眼下，露營已成為備受年輕人追捧的微度假方式。但今年五一假期，露營群體愈發(fā)“全齡化”，親子游、全家游的身影顯著增多。

南京紅山森林動物園開辟出一片精致露營地，配套“甩娃式”自然課程，成為眾多市民親子游的好去處；連云港市文旅集團(tuán)推出的MonkeyCamp“五一”研學(xué)營走進(jìn)漁灣公園，開啟為期兩天一夜的露營體驗(yàn)和木本植物為主題的研學(xué)課程活動，家長王女士在微信朋友圈感慨：“孩子玩上癮了，后續(xù)的繩降、采茶、攀巖、溯溪、皮劃艇等課程，每個他都想?yún)⒓?！?/p>

省內(nèi)景區(qū)緊跟熱點(diǎn)，推出露營服務(wù)，強(qiáng)化供給——節(jié)前，省文旅廳發(fā)布“水韻江蘇春游大賞”之“江蘇十大景區(qū)”“江蘇十大美麗鄉(xiāng)村”等榜單，上榜景區(qū)大多推出了類型不一的戶外露營項(xiàng)目。

在無錫，拈花灣、三國水滸影視城、融創(chuàng)樂園等景區(qū)都開辟了露營區(qū)域，梅園打造首屆梅園露營大會，黿頭渚景區(qū)也推出了帳篷露營節(jié)。在南京，溧水玫瑰園推出主打賞花的“一站式”露營系列露營產(chǎn)品，湯山礦坑公園打造“網(wǎng)紅”礦山樂野探索營地，石湫影視基地“荔枝青綠營”推出篝火夜讀、挑戰(zhàn)神秘劇本殺活動，打造光影尋夢“影視之夜”主題露營。

為了讓更多人能夠走出家門，露營不再僅限于郊區(qū)，城市露營項(xiàng)目也多了起來。位于常州市區(qū)的中華恐龍園，在園內(nèi)原拓展?fàn)I地區(qū)域，推出恐龍主題露營產(chǎn)品，景區(qū)還為露營游客配備戶外電影、音樂 LIVE、營地桌游等娛樂項(xiàng)目，讓城市露營有趣又好玩。

豐富文化供給，解鎖“逛展打卡”新體驗(yàn)

假日里，一場“千年遺址奇遇記”，在南京大報(bào)恩寺遺址景區(qū)舉行。游客不但可以做手工，還可以參加舞蹈秀、劇本殺等一系列精彩活動，解鎖超酷的博物館網(wǎng)紅新玩法，不但大受家長和孩子們歡迎，也吸引了許多年輕人。 

五一假期，為鼓勵“就地旅游”，各地在嚴(yán)格落實(shí)疫情防控措施的前提下，不斷優(yōu)化假日文旅產(chǎn)品供給，開展精彩紛呈、小型多樣的文化活動。各地文博場館準(zhǔn)備了豐富的“文化”套餐，市民可以漫步博物館，也可以“泡”在圖書館，逛展打卡也有了更多新體驗(yàn)。

假日期間，各大文化展覽活動精彩紛呈，并愈發(fā)體現(xiàn)互動性、趣味性，解鎖“城市漫游”產(chǎn)品玩法——南京博物院開啟導(dǎo)游深度講解國家寶藏、模擬場景尋寶、答題贏文創(chuàng)禮品等活動。鹽城市博物館推出“尋鹽記”活動，觀眾在館內(nèi)完成“尋寶”任務(wù)，即可在文創(chuàng)店兌換博物館定制盲盒一份。

小型演藝活動同樣精彩，一批項(xiàng)目“上新”——江蘇園博園推出《百年石光》沉浸式演出，無錫影視基地上演舞臺劇《洛神賦圖》，南京華昌龍之谷推出由馬戲演出和夜光巡游組成的“潮極想象季”，打造夜間消費(fèi)新體驗(yàn)。

