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2021年的“雙11”，比往年來(lái)得都要早。今年的“京東11.11全球熱愛季”于10月31日晚8點(diǎn)全面啟動(dòng)，4個(gè)小時(shí)內(nèi)累計(jì)售出商品超1.9億件。11月1日零時(shí)，天貓“雙11”第一波正式開售，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，天貓“雙11”開售首小時(shí)，超2600個(gè)品牌的成交額超過去年11月1日全天。本季“雙11”經(jīng)歷第一波“洪峰”，消費(fèi)熱情全面爆發(fā)。

從師出無(wú)名的“光棍節(jié)”到備受熱捧的“網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，進(jìn)而在全球掀起線上消費(fèi)浪潮；從“購(gòu)物日”延展到“購(gòu)物季”，“戰(zhàn)線”不斷拉長(zhǎng)，網(wǎng)上購(gòu)物成常態(tài)；從天貓“雙11”首屆成交總額約5200萬(wàn)元，到2020年逼近5000億元……每一屆的“雙11”都在擁抱變化、擁抱新的消費(fèi)市場(chǎng)，不僅展現(xiàn)出非同凡響的想象力和創(chuàng)造力，而且釋放出巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展動(dòng)能，讓我們既感奮于信息化社會(huì)、數(shù)字化時(shí)代帶來(lái)的更多福祉，更強(qiáng)烈地感受著中國(guó)蓬勃發(fā)展的脈動(dòng)。

從“雙11”感受蒸蒸日上的活力中國(guó)。消費(fèi)潛力隱藏著增長(zhǎng)動(dòng)能，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物則在消費(fèi)中扮演著重要角色。在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)之下，擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)對(duì)于調(diào)整中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)具有戰(zhàn)略性意義。2020年疫情疊加汛情，戰(zhàn)疫情、戰(zhàn)洪水、戰(zhàn)貧困，“大考”前所未有。 我們?nèi)缙诖蜈A脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，全面建成小康社會(huì)，經(jīng)濟(jì)總量突破百萬(wàn)億元大關(guān)，國(guó)民收入水平實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)?！半p11”熱度持續(xù)攀升，是消費(fèi)實(shí)力、消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)的體現(xiàn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、長(zhǎng)期向好的強(qiáng)大韌性，持續(xù)提振了廣大人民群眾的消費(fèi)底氣和信心。

從“雙11”感受生機(jī)盎然的幸福中國(guó)。從“能買到”到“買得好”，從“淘”商品到“淘”服務(wù)，從“買全國(guó)”到“買全球”，從單純網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物到購(gòu)物娛樂一體化，線上消費(fèi)體驗(yàn)不斷改善；鴻星爾克等越來(lái)越多的國(guó)貨成網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新寵，滿足不斷提質(zhì)升級(jí)的消費(fèi)需求。依托創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)力支撐，中國(guó)制造闊步邁向“中國(guó)智造”“中國(guó)創(chuàng)造”，數(shù)字經(jīng)濟(jì)風(fēng)起云涌，線上線下深度融合，直播帶貨、私人訂制漸成時(shí)尚，消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)層出不窮，為高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)力，為高品質(zhì)生活創(chuàng)造新可能，顯著提升人民群眾獲得感幸福感。

從“雙11”感受動(dòng)能澎湃的奮進(jìn)中國(guó)。消費(fèi)市場(chǎng)連續(xù)多年成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎，“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)揮了突出的助推作用。今年前三季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)9.19萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.5%。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷創(chuàng)新的產(chǎn)物，“雙11”已經(jīng)不只是消費(fèi)者和電商的狂歡，而成為制造業(yè)新品的集中展示日，成為大量新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的策源之地。特別是疫情防控常態(tài)化背景之下，“指尖上”的消費(fèi)熱情持續(xù)升溫，助力消費(fèi)增長(zhǎng)潛能釋放，進(jìn)而傳導(dǎo)到供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈，有力促進(jìn)雙循環(huán)，有效激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，新經(jīng)濟(jì)助推新消費(fèi)、新消費(fèi)拉升新經(jīng)濟(jì)，為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)注入了源源不斷的澎湃動(dòng)能。（張榮）