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隨著北京冬奧會的開幕，冬奧會吉祥物“冰墩墩”火了，沖上了熱搜，成了頂流。眾多粉絲直呼“太萌”“太可愛了”，連不少參賽選手和賽事記者都被“冰墩墩”憨態(tài)可掬的形象所折服。冬奧特許商店門口甚至排起了長隊，“冰墩墩”一墩難求。“冰墩墩”出圈背后不僅是因為它可愛軟萌的造型讓人心生歡喜，更是它所傳遞的精神與中國創(chuàng)造、中國文化格外感染人心。

火爆出圈，映照冰雪熱情。頭戴冰雪運動頭盔，裝飾著彩色光環(huán)，左手掌心還印有心形圖案……可愛又軟萌的形象，讓“冰墩墩”快速走紅。人們排隊購買，一方面是因為它作為冬奧吉祥物，有著特殊的意義與紀(jì)念價值，另一方面也是因為冰雪運動逐漸走進了更多人的視野，點燃了人們心中的那份冰雪熱情。舉辦冬奧會，其中一個目標(biāo)便是要帶動三億人參與冰雪運動。如今，這樣一個目標(biāo)的實現(xiàn)，讓冰雪運動擁有了更多的受眾，冬奧周邊也隨之火爆。

霸屏世界，源于中國故事的別樣表達。“冰墩墩”的走俏，從商業(yè)角度看它是一件成功的商品，但從深層次而言，它是中國文化與藝術(shù)的別樣表達，講述中國故事的一個有效載體。熊貓本身就是中國文化元素，如何讓它活起來、會表達、為人所愛？設(shè)計師別有用心，不僅結(jié)合冬奧元素，將“冰絲帶”、賽道等元素融入其中，更結(jié)合了現(xiàn)代科技，將整體形象設(shè)計得像航天員，象征著探索未來、創(chuàng)造非凡。正如設(shè)計師團隊負責(zé)人曹雪所言，“冰墩墩”的冰殼之下有一份“暖和軟”。這份“暖和軟”會感染人，這樣的巧妙構(gòu)思，讓小小的吉祥物“會說話”，超越了冬奧運動本身，傳遞出中國體育強國、科技強國目標(biāo)追求的同時，更表達出了“一起向未來”的美好期待。

國潮崛起，期待更多中國創(chuàng)造。故宮文創(chuàng)、安踏、李寧……不止是“冰墩墩”，近年來，越來越多的中國品牌、中國元素火爆出圈，甚至在海外廣受歡迎。究其原因，它們不僅始于中國傳統(tǒng)文化的表達，更源于中國制造的不斷創(chuàng)新。將中國傳統(tǒng)文化元素融于產(chǎn)品設(shè)計的新“國潮”、很好地表達了視覺美學(xué)的同時，更為創(chuàng)新提供了持續(xù)不斷的活力。未來，“國潮”的崛起一方面期待更多的技術(shù)創(chuàng)新。產(chǎn)品開發(fā)者能夠結(jié)合市場，加大技術(shù)研發(fā)投入，提高產(chǎn)品科技水平，讓產(chǎn)品更具時代感，另一方面也期待更多的理念創(chuàng)新，能夠在產(chǎn)品設(shè)計、品牌打造、營銷模式等方面，與消費者建立情感，讓更多人愛上中國制造。（林夕）