馬上就過年了,受疫情防控的影響,大家都戴著口罩,卻給露在外面的手指甲更多“比美”的機(jī)會,這也使得今年節(jié)前“美甲”比往年來得更加火爆。
美團(tuán)APP數(shù)據(jù)顯示,“美甲”自1月17日起成為平臺搜索量最大的搜索詞,其單日搜索量比排名第二“奶茶”高出1倍,相比去年同期上漲220.1%。
疫情并不能阻擋消費(fèi)者對美的追求。近期,“美睫”“新年照”等搜索量上漲同樣非常顯著,漲幅僅次于“美甲”。
“美甲”搜索量排名第一,小老虎、醒獅等國潮造型最火
“咱們這邊的水晶甲、玻璃甲,都是今年比較流行的美甲款式,另外我們還有為虎年設(shè)計的中國風(fēng)系列美甲,您看看喜歡什么風(fēng)格?”北京朝陽區(qū),一家美甲工作室的美甲師正忙著為顧客介紹美甲造型。盡管已是晚上8點(diǎn),但是店里等候的顧客還是有不少,以年輕人居多。
▲網(wǎng)友曬出自己為過年特意做的“小老虎”美甲
“過年前這兩周是我們最忙的時候,基本每天從早上10點(diǎn)忙到晚上10點(diǎn)?!泵兰讕熃榻B,由于年前美甲需求太大,他們目前已經(jīng)不接受臨時上門的顧客,新客需要在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等APP上預(yù)約,老客可以在微信上預(yù)約。
受疫情防控影響,愛美的年輕人把“新年變美”的愿望寄托在指甲上,美甲需求暴增。美團(tuán)APP數(shù)據(jù)顯示,從1月15日起,平臺“美甲”搜索量開始快速上漲,兩天后超越“奶茶”登頂榜首,截至1月27日,“美甲”日均搜索量相比12月同期提升了237.6%。
“除了一些流行款式的美甲以外,今年畫老虎圖案應(yīng)該是最多的?!泵兰讕熃榻B,由于即將到來的農(nóng)歷新年是虎年,“老虎”“醒獅”等中國風(fēng)系列美甲最受歡迎,“顧客都想圖個新年好彩頭”。
“做美甲是我過年的儀式感,”正在做美甲的顧客劉女士說,“每年過年的時候,我都會特意騰出時間來做美甲,因為過年的時候大家還是希望以最美的狀態(tài)過年,我覺得這是過年前必要消費(fèi)的,過幾天還準(zhǔn)備再做個睫毛,美美地過大年?!?/p>
傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)涌現(xiàn)新花樣,年輕人引領(lǐng)節(jié)日消費(fèi)新風(fēng)尚
近年來,不時有人說傳統(tǒng)節(jié)日的“節(jié)味兒變淡了”,再加上疫情防控,有不少擔(dān)心傳統(tǒng)節(jié)日失去活力?
事實上,隨著90后、00后一代年輕人逐漸成為消費(fèi)的主角,傳統(tǒng)節(jié)日的消費(fèi)方式開始涌現(xiàn)出許多新花樣,為傳統(tǒng)節(jié)日帶來了許多新活力。與此同時,疫情防控也并未阻擋年輕人展現(xiàn)自己最美的一面。
除了美甲,做一個漂亮的“美睫”、拍一張美美的“新年照”,也被年輕人安排進(jìn)過年的日程里。美團(tuán)APP數(shù)據(jù)顯示,過去兩周以來,用戶搜索“新年照”“新年寫真”數(shù)量上漲明顯,相比12月同期增加217.6%,“美睫”的搜索量相比12月同期上漲178.2%。
▲春節(jié)臨近,不少照相館上線新年照拍攝服務(wù)
不僅春節(jié)消費(fèi)需求旺盛,端午、中秋、七夕等中國傳統(tǒng)節(jié)日帶來的消費(fèi)需求也已經(jīng)大大超越洋節(jié)。以中國傳統(tǒng)的七夕為例,根據(jù)美團(tuán)APP數(shù)據(jù)顯示,在2021年8月14日七夕當(dāng)天,平臺的鮮花和餐飲訂單量達(dá)到全年的最高峰,已超越2月14情人節(jié)。
傳統(tǒng)節(jié)日的過法正在變得越來越豐富多元。去年中秋期間,美團(tuán)曾發(fā)布中秋小長假消費(fèi)數(shù)據(jù),“火鍋”關(guān)鍵詞的搜索量相比節(jié)前上漲了1倍,超過“奶茶”“月餅”等,成為平臺搜索量最高詞,此外,年輕人還喜歡夜逛博物館、密室劇本殺等。
“與其說是‘節(jié)味兒變淡了’,不如說是節(jié)日消費(fèi)選擇更多元了,”節(jié)日消費(fèi)研究專家表示,年輕人不一樣的節(jié)日消費(fèi)需求,或許改變了傳統(tǒng)節(jié)日的一些習(xí)俗,但同時也帶來了新的消費(fèi)風(fēng)尚,為傳統(tǒng)節(jié)日增添了新的活力。
通訊員許淼
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