五一期間，文娛活動更加注重線上線下融合、演出演播并舉，各地推出一系列云展覽、云課堂、云劇場等特色文旅產(chǎn)品——

節(jié)日期間，揚(yáng)州博物館聯(lián)合揚(yáng)州發(fā)布開設(shè)《“云”上觀博》欄目，館內(nèi)有《集螢映雪——揚(yáng)州博物館征集文物展》《印象·浮世——雕版印刷和浮世繪藝術(shù)展》以及虎年生肖藝術(shù)展等，帶領(lǐng)大家“云”上看展。

蘇州進(jìn)行第四屆蘇州市群眾文化“繁星獎”舞臺藝術(shù)類優(yōu)秀作品“云展演”、徐州推出“梆子戲演唱會+折子戲?qū)觥本€上展演等，高質(zhì)量的演出豐富了人們的假日選擇。

新玩法帶動新消費(fèi)，激發(fā)“本地游”消費(fèi)潛力

“五一”期間，疫情防控常態(tài)化下，以露營、逛展等為主題的城市游和周邊游贏得廣大市民游客的青睞。相關(guān)在線旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，假日期間用戶下單偏好呈現(xiàn)周期短、出游半徑短、行程天數(shù)短的“三短”特征。

在這樣的背景下，我省文旅市場通過創(chuàng)造新的玩法，不斷激活假日經(jīng)濟(jì)。

“我跟閨蜜打算露營，第一次沒什么經(jīng)驗(yàn)，也不知道準(zhǔn)備什么食材，偶然發(fā)現(xiàn)，竟然可以在不少燒烤店里叫‘露營套餐’?！蹦暇┦忻癜着矿@喜地說。事實(shí)上，不止飯店，很多景區(qū)也可以直接“點(diǎn)單”，比如在位于溧水的南京玫瑰園內(nèi)，就有2-4人露營套餐和5-8人露營套餐。

假日里，這樣的變化愈發(fā)明顯。5月1日,為期3天的 “潮玩新假日”五一梁溪云上購物節(jié)開啟，“為吸引更多人喜歡我們的非遺，我們線上推出了惠山泥人新IP‘倷泥模模’系列盲盒，打造文創(chuàng)品牌，目前賣的很不錯?！睙o錫市梁溪區(qū)文體旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，深挖假日文旅消費(fèi)潛力，必須緊跟熱點(diǎn)，不斷滿足新需求。

旅游消費(fèi)場景不再局限于景區(qū)，隨著很多商場變身“網(wǎng)紅打卡地”，街區(qū)、商圈成為旅游目的地，激發(fā)出“本地游”消費(fèi)潛力。

“五一”期間，每到夜里，位于南京市建鄴區(qū)銀杏里街區(qū)中央廣場的酒吧便搭起露天舞臺，渾厚的歌聲不斷傳出，旁邊則是文化市集，直到半夜到12點(diǎn)，街區(qū)仍舊人流不絕。

為刺激假日文旅消費(fèi)，假日里，南京市玄武區(qū)舉辦“芳菲五月?相約玄武”活動，重點(diǎn)促消費(fèi)活動超過50場，假期連續(xù)5天舉辦“51·high玄武”現(xiàn)場直播活動，發(fā)放百萬優(yōu)惠券；秦淮區(qū)推出“吃住行游購?qiáng)省毕M(fèi)抵扣活動，門東街區(qū)推出品嘗各式美食、玩轉(zhuǎn)街巷市集、體驗(yàn)新品展覽等活動；江北新區(qū)FUN心消費(fèi)季、建鄴區(qū)“歡迎來鄴”活動、鼓樓區(qū)鼓樓潮玩節(jié)等消費(fèi)惠民活動一起發(fā)力，激活“本地游”消費(fèi)。

“五一期間，我們按照市區(qū)聯(lián)動‘1+N’方式開展商文旅體系列活動，著力為市民提供豐富的消費(fèi)場景，助力假日經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇?！蹦暇┦形穆镁窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說，在眾多活動的帶動下，五一期間，該市商貿(mào)主體促銷活躍，有力推動了全市文旅消費(fèi)回暖。

新華日報(bào)·交匯點(diǎn)記者 付奇