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在奧林匹克官方旗艦店里，冰墩墩的周邊產(chǎn)品一直處于售罄狀態(tài)，即使廠家定時補貨，也在巨大的消費購買力下被一秒清空；日本記者瘋狂追星“冰墩墩”、摩納哥親王要帶一對冰墩墩回去給雙胞胎孩子、瑞士滑雪運動員要把冰墩墩送給奶奶……作為冬奧文化的傳播者、中外對話的使者，冰墩墩深受海內(nèi)外朋友的追捧。

“冰墩墩”，“冰”象征純潔、堅強，是冬奧會的特點?！岸斩铡币庥鞫睾?、敦實、可愛，契合熊貓的整體形象，也象征著冬奧會運動員強壯有力的身體和堅韌不拔的意志。冰墩墩的熊貓角色，凸顯人與自然和諧共生的理念，向世人呈現(xiàn)更加自信、更加多彩的中國。

體育吉祥物作為一種視覺符號，在傳達體育精神和地域文化中發(fā)揮著重要作用。熊貓是中國國寶，黑白兩色符合陰陽之道，溫和樣態(tài)堪當“和平使者”，大熊貓逐漸成為國家形象的代言，成為文藝創(chuàng)作、對外傳播的不盡源泉。冰晶透亮的外殼套在大熊貓圓滾滾的身子上，將冬季冰雪運動特點、現(xiàn)代科技感和中國文化元素完美融合?！氨斩铡奔扔熊浶晕幕摹百x魅”，也有科技感的“賦能”，軟文化與現(xiàn)代元素融合，使“冰墩墩”具備了獨特的中華韻味，更讓人愛不釋手。

文化與物互為表征，中國設(shè)計、中國生產(chǎn)的“冰墩墩”深受廣大消費者的喜歡，是文化自信不斷提升的表現(xiàn)。文化自信有多維度的意涵，也有多維度的呈現(xiàn)與表征方式。故宮文創(chuàng)橫空出世、大白兔與美加凈跨界聯(lián)名……每一個產(chǎn)品都是一種文化的隱喻、一種文化精神的具象呈現(xiàn)。近年來，中國“新國貨”日益崛起，“新國潮”逐漸流行，新國貨既是中國硬實力的展示，也是中國軟實力的表現(xiàn)。在東京奧運會上，多國運動員身上的安踏、匹克、特步等“中國元素”，定格成一幀幀國產(chǎn)運動品牌“出?！钡纳鷦赢嬅妫爸袊O(shè)計”引領(lǐng)潮流，中國文化元素已經(jīng)成為當之無愧的“流量密碼”。

沒有繁榮發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，文化自信就會成為一句空話。文化自信必須落實到文化自強和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，近年來，文化產(chǎn)業(yè)與物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等新技術(shù)加速融合，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實保障。2021年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入達119064億元，按可比口徑計算，比上年增長16.0%，兩年平均增長8.9%。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)緊密融合，充滿傳統(tǒng)文化元素的文創(chuàng)、旅游、博物館等相關(guān)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新生機，網(wǎng)絡(luò)直播成為文化產(chǎn)業(yè)新的增長點，各類文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)交相輝映、互相促進，推動文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出姿態(tài)昂揚的生動風(fēng)貌。

冰墩墩的爆火，更是基于我們文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，文化自信的提升。透過“冰墩墩”，每個人都能感受文化自信厚積薄發(fā)的力量。保持文化自覺、涵養(yǎng)文化內(nèi)涵、挖掘文化價值，潮流可以土生土長，時尚就能風(fēng)起本土。我們相信，未來還會有更多的“冰墩墩”們“組船出?！?，在國際舞臺講好中國故事，傳播中國文化。